Product Update | Facebook 廣告2018年02月產品更新整理

本月總共為您整理8個Facebook廣告重點更新、2個產品更新,一起來看看這些內容吧!

1. Facebook推出新工具:測試與學習 (Test & Learn)

之前,如果想要評估廣告轉換的成效時,可以使用「轉換提升研究」 (Conversion Lift Study),來獲得不同廣告活動的轉換成效提升報告,透過數據進而分析並進行Facebook廣告的調整與優化;但「轉換提升研究」需要透過Facebook窗口才能執行,等待結案報告出來也需要花上一段時間。

現在,只要透過Facebook推出的新工具:測試與學習(Test & Learn),即可直接進行測試,並得到即時性的成效報告。

「測試與學習」的專文介紹 : http://r.ad-hub.net/qlAvS

2. 整合單一介面,新版廣告管理員登場

Facebook更新廣告管理員的功能與介面,融合Power Editor的優勢功能,讓廣告主在新版的廣告管理員裡,就可以有效率地刊登並管理廣告。新版廣告管理員有哪些重點呢?adHub為您整理如下:

▍提供兩種上稿流程
在新版廣告管理員裡,你可以在創建廣告的右上角找到切換按鈕,無論你習慣用Power Editor的「快速建立流程」或是廣告管理員原有的「引導式建立流程」,Facebook都會滿足你的需求。

▍自動草稿功能會被保留
當廣告主在建立行銷活動、廣告組合、廣告的時候,所有設定與變更都會被自動儲存在Facebook裡,Facebook也會主動提醒廣告主回到廣告管理員上完成廣告。

▍單一的報表來源
新版的廣告管理員結合了Power Editor和舊版廣告管理員的報表特色,透過新的介面,廣告主可以更輕鬆地建立、管理和分析廣告的成效。

▍匯入匯出和複製功能
在新的廣告管理員介面裡,將會擁有Power Editor的匯入匯出和複製功能,使用匯入匯出或是複製功能,就可以快速創建行銷活動或是應用大批的變更,減少重複流程,提升效率。

從此以後,廣告主只需熟悉新版的廣告管理員界面,就可以快速又方便的建立廣告了。

更多資訊 : http://r.ad-hub.net/ldpT7

3. 觀看影片目標新增優化選項:影片連續觀看2秒以上(2-second continuous video views)

Facebook為了讓廣告主擁有更多彈性,在「觀看影片」目標的廣告中,推出「影片連續觀看2秒以上」的優化選項和相關的購買方案。這個優化選項可以應用在Facebook、Instagram和Audience Network,以及觸及率與頻率購買類型。在觸及率與頻率也包含了新功能,「影片連續觀看2秒以上」曝光頻率上限,以及預測觀看次數。

更新之後,依照影片性質與預期成果,可以選擇優化「影片連續觀看10秒以上」或是「影片連續觀看2秒以上」。
 另外,在成效報告的結果欄位中,依照所選的優化目標,會呈現相對應的數據。

消息來源:Facebook內部消息

4. Instagram Stories新增輪播廣告格式

之前, Instagram Stories廣告僅能使用單一圖片或影片素材,為了提供廣告主更多選擇,Instagram Stories也將開放使用輪播廣告格式。廣告主可以在單一Instagram Stories 輪播廣告中,加入最多三樣媒體素材;輪播廣告的運作方式與其他限時動態內容一樣,用戶可以隨時點按查看下一則內容、向前向後滑動或暫停播放內容。

目前Instagram Stories的輪播廣告格式僅先開放給某些特定廣告商;在全面開放前,廣告主可以開始構思廣告創意,透過輪播廣告格式傳達更豐富的品牌故事。

消息來源 : Instagram for Business

5. Facebook開放已建立貼文新增「行動呼籲」按鈕

Facebook為了提供廣告主更多彈性,在使用已發佈之貼文下廣告時,可以直接為貼文新增「行動呼籲」按鈕,不需重新建立廣告貼文。只要透過廣告管理員,選擇觀看影片觸及人數品牌知名度貼文互動廣告目標下廣告,或使用推廣影片貼文的方式,就可以新增或變更行動呼籲;Facebook之後會持續更新至其他的目標,以及觸及和頻率購買類型工具裡。

另外,只要在此有做行動呼籲的設定,不需將廣告建立,原始貼文也會立即同步更新。

消息來源 :Facebook內部消息

6. Facebook新增廣告政策:禁止金融商品與服務(Financial Product and Services)

Facebook新增廣告政策,禁止刊登宣傳金融商品與服務的廣告,如二元期權(Binary options)首次代幣發行(Initial coin offerings, ICO)密碼貨幣(Cryptocurrency);這類型廣告經常伴隨誤導或欺騙的促銷方式出現,Facebook提供一些相關例子:

  • “Start binary options trading now and receive a 10-risk free trades bonus!”
  • “Click here to learn more about our no-risk cryptocurrency that enables instant payments to anyone in the world.”
  • “New ICO! Buy tokens at a 15% discount NOW!”
  • “Use your retirement funds to buy Bitcoin!”

為了提升Facebook廣告的誠實及安全性,上述金融商品與服務的廣告將無法進行投遞。

相關資訊 : Facebook Business

7. 廣告管理員衡量指標標示「估計值」、「調整中」

Facebook為了提供更透明的衡量指標,在廣告管理員裡,將仍在測試階段的指標標示「估計值」、「調整中」;廣告主只要將滑鼠移到欄位名稱上方,便可查看此衡量指標的詳細資訊。

  • 估計值(Estimated):Facebook 提供的部分衡量指標是以取樣或使用某些模型的方式,計算出的預估數值。衡量指標估計值可針對難以精準量化的廣告成果提供大方向的分析數據。隨著Facebook收集到更多資料,衡量指標的預估結果也會不斷改進。
  • 調整中(In Development):衡量指標調整中表示指標仍在測試階段,隨著Facebook改善計算方式,可能會有所變更。

更多資訊:Facebook Business

8. 移除過時、不實用的衡量指標

為了讓廣告主更方便地查看適合的衡量指標,Facebook將於7月移除下列過時、不實用的衡量指標:

▍集客力動作(Actions)、集客力動作人數(People Taking Action)、每次行動成本(Cost per Any Action)
隨著Facebook推出更多可讓用戶對廣告採取的動作,集客力動作衡量指標需加以細分,在衡量業務成果方面也不太切合需求;Facebook建議根據對您商家具有實質意義的動作,自訂綜合指標。

▍今日花費金額(Amount Spent Today)
若要查看今天的廣告成果及比較不同日期範圍的廣告成效,Facebook建議廣告主使用動態日期選擇器,選擇今天作為日期範圍,並使用花費金額衡量指標,即可查看自今日凌晨 12 點開始花費在行銷活動的金額。

▍按鈕點擊次數(Button Clicks)
按鈕點擊次數也會顯示於連結點擊次數或其他意義明確的指標,使得按鈕點擊次數成為多餘指標;Facebook建議使用「連結點擊次數(Link Clicks)」、「活動回覆次數(Event Responses)」或「優惠儲存人數(Offers Saved)」來取代按鈕點擊次數。

▍全螢幕互動廣告元件時間百分比(Canvas Component Time Percentage)
Facebook建議使用「全螢幕互動廣告觀看時間(Canvas View Time)」及「全螢幕互動廣告觀看百分比(Canvas View Percentage)」,來取代全螢幕互動廣告元件時間百分比。

▍連結點擊目的地網頁(Link Click Destination)
Facebook建議廣告主使用「連外點擊次數(Outbound Clicks)」及「連結頁面瀏覽次數(Landing Page Views)」,來衡量哪些點擊次數將用戶引導至 Facebook 以外的網路空間;同時 Facebook 會持續探索其他方式,以提供更精準的應用程式深層連結或應用程式商店目的地網頁的分析數據。

▍行動應用程式集客力動作轉換值(Mobile App Actions Conversion Value)
Facebook建議使用更明確的應用程式事件轉換值,例如「行動應用程式購買轉換值(Mobile App Purchases Conversion Value)」,來取代行動應用程式集客力動作轉換值。

▍粉絲專頁提及次數(Page Mentions)、每次粉絲專頁提及成本(Cost per Page Mention)
粉絲專頁提及次數無法指出受眾對您的品牌感到滿意或反感,不適合用來評估行銷活動成效;廣告主若進行「粉絲專頁的讚」行銷活動,Facebook 建議使用「粉絲專頁的讚(Page Likes)」或「粉絲專頁互動(Page Engagement)」來衡量成效。

▍粉絲專頁頁籤瀏覽次數(Page Tab Views)、每次專頁頁籤檢視成本(Cost per Page Tab View)
粉絲專頁頁籤瀏覽次數衡量由廣告帶來的 Facebook 粉絲專頁頁籤瀏覽次數;廣告主若進行「粉絲專頁的讚」行銷活動,Facebook 建議使用「粉絲專頁的讚(Page Likes)」或「粉絲專頁互動(Page Engagement)」來衡量成效。

▍正面意見(Positive Feedback)、負面意見(Negative Feedback)
Facebook建議使用「相關性分數 (Relevance Score)」來取代正面意見及負面意見,藉此瞭解目標受眾對廣告的回應情形。

▍社交廣告觸及人數(Social Reach)、社交廣告曝光次數(Social Impressions)、社交廣告點擊次數(Social Clicks)全部、不重複社交廣告點擊次數(Unique Social Clicks)全部
Facebook建議使用「觸及人數(Reach)」來取代社交廣告觸及人數,並使用「曝光次數(Impressions)」取代社交廣告曝光次數,來評估行銷活動成效。

詳細資訊:Facebook Business

9. 粉專洞察觸及數據、手機版洞察報告更新

為了提供粉專主更準確的數據資料,以及更方便好用的洞察報告界面, Facebook調整了粉專觸及的衡量方式,並重新設計手機版洞察報告界面。

▍粉專自然觸及衡量方式更新
為了改善粉專及廣告觸及數據不一致的情形,Facebook調整了粉專觸及的衡量方式,將與廣告分析報告裡數字更趨向一致。新衡量方式更為嚴格,粉專主可能會發現觸及較之前低的狀況。
另外,習慣使用舊版數據的粉專主不用擔心,接下來幾個月,Facebook仍會提供舊版數據資訊,供粉專主參考。

▍新手機版粉專洞察報告
Facebook重新設計了手機版的粉專洞察報告,由上到下呈現了常用之洞察數據:

  • 粉專按讚數、觸及人數、互動數
  • 粉專近期貼文表現
  • 粉專新互動預覽,如:新追蹤者的人口統計資訊

新版手機粉專洞察報告界面將陸續更新至全球,之後粉專主使用手機就可以方便地查看洞察數字了!

詳細資訊 : Facebook Business

10. Facebook開放建立3D素材貼文

Facebook開放上傳glTF2.0檔案格式的3D模型,建立3D素材貼文。透過立體模型,能夠更真實地呈現物品的立體感、色彩與質感,用戶能在貼文裡,自由翻轉與移動3D模型,查看更多細節。

未來,Facebook將致力於開放支援更高品質的3D檔案格式,開放互動動畫(Interactive Animation),以及透過AR讓3D素材呈現在真實世界裡。

詳細資訊:Facebook Developer

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Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
希望透過設計思考與使用者經驗研究,創造產品與消費者良好的互動,優化體驗並提升價值。
從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng