Advertising Strategies | 談笑風生中讓客戶買單的幽默行銷

談笑風生中讓客戶買單的幽默行銷

幽默風趣的影片不僅讓人更容易接收影片內要傳達的訊息,更有利於加深消費者印象。回顧過去,幽默行銷在台灣早就大行其道,運用許多生活化的用語以及觀眾熟悉的鏡頭語言,成功地縮短消費者與商品之間的距離。

幽默行銷的魅力
案例1-1:難忘的家中美味1│這群人演出

  • YOUTUBE 觀看次數:1,954,304 [1]

應該不少人都有的一種經驗,在青少年時期因為和同學約好了要去哪裡玩,卻因為爸爸媽媽已經準備了三餐而限制用餐自由,食品業老牌「牛頭牌沙茶醬」在2014年找來了網紅團體「這群人」。以此為題材拍了長度約5分鐘「難忘的家中美味」影片,吸引百萬觀看次數。生活化議題搭配商品置入行銷,加上主角們的搞笑演出,為原本保守傳統的牛頭牌沙茶醬重新有了更年輕化的形象。 

(本影片為嵌入檔,您可以點擊回到 YouTube 觀看原始影片)

案例1-2:難忘的家中美味2│這群人演出 │拷半機出品

  • YOUTUBE 觀看次數:1,015,327 [1]

之後更趁勝追擊,推出第二部系列影片,將第一部影片中的歌曲重新編繹,音樂還加入了時下流行的Rap,讓貫穿整部影片的「主題曲」更洗腦、更有傳唱度,網路上還出現了純音樂版本,可見音樂為影片帶來輕鬆幽默的氛圍,也是讓廣告影片成功的元素之一。

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案例2:全聯褔利中心-「全聯SMART中元節」SP

  • YOUTUBE 觀看次數:1,879,581 [1]
  • 2016/8網站累積流量:650,000(資料來源:Similarweb) [1]

2013年中元節全聯褔利中心推出「全聯SMART中元節」SP活動,搭配這波活動的TVC廣告,引用東西洋知名恐怖片角色「貞子」與「傑森」作為廣告影片主角,引發網友討論,成為全聯褔利中心最成功的系列影片之一。2016年,全聯褔利中心再推「全聯中元祭」廣告,大玩語法遊戲,邀請網友使用網路收看中元節系列廣告影片時,同時按下電腦鍵盤上的「R.I.P」,影片中原本沒有人的場景,竟會看到全聯先生描述的「好兄弟」們,驚悚又帶點幽默的風格,再度讓全聯褔利中心廣告成為話題。根據Similarweb分析的數據,該網站截至2016年8月份已累積65萬到訪人次,有興趣體驗看看的格友們可以移駕到網頁版:www.whatcanyousee.com.tw

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案例3:《驅動城市App》歡慶突破200萬下載 | 主播推薦

  • Facebook觀看次數:1,145,503 [1]
  • Facebook分享次數:1,410 [1]

由TOYOTA推出的《驅動城市App》主播推薦篇,找來了跨世代知名主播-盛竹如,先是以漂亮女生吸引觀眾進入話題,再加入有如新聞片訪談一般的片段,搭配以外國人飾演的科學家講解《驅動城市App》特點的喬段,更添影片趣味性,擺脫一般機械工具枯燥無聊的使用說明,讓閱聽眾更容易接受影片要傳達的理念。在TOYOTA官方粉絲團推出後,獲得145萬以上觀看數、1,410次分享,在7,888個表情符號之中,笑臉數是最多的!幽默行銷對於品牌形象的效益由此可見一斑。

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讓行銷更具擴散力

幽默的效果

美國田納西州大學心理學教授訶沃德·約利歐認為幽默可以有效舒緩人們的情緒,減輕疲勞感。透過幽默感,讓人更容易解除心防接受。美國最大的學生服務平台「Chegg集團」研究發現,80%的大學生會記得那些讓他們開懷大笑的廣告,這個現象不僅限於千禧世代,根據尼爾森市調統計,美國超級盃過去幾年排名了一些令人難忘的超級盃廣告(超級盃的觀眾年齡層落在35-44歲),結果亦相同。

用影片說個好故事

剛才所提到的三則廣告,其實都是先描述一個故事,然後再把要賣的商品帶進來,雖然有點KUSO,但仍看得出來故事與商品兩者之間的關聯性,故事愈是誇張詼諧,就愈容易深植人心,能強化企業形象,還能因此捧紅廣告明星,讓廣告更具自然擴散力,例如本名邱彥翔的全聯先生,就是一個成功的例子。除了廣告明星,影片的拍攝場景也常因一部成功的影片而走紅,例如「伯朗大道」、「金城武樹」、「嘉義台18線道」等景點,這也算是一種二次行銷,並且成功讓觀眾有更多機會與廣告內容互動。

以上我們建議您能夠運用幽默風趣的影片素材來增加與觀眾的互動,讓影片帶動自然擴散的效益,達到事半功倍的宣傳效果,甚至可以趁勝追擊,以成功案例定調未來宣傳的調性,達到企業形象的一致性、識別度。若您有更精闢的見解或是願意與我們分享類似的行銷案例,更加貼近受眾的偏好,歡迎聯繫我們,這裡有強大的市場行銷團隊,擁有豐富的活動執行經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用 adHub 廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的診斷與分析,極大化數位廣告的效益。

[1] 觀看數字、流量數據等皆於2017年01月11日取得。

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Amber Tang

Amber Tang

Marketing Specialist at adHub Inc.
adHub產品行銷專員
熱愛文字與攝影,音樂與電影是生活所需,看電視只看電影台,取得Google AdWords證照,持續不斷學習與分享數位行銷經驗,期待能與讀者們多多互動。
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