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2016年 新的廣告受眾、新的版位、新的廣告創意
若說對2015年的Facebook廣告的印象,是推出很多新的行銷活動目標,那2016年大概就是推出很多新的廣告受眾、版位與廣告創意的一年吧 !
Facebook在這一年不但擴充了網站自訂廣告受眾影片觀看受眾的功能,還推出了名單型廣告互動受眾全螢幕廣告互動受眾粉絲專頁的互動受眾。甚至還測試了連結分享的受眾,但尚未在2016年全球發布這個有趣的功能。
在版位的部分,Facebook在行動廣告聯播網中加入行動網站的版位,在動態消息中加入即時訊息( Messenger )與文章快手的版位,也積極測試在社團動態中的廣告版位;甚至力推全版位的優化機制,強調全版位的優化機制能透過系統自動化分析,瞭解在哪些時段的哪些版位能夠取得較好的廣告成效,並且將廣告投遞在成效表現較好的版位上。
而為了豐富用戶的體驗, Facebook在這一年也開放了更多種創意形式,例如全螢幕互動廣告360度相片與影片直播影片直立式影片等,讓廣告主有更多空間說故事,用戶的視覺也能獲得更多刺激。另外,Facebook更改了廣告素材的文字佔比限制。雖然新的規範讓超過佔比的廣告有機會被投遞,但文字較多的素材需要非常卓越的互動成效,才能突破被限制投遞的命運。換句話說,廣告能否順利投遞仍取決於用戶偏好。
Facebook廣告在台灣開放已經超過6年,也因為卓越的成效而成為數位行銷人員必須了解、購買的媒體。本白皮書揭露2016年通過adHub廣告平台投遞的Facebook廣告統計數據,期望可以透過產業與版位廣告指標分享,讓行銷人更有效地掌握產業動態。
白皮書內容綱要

  • 關於本白皮書
  • 2016年產業花費比例
  • 2016年六大產業廣告指標
    • 全年數據
    • 四季趨勢與季增率
    • 年增率
  • 2016年六大產業廣告指標摘要
  • 2016年各版位花費比例
  • 2016年各版位廣告指標
    • 全年數據
    • 四季趨勢與季增率
    • 年增率
  • 2016年版位廣告指標摘要
  • 結語

請填寫下方表格,以取得完整版的adHub 2016 全年 Facebook廣告成效指標白皮書。
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