Product Update | Facebook 廣告2018年01月產品更新整理

本月總共為您整理8個Facebook重點更新,其中4個與廣告有關,另外4個則與動態消息演算法有關。一起來看看這些內容吧!

1.暫時隱藏某些自訂廣告受眾的預估觸及人數


Facebook發現自訂廣告受眾的「預估觸及人數」功能中,在某些項目裡有技術上的瑕疵,可能造成使用者判斷有誤;在創建或編輯自訂廣告受眾時,包含特定項目之自訂廣告受眾的預估觸及人數將顯示為「無法提供」,暫時被隱藏起來。
不過不用擔心,這項功能只是暫時被取消,克服了技術問題之後將會重新開放。

更多資訊 : Facebook Developer

2.新增優化選項 : 連結頁面瀏覽次數(Landing Page Views)

過去在做導流的時候,我們經常會選擇優化「連結點擊」,但這個設定有美中不足的地方,因為這些網友點擊了廣告之後,還是有可能在跳轉到外站的過程中離開,沒有真正進入到連結頁面。近期 Facebook 推出了新的優化選項 — 連結頁面瀏覽次數,當用戶點擊廣告的連結後,成功到達廣告的目的地網址(連結頁面),才會計為連結頁面瀏覽次數,幫廣告主做到更深度的優化。

(1) 使用「優化連結頁面瀏覽次數」可以帶來什麼樣的好處呢?

  • 獲得高品質的流量
    透過這個選項,Facebook 可以幫廣告主找到可能更想要瀏覽或與頁面互動的用戶,讓廣告為網站帶來更多優質流量,並在利用 Facebook 像素分析實際的網站流量時,發揮重要功效。若是因手機網路連接問題、不小心點擊到廣告或因為網頁載入期間過長而放棄等狀況,點擊後沒有成功到達頁面者,僅會計算在連結點擊次數裡,不會計在連結頁面瀏覽次數中。
  • 取得新的廣告分析數據 – 連結頁面數據(Landing Page Data)
    這項數據能夠衡量訪問者載入且瀏覽你的頁面的頻率,如此能夠評估使用者體驗並得知你的網頁如何影響廣告的效果。

(2) 如何在廣告後台中設定優化「連結頁面瀏覽次數」?

第一步,廣告帳號需啟用像素,並在連結頁面完成設置 Facebook 像素
第二步,將行銷目標設定為「流量」、「轉換次數

第三步,就可以在廣告組合的層級中,將「獲得最佳廣告投遞效果( Optimization for Ad Delivery )」這個項目,設定為「連結頁面瀏覽次數」,並且之後也會在廣告數據報表上顯示相關數據了 !

更多資訊 : Facebook Marketing Partners

3.Instagram 動態消息也可以投放全螢幕互動廣告了 !

去年開始,廣告主就能在Instagram Stories應用全螢幕互動廣告(Canvas Ads);今年Facebook更進一步,在Instagram動態消息也開放了這個廣告格式。

不過,有些可以在Facebook動態消息中使用的Canvas元件,例如「點擊後展開圖片的互動」、「360度圖片或影片」、「連結到App商店」、「連結到另一個Canvas」,在Instagram上面並不支援。所以如果想要同時在Facebook和Instagram動態消息上投遞的話,需要注意Canvas裡設定的元件或互動方式是否支援。

另外,需要注意的是,Instagram Stories上雖然可以投放Canvas,尚無法跟Facebook動態消息、 Instagram動態消息一起進行版位的自動優化。

消息來源 :Facebook內部消息

4.整合事件管理介面,Facebook 推出「事件管理工具」

Facebook為了簡化廣告主在搜尋、設定、資料廣告等工作流程,推出事件管理工具( Event Manager ),將網路上與網路外的各個資料來源,包含像素離線事件應用程式事件自訂轉換合作夥伴整合等事件的管理,都整合到單一介面上,讓廣告主更加方便。

除此之外,Facebook也推出一些相關的更新,整理如下 :
(1) 自訂轉換數量上限提升至100個。
(2) 新增「診斷工具」的頁籤,廣告主可以在此查看常見事件錯誤的診斷資訊,並能看到建議的錯誤排除步驟。

(3) 改善離線事件上傳功能,推出自對應資料與錯誤訊息提示,希望能提升資料品質。

相關資訊 : http://r.ad-hub.net/y4TWE

5.提升用戶與朋友、家人的互動

2018年Facebook公布的第一項目標,致力於提升用戶與家人、朋友間的互動,這將會造成粉絲專頁的觸及人數、影片觀看數、流量減少。而哪些貼文在動態時報裡擁有較高排序呢?adHub為您整理如下:

(1) 能引起人們留言分享來回討論的貼文。
(2) 用戶家人、朋友的貼文。

(3) 用戶選擇動態消息優先觀看 (See First in News Feed Preferences) 者。

(4) 比起一般影片,直播影片平均擁有六倍以上的互動。

(5) 社團裡人們常常在大眾關心的內容裡產生互動。

(6) 地方商家發佈高相關性的商品更新和建立活動與人們互動。

(7) 新聞媒體中的重要議題時常產生討論。

消息來源 : Facebook Newsroom

6.確保動態消息上資訊的正確性

去年,Facebook致力於減少假新聞以及欺騙點擊 (Clickbait) 之文章,除此之外,今年Facebook更進一步,將提高「獲得多數人信任的媒體」、「可以獲得新資訊」、「與生活相關的當地資訊」貼文的排序,以此提升動態消息的正確性。
當然,若是用戶選擇了「動態消息優先觀看」的話,將會擁有最高排序。

消息來源 : Facebook Newsroom

7.將相關文章取代爭議標籤標記假新聞

Facebook官方研究發現,在假新聞 (False News) 的標示上,使用提供相關文章 (Related Articles) 的方式,比起標示爭議標籤 (Disputed Flags) 更能減少用戶的分享;降低假新聞出現在動態消息的機會,以及讓用戶與家人、好友間保持有意義的互動。

消息來源 : Facebook Newsroom

8.提升「地方發佈商」的動態消息排序

Facebook 近期公告將提升「地方發佈商」的動態消息排序。所謂地方發佈商 (Local Publisher) 是指,連結大多被同一地理區域的人們點擊者,就屬於那群人的地方發佈商。如果是用戶「追蹤的地方媒體」所發佈,或是「朋友分享」的當地新聞、當地體育新聞等文章,將會在動態消息內獲得更高的排序。
當然,不論是全球或是當地新聞,用戶選擇「動態時報優先觀看」者,仍然會獲得最高的排序。

消息來源 : Facebook Newsroom

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Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
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從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng