Content Strategies|Instagram 限時動態創意怎麼玩? 5個製作重點 x 5個創意元素 x 12組創意排版立刻收藏 !

去年adHub部落格有跟讀者分享過Instagram限時動態廣告版位的設定細節,而這次我們要介紹的是限時動態的創意安排,究竟怎麼做才能在短短的幾秒內抓住網友的視線、減少觀看跳出率、提升導外的成效呢?本文整理了五個大項目,分別介紹Instagram的商業檔案、限時動態的黃金視覺區、抓住眼球的關鍵、推薦使用的小工具、5種創意元素與12種創意排版,以及常見問題。花五分鐘來看看這篇文章吧 !

#0 為什麼要經營Instagram商業檔案? 如何轉換?

你可能不知道,現在全球已經有2500萬的店家正在Instagram上與消費者互動,Instagram已經成為一個能讓顧客更了解企業的服務與產品的平台。

  • 每天有2億的使用者會拜訪Instagram商業檔案
  • 2/3的Instagram商業檔案拜訪者是尚未按下「追蹤」的使用者
  • 45%的小商家認為Instagram有助他們的業績成長

那要怎麼把一般的Instagram帳號設定成商業檔案呢?設定成商業檔案有什麼好處呢?

  • 進入Instagram右上角的設定區,選擇將帳號「切換到商業檔案」,就能擁有更多有助帳號經營的功能。
  • 增加聯絡的行動呼籲按鈕,讓顧客更容易聯絡到你
  • 取得洞察報告,了解與分析帳號經營的成果
  • 在Instagram限時動態中,有機會使用「查看更多」的導外功能

#1 Instagram限時動態的黃金視覺區

在擁有了Instagram商業檔案之後,你可以開始製作限時動態。在設計時,除了需要了解限時動態的組成,還得把握黃金視覺區,將影片或圖片的重點安置在使用者可以立刻看見的範圍內,快速抓住他們的眼球。當然,你也可以在黃金視覺區內設計一些圖樣引導使用者注視的方向,進一步促使他們點擊位於畫面左上角的顯圖,將使用者帶進你的Instagram商業檔案中。

#2 抓住眼球的快節奏

60%的限時動態是在「有聲」的情況下被觀看的,所以製作限時動態的時候,千萬不要忽略這個部分。但是,因為有時候使用者還是會在無聲的情況下觀看限時動態,所以設計畫面時也須要考慮在無聲狀況下,使用者是否能看得懂限時動態的內容,或是加上一些元素,引導使用者開啟聲音。(點擊觀看SKII的案例 )

#3 好工具推薦

為了讓品牌主能快速的製作出原生又富有創意性的限實動態內容,Facebook官方推薦了一些製作限時動態的APP。如果你不善常使用專業的影片編輯軟體,或是發現自己現在正在使用的軟體無法輸出 9 : 16 的直立影片,上方圖片中的小工具推薦給你 !

#4 5種創意元素與12種創意排版

在創作限實動態內容的時候,你可以多利用限實動態的版面特性,創造使用者之間的互動機會。以下介紹五種創意元素給大家 :

1.進度條

限時動態的上方會有一個播放的進度條,使用者可以透過這個地方了解自己看影片的進度。廣告主可以讓內容的顏色變化或元素的移動方向與進度條的變化有所呼應,當使用者在觀看進度條的時候,也會發現你設計給他的小驚喜。(點這裡看看澳洲航空的案例)

2.15秒提示

除了進度條之外,秒數提示也可以帶給使用者時間感與互動感。例如在畫面上提示這則內容是一個15秒的台北旅遊指南,甚至是讓數字隨著時間流逝而倒數,最後幾秒再設置一個驚喜在畫面中,都是很有趣的做法。

3.強調大頭貼

如果點擊限時動態左上方的大頭貼,使用者會被帶往品牌主的Instagram商業檔案頁面,並且看到更多品牌主提供的行銷訊息。因此,你也可以在畫面設計上引導使用者點擊大頭貼,有機會為你增加更多的Instagram追蹤者。

4.強調上滑功能

限時動態的上滑功能可以將使用者帶到外站上,所以有許多品牌主都會在限時動態加上這個行動呼籲按鈕。不過單單加上按鈕還是不夠的,你可以在按鈕的附近放上與周邊畫面的對比色,吸引使用者們的目光;或是加上一些文字,告訴使用者們在將畫面向上滑之後,會看到什麼內容;又或是直接將整個畫面加上一個本來就適合向上滑的背景(例如一扇百葉窗),讓使用者的手指不禁往上滑滑看。

5.Emoji或貼紙

Emoji和貼紙是一般的Instagram使用者經常會利用的功能,加上這些元素會讓你的限時動態內容更加親切、更原生,同時也節省製作素材的時間。(點這裡看看Beanpole Outdoor的案例)

除了創意元素之外,如何在有限的時間內與網友溝通重點訊息,也和畫面的排版息息相關。如果在這則限時動態中,你只想要宣傳一件產品或一套產品,下圖提供四種排版給你參考。將影片和圖片設計在同一則素材上的好處是,使用者不會只能看到產品的單一樣貌,而是可以看到全貌、多個細節、不同的角度,讓產品更有說服力。

欲下載其他8個排版與案例,請完整填寫下方的資料 : 

* 為必填欄位

#5 常見問題

1.為什麼我的Instagram商業檔案裡沒有看到能在限時動態裡設定「查看更多」的導外功能呢?
因為「查看更多」的導外功能有個讓人難過的規定,只有擁有超過一萬個追蹤者的商業檔案,才能夠開啟、使用這個功能,所以如果你才剛開始經營Instagram並且追蹤者人數不多,就沒辦法使用這個功能了。

2.怎麼刊登Instagram限時動態的廣告呢?
在廣告管理員設定廣告版位的時候,如果你選了Instagram限時動態,廣告素材也符合規範的話,廣告就能順利投放囉 ! 更完整的Instagram限時動態廣告投放介紹請看這邊 : http://r.ad-hub.net/SMfa7

3.限時動態的素材規格是?

你可以使用影片或圖片,影片建議要有聲音,但沒有也沒關係。以下為其它規格細項 :

  • 畫面比例 : 9:16
  • 建議解析度 : 1080 x 1920 px
  • 最小解析度 : 600 x 1067 px
  • 影片長度 : 最多15秒
  • 圖片素材 : 預設播放 5秒
  • 檔案類型 : .mp4 或 .mov (影片) /.jpg 或 .png (圖片)
  • 檔案大小上限 : 4GB (影片) / 30MB (圖片)

看到這邊,希望你已經對Instagram 限時動態的創意運用、規格以及廣告的設定有更完整的認識。Facebook 與 Instagram 廣告時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang