Product Update | Facebook廣告2017年9月產品更新整理

9月進入尾聲了,還有什麼Facebook廣告更新是你不知道的嗎? 快花3分鐘來把新消息補進腦中吧!

一、Canvas廣告可以應用在Instagram即時動態了

1. 在Instagram 即時訊息裡放上Canvas的內容

在廣告管理員中選擇Instagram 即時訊息版位的時候,在廣告層級你可能會看到新增Canvas內容的功能。利用Canvas編輯器,你可以快速的組裝影片、圖片等素材,創造出一個全螢幕體驗的深度內容。

2. 可以使用既有的即時動態內容來投放廣告

過去廣告主如果需要刊登限時動態的廣告,需要在使用廣告管理員或Power Editor的時候建立新的內容,新的功能讓廣告主可以匯入還未因超過24小時而焚毀的即時動態內容來刊登廣告。

3. 垂直裁剪工具

Facebook提供新的裁剪功能,讓廣告主可以直接在廣告工具中將素材調整成9:16的直立式規格。

更多消息 : http://r.ad-hub.net/kLT3b

二、 Facebook 推出新的優化選項 : 價值優化 ( Value Optimization)

價值優化是為有線上銷售流程的廣告主而設計的功能,可以用來取得更好的ROAS、讓廣告能觸及到可能達成更高消費金額的顧客。

1. 誰會有這個功能?

除了在測試初期就取得此功能的用戶,Facebook近期多為5,500個廣告主開放這個功能。

這些廣告主需符合以下條件 :

(1) Facebook像素能抓到網站上的購買價值並且有優化購買的事件(Purchase event)。

(2) 每個像素在每個28天內有歸因到100個以上的購買事件。

(3) 每天記錄到的購買價值有較廣的範圍。

(4) 願意使用自動出價功能。

2.怎麼設定這個功能?

(1) 建立轉換目標的行銷活動

(2) 將最佳化目標設定為購買

(3) 將競價類型設定為金額(Value)

相關訊息 : http://r.ad-hub.net/6MYRo

三、廣告管理員即將推出更新版本

Facebook公開消息告訴我們,他們將更新廣告管理員的功能與介面,融合Power Editor的優勢功能,讓廣告主能在一個工具內用更有效率的方式刊登並管理廣告。

1.新的廣告管理員會提供兩種上稿流程

未來你可以在廣告管理員中找到Power Editor的快速上稿流程和廣告管理員原有的導覽上稿流程,無論你習慣用哪一種,Facebook都會滿足你的需求。

2.自動草稿功能會被保留

自動草稿功能是Power Editor上相當受歡迎的功能,因此未來廣告管理員上也會有這個功能。當廣告主在建立行銷活動、廣告組合、廣告的時候,他們做的事情會被自動存在Facebook裡,Facebook也會主動提醒廣告主回到廣告管理員上完成廣告。

3.單一的報表來源

更新後的廣告管理員結合了Power Editor和舊廣告管理員上的報表特色,透過用新的介面,廣告主可以更輕鬆建立、管理和分析廣告的成效。

更多消息 : http://r.ad-hub.net/ntbmf

四、Facebook推出廣告新功能 : 動態創意 (Dynamic Creative)

動態創意是一個出現在廣告管理員裡的新工具,廣告主可以利用它設定出多個廣告元素,例如相片、影片、連結標題、連結說明、行動呼籲按鈕等,並且讓系統能自動找到、投放最佳的素材創意組合。

1.目前支援三個行銷目標 : 轉換、應用程式下載、流量

2.支援的廣告格式 : 單一相片、單一影片

3.支援廣告版位 : 桌機和行動版動態消息、右側欄、行動廣告聯播網、Instagram 動態消息

4.支援的創意規範  :

(1) 最多設定30個元素。

(2) 最多5個連結標題。

(3) 最多使用10張相片或10支影片。

(4) 最多5則文案。

(5) 最多5則連結說明。

(6) 最多5個行動呼籲按鈕。

更多消息 : http://r.ad-hub.net/8onRV

五、部份貼文不能付費推廣囉 !

為了提供更多有價值的功能給用戶,Facebook決定移除部分較少被使用的貼文格式的付費推廣功能。

1. 將無法推廣的貼文包含 

(1) 商店專區商品的分享貼文

(2) 銷售貼文的分享貼文(銷售貼文本身還是可以下廣告喔!)

(3) 打卡的貼文

(4) 網誌(備註)的分享貼文

(5) 投票的分享

(6) 地點推薦

(7) Cultural moments的分享貼文

(8) 留言的分享貼文

(9) 換大頭照的貼文

(10) 上傳或分享檔案的貼文

(11) 運動活動的貼文

(12) 從Facebook Camera上傳的影片或照片

(13) 活動參加的貼文

(14) 影片觀看清單的分享貼文

(15) 看電視節目、電影或其他節目的動態

(16) 從App發佈在粉專動態消息的貼文 (不是指FB手機App唷 ! )

(17) 政治認同的貼文

2.更新時間表

  • 9/15 移除 50% 特定格式的廣告功能
  • 9/22 移除 100% 特定格式的廣告功能
  • 9/29 停下所有正在投遞中的特定格式的廣告

原文資料 : http://r.ad-hub.net/cCZa3http://r.ad-hub.net/Xlhye

六、Facebook推出新的受眾洞察工具 – Insights to Go !

需要一些數據來寫企劃 ? 利用Facebook 新推出的Insights to Go,你可以簡單地透過地區、產業、人口統計、節慶、行銷活動企劃這四個分類,找到Facebook幫你調查、統計出來的用戶行為。

傳送門 : https://www.facebook.com/iq/insights-to-go

七、廣告受眾更新 : 取消部分受眾鎖定選項

Facebook 為了防止有心人士在平台上刊登仇恨或歧視性言論的廣告,取消了部分過去能選到的受眾選項,例如教育程度、職稱等透過用戶自行設定、Facebook自動抓取而產生的受眾項目。換句話說,擁有自己的受眾資料庫越來越重要了 !
完整消息 : http://r.ad-hub.net/r4hLd

八、Facebook品牌置入內容更新

在做全面行銷規劃的時候,我們常常會找知名人士、具影響力的人士或公眾人物合作,幫助品牌或產品的推廣,透過廣告拍攝、產品記者會、在他們的粉絲專頁上露出產品等方式,在短時間內讓產品在目標客群的眼前大量曝光。

Facebook了解到廣告主有這樣的需求,因此推出品牌置入內容(Branded Content)的功能,讓廣告主能夠即時了解自己與創作者或發佈商(Creator and Publisher)合作的貼文帶來多少效益,也能用較簡單的方式刊登廣告。在這篇文章中,我們分別介紹品牌置入內容的外觀、設定方式、廣告刊登方法、Facebook所提供的數據以及常見問題。

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang