Product Update|Facebook 全新廣告創意型態 Canvas 廣告開放申請!(更新:已無需申請,全面開放!)

CANVAS-廣告

全新廣告創意型態Canvas 廣告 – 影片x圖片x輪播x文字的完美結合

更新:已全面開放!

您可能已經在Facebook上看過這樣的廣告:它很像一般的連結廣告或影片廣告,但是影像的下方會有一個小圓點,上面有個箭頭,讓您忍不住受到[Tap to Open]的誘惑,進去瞧瞧到底這是怎麼一回事。

經過多個月的測試,現在Facebook已經開放一般廣告主申請使用Canvas廣告。(請點選此處申請為白名單)在通過Facebook的審查後,您可以在粉絲專頁的[發佈工具],找到Canvas廣告的編輯區(Canvas Editor),上傳您的素材及文字,快速客製您的廣告。以下分別為您介紹Canvas 廣告的呈現、Canvas 廣告建立方方法、素材規範以及成效衡量指標

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(圖片來源: Marketing Land  )

一、 什麼是Canvas廣告?

Canvas廣告是一個全螢幕展示、行動用戶導向,並且結合文字、影片、圖片、輪播卡等六種元素的多元視覺體驗廣告。當用戶點擊Canvas 廣告後,並不會像一般連結廣告一樣直接被帶到外站,而是進入Canvas的領域。廣告主可以在Canvas裡面設計多樣的視覺,讓影片、圖片等元素多管齊下,說服用戶購買產品。當Canvas的內容體驗結束後,用戶才會被引導到外站。

二、如何建立Canvas 廣告?

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系統為您預先提供設置標題(Header)、圖片(Photo)、按鈕(Button)的欄位,您也可以點選增加內容(+Add Component),為您的Canvas廣告設計更多樣的橋段,客製廣告內的細節。

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使用完預設欄位後,您也可以再為Canvas廣告增加新的按鈕(Button)、輪播圖卡(Carousel)、照片(Photo)、文字(Text Block)及影片(Video),讓廣告內容變得更加豐富。

若您覺得廣告內容設定得差不多了,您可以在手機裡預覽廣告的樣貌。覺得滿意的話,您可以按下右上角的[Finish Canvas],Facebook會為您產出一個Canvas廣告的連結。只要把這個連結放在貼文裡、配合適當的行銷活動目標,您就可以做成一則完整的Canvas廣告。當然,您也可以不要一次完成所有的Canvas設定,利用[Save Draft]儲存該次編輯的內容,之後再繼續編輯。

那麼可以利用的行銷活動目標有哪些呢?您可以選擇的行銷活動目標如下:

  •  網站點擊
  •  網站轉換

您可以透過廣告刊登工具,建立一個含有Canvas廣告連結的貼文,並選擇網站點擊或網站轉換做為行銷目標,開始您的廣告新體驗!

三、素材規範

1. 整體規範

  •  Canvas內的廣告素材不受20%文字比例的限制,但仍需遵守其他Facebook廣告政策。
  •  所有文字說明總合需小於1000字元。
  •  Canvas廣告最後必須設置一個導外的連結,因此您需要有自己的網站。

2. Headers規範

  •  圖片建議尺寸:120 x 44 pixels
  •  圖片格式: .png

3. 圖片規範

  •  一個Canvas廣告最多可以使用20張圖片。
  •  圖片格式:.png 或 .jpg
  •  圖片尺寸: 圖片最寬為1,080 pixels,但若您選擇[fit to height],如下圖所示,用戶可以透過左右滑動螢幕看到完整的圖片。
  • 圖片最高顯示1,920 pixels,但若您設定為 [fit to width] ,即可讓用戶透過點選[Tap to expand]看到完整圖片。

4. 影片規範

  •  影像畫質需至少有720p。
  • 不限制影片使用數量,但影片總長不能超過兩分鐘。
  • 不要使用全螢幕大小的影片。
  • 橫向的影片會自動添加上下兩個黑邊(black bars)。

5. 按鈕規範

  • 按鈕上的字樣需少於30個字元。

6. 文字方塊(Text Blocks)

  • 每個文字方塊最多可以設定500的字元。

7. 輪播(Carousels)

  • 所有的圖片需為同尺寸。
  • 每組輪播圖卡最多可以放10張和10個標題。
  • 圖片可以是全高或是其他高度。
  • 顯示輪播位製的「點」會在圖片的下方,您不能移除或是自行決定位置。

四、Canvas廣告有提供什麼特別的成效指標嗎?

此廣告能夠呈現用戶停留在canvas時間的數據,但不會有canvas裡每個按鈕的點擊、影片觀看次數等數據。

  • Canvas被觀看的平均時間長度: 用戶用在觀看Canvas內容及與Canvas互動的平均秒數
  • Canvas被觀看的百分比: 用戶觀看Canvas內容的比例 (例: 若您的Canvas有4個畫面,而用戶平均觀看了兩個畫面,該指標會呈現50%這個數字)

另外,由於canvas廣告是搭配網站點擊或網站轉換的行銷目的刊登廣告,在報表裡看到的網站點擊次數,將會計算點擊進入canvas的次數,而非最後進入廣告主網站的次數。因此建議您在網站上設製完整的Facebook像素,方便廣告成效衡量,以及後續的廣告優化。

看完本文後,相信您已經知道要如何開始您的Canvas廣告初體驗!Canvas廣告就像是電影的預告片,而廣告主的網站才是正片。廣告人需要運用所有的創意,挑出正片裡所有精華,用最吸睛的方式編排到預告片裡激起觀眾的情緒,為電影帶來出色的票房。另外,廣告主需要注意的是,Canvas廣告目前只由iOS和Android 系統支援。也就是說,您只能在手機或是平版上體驗Canvas廣告的特殊效果,因此將廣告內容設計的簡潔、有趣,將會是該廣告的致勝關鍵。


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參考資料:
https://canvas.facebook.com/
https://www.facebook.com/business/help/1528489860805431
https://www.facebook.com/help/contact/162497704112958
https://www.facebook.com/business/help/1659484897658040

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang