Facebook推出精選集廣告好幾個月了,除了官方的案例之外,目前還沒看到業界的實測分享。所以,adHub速速準備了一篇,分享精選集廣告跟動態產品廣告(Dynamic Product Ads)的廣告成效數據比較。(如果你還不清楚什麼是精選集廣告,請點擊此處前往專文)

  • 案例基本資訊
    • 產業 : 線上女裝品牌
    • 走期 : 五月初到六月底
    • 受眾 : 網站再行銷
    • 行銷訊息 : 新品折扣
  • 實測結果
    • 精選集廣告的每日CPC比動態產品廣告低24% – 296%
    • 精選集廣告的每日CPM比動態產品廣告13% – 220%
    • 精選集廣告的整體CTR比動態產品廣告高60%
    • 兩種廣告的ROAS差不多


我們發現精選集廣告的CTR整體較高而且穩定上升,相對的CPC也有下降。換句話說,若在精選集廣告跟動態產品廣告投入同樣的預算,精選集廣告可以取得更多的流量與曝光機會。我們推論應該是因為精選集廣告的素材呈現較吸睛,所以消費者對廣告的反應也較好。
在ROAS的部份,兩種廣告的數據差不多,但動態產品廣告的數據還是高上一些,可見動態產品廣告強大的導購實力還是沒辦法被完全取代。不過精選集廣告也沒有輸它多少,而且素材的版型與互動效果很明顯地受到消費者的喜愛,因此我們相當推薦大家開始嘗試使用精選集廣告,好好享受每次Facebook開放新廣告產品時會創造的「蜜月期」。但由於精選集廣告只能在行動版動態消息上投放,所以消費者點導到你的網站上之後,會看到的是你的行動版網頁。若沒有做好行動版的優化,很可能錯失將網站訪客轉換成真實顧客的機會唷 !
讀到這邊,希望你對精選集廣告可能會帶來的效益有更多的瞭解。Facebook廣告時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


新消息  ! 睽違一年,adHub終於要開新課了 !
很多讀者和粉絲會私訊我們 : Facebook廣告對我來說比較有用 ? 廣告怎麼優化 ? 粉絲專頁該怎麼經營 ?
所以adHub這次跟funPro數位行銷學院合作,針對實體店舖設計了一系列數位行銷課程,讓你一次弄懂這一切 !
8月正式開班,現在報名全系列立馬省1,200 !
每班限量30席,即刻瞭解詳情 : http://r.ad-hub.net/Y8bZF


到adHub粉專按讚以追蹤更多即時訊息 : https://www.facebook.com/adtechlab
本部落格內容著作權由adHub所有,欲引用請來信contact@ad-hub.net取得授權。[:]