Data Analysis | 獨家 ! 精選集廣告( Collection ads )實測數據分享

Facebook推出精選集廣告好幾個月了,除了官方的案例之外,目前還沒看到業界的實測分享。所以,adHub速速準備了一篇,分享精選集廣告跟動態產品廣告(Dynamic Product Ads)的廣告成效數據比較。(如果你還不清楚什麼是精選集廣告,請點擊此處前往專文)

  • 案例基本資訊
    • 產業 : 線上女裝品牌
    • 走期 : 五月初到六月底
    • 受眾 : 網站再行銷
    • 行銷訊息 : 新品折扣
  • 實測結果
    • 精選集廣告的每日CPC比動態產品廣告低24% – 296%
    • 精選集廣告的每日CPM比動態產品廣告13% – 220%
    • 精選集廣告的整體CTR比動態產品廣告高60%
    • 兩種廣告的ROAS差不多

我們發現精選集廣告的CTR整體較高而且穩定上升,相對的CPC也有下降。換句話說,若在精選集廣告跟動態產品廣告投入同樣的預算,精選集廣告可以取得更多的流量與曝光機會。我們推論應該是因為精選集廣告的素材呈現較吸睛,所以消費者對廣告的反應也較好。

在ROAS的部份,兩種廣告的數據差不多,但動態產品廣告的數據還是高上一些,可見動態產品廣告強大的導購實力還是沒辦法被完全取代。不過精選集廣告也沒有輸它多少,而且素材的版型與互動效果很明顯地受到消費者的喜愛,因此我們相當推薦大家開始嘗試使用精選集廣告,好好享受每次Facebook開放新廣告產品時會創造的「蜜月期」。但由於精選集廣告只能在行動版動態消息上投放,所以消費者點導到你的網站上之後,會看到的是你的行動版網頁。若沒有做好行動版的優化,很可能錯失將網站訪客轉換成真實顧客的機會唷 !

讀到這邊,希望你對精選集廣告可能會帶來的效益有更多的瞭解。Facebook廣告時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理與行銷之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,並且期待獲得更多的讀者反饋。
Zoe Huang