Advertising Strategies|Google AdWords進階 : 動態搜尋廣告( Dynamic Search Ads )

大家應該對Google的搜尋廣告不陌生,不過什麼是動態搜尋廣告呢 ? 動態搜尋廣告相當適合商品多、網站的架構寫得相當清楚的電商。因為它是直接抓取網頁中的資訊來製作廣告內容,可以幫行銷人省下規劃關鍵字與設定廣告的時間,也讓網站新上架的商品,有機會做到即時露出。更重要的是,根據Google的統計,每天有15%的搜尋字詞是獨一無二的。利用動態搜尋廣告,就有機會可以網羅到這15%的搜尋字詞所帶來的流量。

看到這邊,你應該對動態搜尋廣告還有許多疑問。以下我們將分別介紹動態搜尋廣告的呈現與運作邏輯、製作流程、優化方式與常見問題,希望能讓你更了解這種廣告可以做到什麼。

一、廣告的呈現與運作邏輯

動態搜尋廣告的呈現和一般搜尋廣告是一樣的,只是廣告主不需要在上廣告的時候設定關鍵字和文案,AdWords會參考網友的搜尋字詞和你的網頁內容自動決定關鍵字和文案。

當網友在 Google 上搜尋的字詞與你的網站上的標題或常用詞組相近時,AdWords 就會使用這些標題和詞組來選定到達頁面,並為廣告自動產生一個相關的廣告標題。舉例來說,如果有人搜尋了「文藝復興小旅行」,你的網站裡剛好有寫對應的字詞,那AdWords可能就會幫你露出一個標題為「去文藝復興發源地翡冷翠旅遊」的廣告。如果這位網友點擊了這個廣告,他就會連到這個旅遊專案的頁面。

二、製作流程

第零步 確認你的網站是否適合使用動態搜尋廣告

如果你要設定進動態搜尋廣告的網域有以下這些情況,是沒辦法製作出好廣告的 :

1.是一個重新導向(Redirect)的網域
2.你並未擁有該網域或使用了未獲授權的子網域或網域,包括代管多個獨立網站的大型網站網域。
3.Google抓不到內容的網域:

  • 主要內容為 Flash 內容或圖片的網站
  • 使用者必須登入才能存取大部分內容的網站
  • 只有少量網頁經過 Google 檢索的網站

當然,如果你的網頁容易存取、有好的架構與內容,更有機會透過動態搜尋廣告取得好的成效。

第一步 選取廣告活動類型

確認好網域之後,你就可以打開AdWords來設定第一個動態搜尋廣告了。首先你需要在新建廣告活動的時候,將廣告活動類型選為搜尋聯播網。並且將AdWords的畫面往下滑,找到「其他設定」中的「動態搜尋廣告」,並填入網域以指定目標來源,告訴AdWords要去哪裡抓取網頁資訊。

第二步 廣告群組設定出價

接下來,你需要進到廣告群組的層級,為目標來源設定出價。如果你的網頁結構寫得好,AdWords會在「針對您網站所建議的類別」這一欄,幫你自動抓出關鍵類別的資訊,包括網址、涵蓋率、建議出價等。你可以選取想要出價的類別,並針對不同的類別設定不同的出價。

如果AdWords幫你抓出的類別頁面不是你想使用的,你也可以選取「所有網頁」或「特定網頁」,後者能透過手動輸入類別、專頁內容、網頁標題、網址等資訊,自己定義出價的項目。

第三步 在廣告層級編寫說明

在廣告的層級,你不需要設定廣告的標題或顯示網址,因為AdWords會自行到你填寫的目標網頁抓取資訊,並根據使用者的搜尋字詞產生文案。說明文字的部分,是唯一需要在這個層級編寫的內容。

三、優化方式

動態搜尋廣告的優化方式跟一般搜尋廣告很像,你可以查看搜尋字詞報表,找出不合適的搜尋或到達網頁,並且在帳戶的 [關鍵字] 分頁中加入排除關鍵字來篩選這些搜尋,也在 [自動指定] 分頁中加入動態廣告排除目標來封鎖不合適的到達網頁。

另外,你也可以設定額外資訊。如同一般的搜尋廣告,你可以透過額外資訊為廣告添加更多內容,使廣告更顯眼,進而增加點擊率、提高廣告的評級。

四、常見問題 : 不是說動態搜尋廣告可以幫我衝更多流量嗎?為什麼我的動態搜尋廣告流量這麼少?

動態搜尋廣告表現不好的話,通常跟設定錯誤有關,例如網域提供錯誤或是語言設錯。若檢查過設定無誤,通常是因為網友搜尋的字詞已經跟你同一個帳號中的一般關鍵字廣告中設定的關鍵字完全相符,此時就會帶出你的一般關鍵字廣告,而非動態搜尋廣告。

看到這裡,希望你對Google的動態搜尋廣告有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang