大家應該對 Google 的搜尋廣告不陌生,不過什麼是動態搜尋廣告呢 ? 動態搜尋廣告相當適合商品多、網站的架構寫得相當清楚的電商。因為它是直接抓取網頁中的資訊來製作廣告內容,可以幫行銷人省下規劃關鍵字與設定廣告的時間,也讓網站新上架的商品,有機會做到即時露出。更重要的是,根據 Google 的統計,每天有15%的搜尋字詞是獨一無二的。利用動態搜尋廣告,就有機會可以網羅到這15%的搜尋字詞所帶來的流量。
看到這邊,你應該對動態搜尋廣告還有許多疑問。以下我們將分別介紹動態搜尋廣告的呈現與運作邏輯、製作流程、優化方式與常見問題,希望能讓你更了解這種廣告可以做到什麼。

一、廣告的呈現與運作邏輯

動態搜尋廣告的呈現和一般搜尋廣告是一樣的,只是廣告主不需要在上廣告的時候設定關鍵字和文案,Google Ads 會參考網友的搜尋字詞和你的網頁內容自動決定關鍵字和文案。

當網友在 Google 上搜尋的字詞與你的網站上的標題或常用詞組相近時,Google Ads 就會使用這些標題和詞組來選定到達頁面,並為廣告自動產生一個相關的廣告標題。舉例來說,如果有人搜尋了「文藝復興小旅行」,你的網站裡剛好有寫對應的字詞,那 Google Ads 可能就會幫你露出一個標題為「去文藝復興發源地翡冷翠旅遊」的廣告。如果這位網友點擊了這個廣告,他就會連到這個旅遊專案的頁面。

二、製作流程

Step 0. 確認你的網站是否適合使用動態搜尋廣告

如果你要設定進動態搜尋廣告的網域有以下這些情況,是沒辦法製作出好廣告的 :
1.網站擁有一個重新導向(Redirect)的網域
2.你並未擁有該網域或使用了未獲授權的子網域或網域,包括代管多個獨立網站的大型網站網域。
3.Google抓不到內容的網域:

  • 主要內容為 Flash 內容或圖片的網站
  • 使用者必須登入才能存取大部分內容的網站
  • 只有少量網頁經過 Google 檢索的網站

當然,如果你的網頁容易存取、有好的架構與內容*,更有機會透過動態搜尋廣告取得好的成效。

*『怎樣的網頁算是有好的架構與內容呢?』
首先,可以先觀察自己各個網頁中的標題是否有善用 HTML 標籤,這對於 Google 在生成你的廣告素材標題有著很大的影響。想想如果今天你經營了一間大型超市卻沒有將商品分類、貼上標籤或說明,而是將它們隨意擺放,對於要在其中找尋商品的客人而言一定相當的困擾,也很難找到指定的東西。Google 也是如此,當它派出機器人爬取網頁內容時你的網站卻沒有提供好的路徑規劃或標記語言也很難讓 Google 找出對的內容推送給搜尋者。因此善用 HTML 架構有層次和主題的網頁除了有助於 SEO ,對於 DSA 也是不可或缺的條件喔!

Step 1. 選取廣告活動類型

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確認好網域之後,你就可以打開 Google Ads 來設定第一個動態搜尋廣告了。首先你需要在新建廣告活動的時候,將廣告活動類型選為搜尋聯播網。並且將畫面往下滑,找到「更多設定」中的「動態搜尋廣告設定」,並填入網域以指定目標來源,告訴 Google Ads 要去哪裡抓取網頁資訊。

Step 2. 廣告群組設定出價

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接下來,你需要進到廣告群組的層級,為目標來源設定出價。如果你的網頁結構寫得好, Google Ads 會在「針對您網站所建議的類別」這一欄,幫你自動抓出關鍵類別的資訊,包括網址、搜尋量等。你可以選取想要出價的類別,並針對不同的類別設定不同的出價。
如果 Google Ads 幫你抓出的類別頁面不是你想使用的,也可以改成選取「所有網頁」或「特定網頁」,後者能透過手動輸入類別、專頁內容、網頁標題、網址等資訊,自己定義出價的項目。

Step 3. 在廣告層級編寫說明

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在廣告的層級,你不需要設定廣告的標題或顯示網址,因為 Google Ads 會自行到你填寫的目標網頁抓取資訊,並根據使用者的搜尋字詞產生文案。說明文字的部分,是唯一需要在這個層級編寫的內容。

三、優化方式

▍排除指定關鍵字:使用動態搜尋廣告最重要的是,一定要記得排除關鍵字。原因在於 DSA 是為了補足廣告主平常沒下到的關鍵字,抓住缺漏或加強消費者有興趣的、有可能曝光的字。因此若沒排除一般搜尋廣告中已經下過的關鍵字,便很難達到成效。另外動態搜尋廣告的優化方式跟一般搜尋廣告很像,你可以查看搜尋字詞報表,找出不合適的搜尋或到達網頁,並且在帳戶的「關鍵字」分頁中加入排除關鍵字來篩選這些搜尋,也能在「自動指定」分頁中加入動態廣告排除目標來封鎖不合適的到達網頁。
▍設定額外資訊:另外,你也可以設定額外資訊。如同一般的搜尋廣告,你可以透過額外資訊為廣告添加更多內容,使廣告更顯眼,進而增加點擊率、提高廣告的評級。

四、常見問題

▍不是說動態搜尋廣告可以幫我衝更多流量嗎?為什麼我的動態搜尋廣告流量這麼少?
動態搜尋廣告表現不好的話,通常跟設定錯誤有關,例如網域提供錯誤或是語言設錯。若檢查過設定無誤,通常是因為網友搜尋的字詞已經跟你同一個帳號中的一般關鍵字廣告中設定的關鍵字完全相符,此時就會帶出你的一般關鍵字廣告,而非動態搜尋廣告。
▍動態搜尋廣告的流量成本好像比較低,所以只要用它就好了嗎?
就過去的經驗來看,雖然動態搜尋廣告的流量花費成本可能較低,但轉換量卻不一定有那麼好的成效。原因在於 DSA 可以幫你捕捉到並不常見卻符合客戶需求的關鍵字,吸引客戶點擊。但對於轉換來說這個關鍵字背後的產品可能需求較少,導致轉換的比例不高。因此動態搜尋廣告可以搭配輔助使用,但也要定期觀察喔!

看到這裡,希望你對Google的動態搜尋廣告有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub 有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

更新時間:2022/12/1 by Erica Hu


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