Product Update | Facebook 廣告2017年12月產品更新整理

本月為您整理5個Facebook重點更新,其中3個與廣告有關,另外2個則與動態消息演算法有關。一起花2分鐘來看看這些更新吧!

1. Facebook改善插播影片廣告的用戶體驗 !

插播影片廣告已經推出好一陣子,Facebook這個月做了一些更新,希望提升網友的使用體驗,也讓廣告主和內容主可以獲得更好的成果。

(1) Facebook將進一步分析內容主(Publishers and creators)的影片成效數據,看看哪些粉專的影片有比較多人在觀看後還會重返觀看(Return viewers),Facebook會把插播影片廣告投放在成效較好的粉專中。
(2) 被插播的影片長度要求,從1.5分鐘改為3分鐘。
(3) 第一次廣告插入的時機從影片播出20秒後改為1分鐘之後。

消息來源 : Facebook內部消息

2.Facebook為產品目錄推出新介面

(1)總覽介面

在目錄管理員(Catalog Manager)中,你可以看到所有產品目錄的概況,包含目錄的種類、擁有該目錄的企業管理平台、產品數目以及Facebook診斷出的錯誤數量。

(2)建立產品目錄時需先選目錄的類型

在建立產品目錄時,第一步要先選產品目錄的類型,包含電子商務產業、旅遊業、不動產以及汽車產業。各類產品目錄中需要設定的項目和參數也都不盡相同。

消息來源 : Facebook內部消息

3.Facebook強化禁止歧視性的廣告受眾鎖定策略

Facebook過去就有發布禁止歧視性的廣告受眾鎖定策略的消息,廣告主在刊登房地產、徵才、信用與金融相關廣告時,若鎖定了多個文化相關的興趣偏好,廣告就會被禁止刊登。近期,Facebook更主動發送通知給這些廣告主,要求廣告主移除文化相關的興趣鎖定,廣告才能審核通過。

消息來源 : Facebook Developer

4.Facebook開始認真抓互動呼籲文字了 !

以前Facebook就默默的在政策文件裡限制大家利用朋友圈衝互動、辦抽獎活動,這個月則在Newsroom直接明文宣告了。若在文案中呼籲用戶分享、按心情、投票、tag朋友或留言的貼文,貼文觸及人數都會下降。看來,社群編輯們要更努力磨練自己的文案和內容製作功力,才能取得更好的自主觸及成效了 !

消息來源 : http://r.ad-hub.net/dOpBe

5.Facebook推出「暫停追蹤30天」功能 – Snooze

這項功能可以讓用戶暫時取消追蹤個人、社團以及粉絲專頁,30天內都不會出現在該用戶的動態消息裡。看來這個功能上線之後,粉絲專頁的觸及率會繼續下降,小編們的頭要更痛了。

消息來源 : http://r.ad-hub.net/Sqa43

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang