Advertising Strategies|讓你轉守為攻的廣告工具 ! Google多媒體聯播網廣告提案攻略

假如您剛剛成立一個新的網站,希望有更多人能來拜訪您的網站,您會用什麼方法來快速提升自己的網站流量呢?除了建立Google AdWords關鍵字廣告,增加自己的網站出現在搜尋結果第一頁的機會,還有別的辦法嗎?請看adHub為你提供的建議與分析。

短時間累積大量訪站者的廣告工具

  • 以需求創造流量 👉 搜尋廣告
  • 以流量創造需求 👉 Google多媒體聯播網廣告(GDN)

首先,從廣告成本的考量來看,搜尋廣告是以精準行銷的概念曝光您的網站,換句話說就是「以需求創造流量」。會使用Google搜尋找到您的網站的使用者們,通常對於自己想要的搜尋結果已有明確的認知,所以假設他們有購物需求,而您的網站所宣傳的商品又正巧合乎他們的心意,那麼商品售出的機率就相當高。但相對的,搜尋廣告創造出的流量可能在「精準」與「競爭」兩種因素交叉影響下,搜尋廣告的單次點擊成本,可能較Google多媒體聯播網廣告貴上許多。由於GDN曝光版位比搜尋聯播網的曝光版位來得豐富,在這個機制下,能爭取較搜尋聯播網更多的受眾瀏覽與點擊,單次點擊成本就會比搜尋聯播網的單次點擊成本更便宜。所以,我們會建議您利用GDN廣告,在指定的廣告活動期間內,以搜尋廣告所需的相同預算,製造更大量、更便宜的廣告流量。

剛才我們說到搜尋廣告是以「以需求創造流量」,原因是受眾因需求而搜尋,看到搜尋廣告後點進網站來為網站累積流量。而GDN廣告的運作邏輯則完全相反,以「主動曝光」的方式告知受眾即將發生的行銷活動或促銷商品,吸引對廣告活動有興趣的受眾點閱廣告而進入網站瞭解商品細節,也許在瀏覽的過程中,並不會立即引發消費行為,但可能因為廣告素材的特色,讓品牌印象或商品特色留在受眾腦海中,等到受眾有相關需求時產生搜尋行為,便會為網站再次帶來流量。這種「以流量創造需求」的行銷方式,以相同的素材,在廣告期間內在各式網站大量的放送,就像我們常聽到電台總是播放同一首歌,或是電視總是播放同一支廣告影片一樣,重點就是製造不斷重複的單一化訊息,讓受眾記住您,廣告策略就成功了。

6個步驟製作多媒體聯播網廣告提案

假設您已經準備好多媒體聯播網廣告的素材,包含廣告圖片、廣告要導向的連結網址(建議您為素材編輯可以識別格式內容的UTM追蹤碼),確定好投放預算,就可以開始設定您的多媒體聯播網廣告了,若您對廣告素材的尺寸還有疑慮,可以參考我們先前向大家推薦的幾種規格。接下來的設定步驟提供參考:

Step1:打開Google AdWords廣告後台

Step2:點選上方[工具]並選擇[多媒體規劃工具]

Step3:選擇一種提案方式。

Google AdWords多媒體聯播網提供兩種方式協助設定您的多媒體聯播網廣告方案 :

  • 按詞組、網站或類別搜尋新的指定目標提案
  • 依照位置尋找最佳廣告位置

採用[按詞組、網站或類別搜尋新的指定目標提案]是當您對自己的商品定位有較清楚的瞭解,並對於選擇哪些關鍵字來觸發您的廣告有充份的瞭解,也很清楚受眾通常會去關切哪些網站類型,來獲得與您商品有關的資訊來指定提案方式。假設您選擇的是以[按詞組、網站或類別搜尋新的指定目標提案],請先輸入與您所要宣傳的商品有關的關鍵字,如果您可以明確的定義出商品與哪一類的主題有關的話也可以輸入網站主題,例如:販售寢具的話,可以輸入居家用品或是傢飾用品,最後請記得要輸入廣告導向的網址,如此就可透過系統建議出適合您的多媒體聯播網廣告提案。

假設您選擇[依照位置尋找最佳廣告位置]的廣告提案,重點在於[按主題]這個選項,透過此選項,您可在26個網站主題中挑選您想要投放廣告的目標網站,依照Google AdWords官方的說明,目前多媒體聯播網的涵蓋網站約為200萬個網站以上

Step4:到達網頁處,請輸入您要宣傳的網站連結。

Step5:廣告活動指定目標
請設定為廣告投放的地區及使用語言,出價類型建議選擇[單次點擊出價],篩選器可指定為[預設] 。

Step6:按下[取得廣告群組提案]即可獲得多媒體聯播廣告提案

提案內容依四種類型規劃,分別是:

1.關鍵字
與所要宣傳的內容相關的所有關鍵字建議及廣告群組(字組)。

2.興趣
依照Google AdWords廣告系統依受眾行為所分類的興趣類別。

3.主題
Google AdWords廣告系統依聯播網內所含的主題網站而分類標籤。

4.刊登位置
在Google AdWords多媒體聯播網合作網站上可出現廣告的版位。此項目版位涵括主題網站、行動應用程式以及影片。

其實步驟執行到這邊,多媒體聯播網廣告提案大概就已經完成80%,剩下的工作就是確定您想要的提案內容,不論是關鍵字組,興趣或主題建議,只要按下右方的灰色小箭頭,就可以把提案加入在「企劃書」內,然後按[下載],就完成囉!另外,若您選擇[個別指定目標提案],可以加入您想要的受眾類型,依標籤內容分為「興趣」(受眾行為)、「主題」(網站)、「刊登位置」(指定版位)、「人口統計」(年齡輪廓)、「再行銷」等。

去蕪存菁後的行銷目標資料


在多媒體聯播網廣告執行之前,我們都會先就預算規模、受眾設定以及廣告走期,預估可能帶來的廣告成效,但這一切資料都是我們的「預估期望值」,當廣告活動執行完畢後得到的結果才是真正的「事實」。透過廣告活動報表,我們可以為當初的設定與期望「驗証」。而廣告活動報表內所包含的資料結構,可分為受眾輪廓(年齡、性別、有無子女)、裝置類別(行動裝置、桌機、平板)、投放類型(主題、興趣、關鍵字、刊登位置與再行銷)及成效(曝光、點擊、點閱率、轉換數等)。

透過受眾輪廓資料,我們可以瞭解原始設定中我們要宣傳的品項是否真正為這群人所討論關注的,透過比對年齡及性別,我們可以瞭解這項商品或活動真正受到哪一群人矚目,日後在執行相關活動時,便可以此為參考值,在商品的設計改良上也可獲得更多靈感。在裝置類別上,或許可以分開手機及桌機的投放,以測試哪一種裝置帶來的成果是您所期望的,在日後的投放策略上可以調整成最適合您的方式。而投放類型所得到的資料,則是提供日後宣傳相關主題時可以用哪一種模式來宣傳,或是分配預算比例,以帶來最佳的廣告投放成效。這些是我們在執行多媒體聯播網廣告活動時所帶來的流量,背後的真正值價,提供您做參考。

以上是我們針對Google AdWords多媒體聯播網廣告提案製作基礎,為您做的介紹,若您對本文所提的功能或設定方式有任何疑問或建議,歡迎在本文下方留言,adHub經緯廣告擁有雙証照優化師團隊,細心為您的行銷廣告活動提供策劃、監控與優化服務,若您對Google AdWords關鍵字廣告或是多媒體聯播網廣告有任何需求,歡迎聯繫我們

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Amber Tang

Amber Tang

Marketing Specialist at adHub Inc.
adHub產品行銷專員
取得Google AdWords證照,持續不斷學習與分享數位行銷經驗,提供讀者們最新的數位廣告產品更新與行銷趨勢分享。
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