Advertising Strategies|如果你懂FB DPA的好,怎麼能錯過Google 動態再行銷?

向網友顯示個人化內容,不需花大量時間上刊廣告

運用再行銷功能,廣告主可以向曾到訪過網站或使用行動應用程式的訪客顯示廣告。動態再行銷則可以更進一步,除了讓顯示出的廣告內容更貼近每個網友的不同需求,也更及時的顯示新的行銷資訊,還不需要成效優化師大量設定廣告活動,就能快速完成任務。究竟Google 動態再行銷是怎麼辦到的呢 ? 讓我們繼續看下去。

Google 動態再行銷三劍客 : 產品資訊、動態再行銷標記、動態廣告

1.上傳產品資訊,自動抓取廣告內容

就像是Facebook的產品目錄一樣,廣告主若想在Google刊登動態再行銷的廣告,商家需要上傳產品與服務的資料,而且Google支援的業務類型比Facebook更多種。零售商家需要將資料上傳至Google Merchant Center,Google才能依據你的產品資訊和消費者的網路行為,投放個人化的廣告。

但若為非零售商家,則需要先確認自己的業務類型,將產品的資訊上傳到廣告帳戶「設定」底下的「業務資料」。由於業務類型會影響需要提供的資料內容、自訂參數和廣告版面配置,所以選擇對的業務類型相當重要。

2.在網頁中加入動態再行銷標記,把廣告投放給對的受眾

如果你是想要針對到訪過網站的訪客投放廣告,那網站中一定要埋設追蹤碼。同樣的,若想要投放廣告給使用過應用程式的網友,也需要在應用程式中設置SDK。如果要使用動態再行銷,你還需要在網頁中放入符合業務類型的自訂參數。例如航空產業會放入「航班開始日期」、「航班結束日期」等參數,但房地產業就不會有這些。
可以到這邊先看看自己的產業類型有什麼樣的參數可以使用 :

https://support.google.com/adwords/answer/7305793

3.製作動態廣告樣板,省下大量的上稿時間

在Google AdWords中的廣告層級可以找到動態廣告的編輯器。你只需要在版面中的特定位置設定標籤,Google便可以自動抓取你的產品資料,將文字或圖片顯示在廣告中。

以下圖中的旅遊動態廣告為例,使用者在標題的欄位(Headline)設定了機場的名字,並在說明的欄位放入產品的描述做為廣告內容描述(Description),且在下方讓入價格資訊,讓廣告自動帶出SFO機場、每日優惠與900元等字樣。

(圖 : 動態廣告;來源 : Google AdWords Support)

廣告上刊流程

1.找出能夠代表您產品或服務的業務類型,取得你的業務類型所適用的自訂參數

首先,你需要確認自己的業務類型是屬於以下哪種 : 教育、航班、飯店和租賃、工作機會、本地優惠、房地產、零售、旅遊、其他 (自訂選項,可含有說明和價格等產品或服務詳情)。

之後進入AdWords,並點選畫面右上角的工具圖示,在「共用資料庫」下方,點選 「目標對象管理員」。

進入目標對象管理員後,請在左側頁面選單中,點選「目標對象來源」,畫面就會出現AdWords 代碼資訊卡。此時請按一下 「設定代碼」。

在第一步,請選取「 搜集特定屬性或參數來個人化廣告」。這個項目可以讓AdWords根據再行銷名單成員在網站或應用程式上的行為,向他們放送廣告。

選好之後,畫面會往下展開一個業務類型的清單,請選取你的業務類型。

再繼續往下,AdWords系統會提供你該類型的參數,並且引導你在網頁的與之間設置該參數。等程式碼確定有被觸發,就算是完成第一階段囉 !

2. 進入AdWords 新增廣告活動

在AdWords 中新增廣告活動時,需要選取 「多媒體廣告聯播網」,並且將「使用目標」設定為「在您的網站上購物」,之後選取「標準多媒體廣告活動」。

在「目標對象」部分,請選取 「再行銷」,然後選擇一份再行銷名單,或使用AdWords 幫你建立的最佳化名單 。

接下來,你需要在動態廣告的區塊選取「使用資料動態饋給打造個人化廣告」。

若為零售業,請選擇「零售」的項目,並連結你的AdWords和 Google Merchant Center 帳戶。若為其他業務類型,直接選擇對應項目後新增廣告,就可以開始製作廣告版型,完成整個廣告活動的製作 ! AdWords系統會在你製作完整個廣告活動後,提醒你上傳產品資料。

3.上傳產品資料

若要上傳產品資料,請依據Google提供的範本,製作好你的產品資料檔案,上傳至「動態多媒體廣告動態饋給」中。
這個地方要怎麼過去呢?請點畫面右上角的工具圖示,並選擇「設定」中的「業務資料」。

其中的「動態資料饋給」能讓你選擇到對應的產業,並將資料上傳。

看到這裡,希望你對Google的動態產品廣告有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang