Advertising Strategies|如何活化LINE行銷?三大廣告類型運用分析

在台灣擁有1800萬用戶數的通訊應用程式LINE,絕對是廣告主接觸目標客群的好選擇,而LINE提供了哪些廣告形式,又分別有什麼優點呢?讓我們來認識一下吧!

選擇LINE廣告理由 —— 不可或缺的通訊應用程式

根據2017年LINE使用行為研究調查,超過半數以上的用戶每天開啟LINE至少十次,開啟三十次以上的重度使用者,則集中在20-49歲的青壯年用戶;LINE用戶涵蓋廣泛,消費行為與休閒興趣多元且豐富,會在與他人聯絡、談論工作、關心時事、休閒娛樂等活動時使用到LINE,可以說是生活上不可或缺的工具之一。

為了讓廣告主接觸到目標客群、達成行銷目標,LINE提供了多樣的廣告形式,本篇將為您介紹三種主要類型——新聞平台LINE TODAY廣告、LINE 動態消息的原生廣告,以及LINE Points任務牆。

1. 優質新聞內容平台 —— LINE TODAY 廣告

LINE TODAY是LINE提供的新聞平台,提供來自多個合作媒體的優質內容,用戶隨時能在LINE TODAY瀏覽、儲存、留言或分享新聞。根據LINE去年11月的網路調查,有六成用戶每天都會查看LINE TODAY,一天開啟將近四次來查看最新內容。

  • 廣告版位:特別企劃(今日天氣欄位下方)焦點新聞(主頁及分類頁)、原生廣告(各分類頁下方)
    LINE TODAY廣告版位有主頁天氣欄下方的特別企劃、主頁及個分類頁的焦點新聞、各分類頁下方的原生廣告
    透過LINE TODAY優質內容媒體的優勢,廣告主能獲得大量有效流量,進行廣告曝光。
  • 特別推薦:需大量資訊與消費者溝通之廣告主
    LINE TODAY廣告特別適合需要大量資訊與消費者溝通的產品,如美妝產業或剛導入市場的新產品,廣告主可以為產品撰寫介紹文章,向用戶傳達完整的行銷訊息。

2. 原生型態提升用戶好感 —— LINE 動態消息廣告

每月擁有9億流量的LINE動態消息,用戶在這裡除了查看親友近況,也會搜尋、瀏覽好康活動和購物資訊。

  • 廣告類型:影音、導外連結、APP原生廣告
    LINE動態消息分為影音、導外連結、應用程式APP廣告類型,皆會以原生型態自然地在動態消息裡露出,提升用戶好感。
  • 廣告版位:LINE動態消息+LINE TODAY廣告版位
    除了動態消息的廣告版位外,LINE動態消息廣告同時也會在LINE TODAY的廣告版位做曝光,增加接觸其他用戶的機會。
  • 特別推薦:LINE動態消息廣告+FB動態消息廣告
    LINE動態消息廣告與FB廣告的動態消息版位相同,推薦正在下FB廣告的廣告主,可以同時選擇LINE動態消息廣告,利用不同平台建立多元的行銷策略。

3. 活潑有趣的集點任務,快速達成行銷目標 —— LINE Points 任務牆

LINE Points是LINE推出的集點服務,點數除了能兌換成LINE貼圖、主題,也能在兩千多個品牌通路使用,或與其他點數通路進行交換,使用方式相當豐富多元;根據2017年LINE Points使用行為調查,年輕族群喜愛從任務牆蒐集LINE Points,完成任務累積點數能帶給他們成就感。

  • 四大目標:APP下載及使用網站導流影音曝光增加好友數
    LINE Points任務有四大行銷目標——提升APP下載量及使用量網站導流量影音曝光增加官方帳號或LINE@認證帳號好友數,每個行銷目標再細分成不同的任務類型,供廣告主選擇。
  • 獎勵型廣告優勢,快速達成行銷目標
    透過LINE Points集點誘因,吸引用戶主動參與任務,讓廣告主快速達成行銷目標;
    「漢堡王」透過開通官方帳號,搭配LINE Points廣告,短時間吸引大量好友,以利後續帳號經營;「全聯」辦理火鍋季活動,使用LINE Points廣告提升好友人數、衝高活動影片觀看次數,達成活動快速曝光。

看到這裡,希望您對LINE廣告有基本的了解;數位行銷的最佳作法年年都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

LINE使用行為研究調查來源:LINE官方新聞


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Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
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Anna Cheng