Product Update | 找網紅合作 ? 小編必知的Facebook 品牌置入內容(Branded Content)全解析

在做全面行銷規劃的時候,我們常常會找知名人士、具影響力的人士或公眾人物合作,幫助品牌或產品的推廣,透過廣告拍攝、產品記者會、在他們的粉絲專頁上露出產品等方式,在短時間內讓產品在目標客群的眼前大量曝光。

Facebook了解到廣告主有這樣的需求,因此推出品牌置入內容(Branded Content)的功能,讓廣告主能夠即時了解自己與創作者或發佈商(Creator and Publisher)合作的貼文帶來多少效益,也能用較簡單的方式刊登廣告。以下我們將分別介紹品牌置入內容的外觀、設定方式、廣告刊登方法、Facebook所提供的數據以及常見問題。

一、品牌置入內容的外觀

品牌置入內容的外觀有兩個特別的地方 :

1. 在貼文時間與地球圖示的中間,會出現「付費(Paid)」的字樣。

2. 在粉絲專頁名稱後,會出現「with」和另一個粉絲專頁的名稱。前者是發布該貼文的粉絲專頁,以Facebook的用語來說叫做「創作者或發佈商」,而較後方的粉絲專頁則是「品牌主或廣告主」。

需要特別注意的是,若將品牌置入內容的貼文刊登為廣告,「付費(Paid)」的字樣將會被「贊助(Sponsored)」取代。

 

二、品牌置入內容的設定方式

現在大多數的粉絲專頁都能使用品牌置入內容的功能,Instagram上的同功能也正在測試中。若你想使用此功能,但卻沒有在粉絲專頁中發現該功能,請到這邊向Facebook申請 : http://r.ad-hub.net/VQYIF

若你已經有該功能,就可以在發文的介面上看到一個握手的圖示。

點選這個圖示後,就能將合作的品牌主或廣告主標記在貼文上,並且設定是否允許合作的品牌主或廣告主直接幫這則貼文下廣告。

三、刊登品牌置入內容為廣告

對於創作方來說,在廣告管理員或Power Editor的廣告層級,一樣可以做出有品牌置入內容的貼文,隨即刊登廣告。支援的行銷活動目標包含品牌知名度、觀看影片、流量、網站轉換、互動、應用程式安裝、觸及人數與開發潛在顧客。

對品牌主而言,可以到粉絲專頁的洞察報告中找到「品牌置入內容」的頁籤,直接針對該貼文按下「加強推廣貼文」,刊登廣告。

另外,品牌主也可以到廣告管理員或Power Editor,選擇影片觀看、品牌知名度、貼文互動、觸及、流量與轉換等目標,並且在廣告層級選擇「使用已存在的貼文(Use Existing Post)」、「品牌置入內容(Branded Content)」的頁籤,便可以刊登廣告。

除非創作方在設定貼文的時候,取消「允許企業合作夥伴加強推廣這則貼文」,否則無論是創作方或品牌方都能將品牌置入內容的貼文刊登為廣告。

四、品牌置入內容會看到的數據

當品牌主被標註於品牌置入內容,他的粉絲專頁管理員會收到通知。點擊通知後會被帶往粉絲專頁洞察報告或企業管理平台,以查看分析數據。被標註的品牌主會看到:

1.觸及人數

2.互動次數(讚、留言和分享次數)

如果該貼文已由創作方刊登為廣告,品牌主也可以查看以下分析數據:

1.CPM(每千次廣告曝光成本)

2.總花費

五、常見問題

1.如果別人亂標記我為合作的品牌主怎麼辦?

別擔心,當有人標記你為合作的品牌主合作的品牌主,你會收到Facebook的通知,可以在「品牌置入內容的洞察報告」中將不允許的標記移除。另外,你也可以在粉絲專頁的「設定」中找到「品牌置入內容」,開啟「需要核准」的按鈕,只讓已確認有合作的創作方標註你。

2.標註了品牌主後,創作方能否拒絕讓對方查看該貼文的衡量指標?

不能。此權限無法關閉,也無法限制對方查看衡量指標。

3.創作方可以在品牌置入內容中標註多個品牌主嗎?

目前還沒開放這個功能。

讀到這裡,希望你已經瞭解品牌置入內容的種要功能。Facebook廣告時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


 

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資料來源 : Facebook Help Center
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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理與行銷之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,並且期待獲得更多的讀者反饋。
Zoe Huang