區分「導流」與「導購」，深化電子商務行銷策略。 過去adHub曾和讀者分享過電子商務廣告素材的成功案例，這次我們要介紹的是更上位的行銷策略邏輯，教您設定適當的廣告受眾，強化數位行銷的效果。 一般而言，廣告成效優化師會將電子商務的廣告切割成兩大階段: 「導流」與「導購」。「導流」是將用戶導引至網站上，增加網站的流量。等到累積的流量夠多的時候，成效優化師就會更進一步拆解用戶在網站中做過的動作，導引他們做出購買動作，也就是「導購」。本文將分別介紹導流和導購所對應的廣告受眾鎖定，以及廣告素材的內容。 一、導流 — 吸引新客戶、擴大客群 [...]