Product Update | Facebook 廣告2018年03月產品更新整理

本月總共為您整理2個Facebook廣告重點更新、6個產品更新,一起來看看這些內容吧!

1. Facebook針對旅遊業新增優化選項:旅遊意願(Trip Consideration)

Facebook近期進一步為旅遊業的廣告主提供新的優化選項 — 旅遊意願(Trip Consideration) — 讓廣告主能觸及到有旅遊意願、卻尚未有明確目的地的受眾;根據Facebook調查,68%的30歲以下年輕人,最近的旅遊行程是從Facebook獲得靈感,60%來自Instagram;Facebook希望透過這個優化選項,讓旅遊業廣告主能觸及到這些會在Facebook和Instagram裡,尋找旅遊靈感的用戶。

旅遊意願優化選項的設定非常容易,不需像動態旅遊廣告一樣設定產品目錄,只要在行銷目標為轉換的優化項目裡,打開下方「優先投遞給有旅遊計畫的人(Prioritize delivery to people who plan to travel)」開關,就能夠完成設定;目前這個優化選項尚未全面開放,更新之後就能透過旅遊意願優化選項,觸及到更多有潛力的受眾了。


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2.  Live Photo將無法加強推廣

Live Photo可以展示拍照前後畫面,有些廣告主運用這樣的素材形式為廣告增添創意;但根據Facebook官方消息指出,4/16開始,將取消Live Photo的加強推廣功能,如果是正在投遞的Live Photo廣告,將於4/30全面停止廣告投遞;雖然無法下廣告,但用戶還是可以發佈及分享Live Photo貼文,自然觸及不會受到任何影響。

資料來源 : Facebook內部消息

3. Facebook為改善個資保護發表六項目標

Facebook針對「thisisyourdigitallfe」性格測試APP所引發的個資洩漏事件,發表相關聲明,將透過下列六項目標加強保護個資:

(1) 全面重新檢視FB平台(Review our platform.)
Facebook將重新檢視平台上的APP,主動處理有不尋常行為的APP,對於有誤用個資的開發商也將被禁止。

(2) 向用戶公佈個資遭誤用(Tell people about data misuse.)
Facebook將主動告知用戶個資遭到誤用,被「thisisyourdigitallife」APP洩漏個資的用戶將會被告知;之後,若有因個資誤用而被移除的APP,Facebook也將主動告知其使用者。

(3) 不使用的APP將被關閉存取資料權限(Turn off access for unused apps.)
若用戶超過三個月未開啟某個APP,Facebook將會主動關閉該APP存取用戶資料的權限。

(4) 使用FB登入存取用戶資料更嚴格(Restrict Facebook Login data.)
使用Facebook登入的APP將只能向用戶請求同意存取名字、大頭貼照、email信箱,若要存取其他資料,需經過Facebook同意。

(5) 鼓勵用戶主動管理APP(Encourage people to manage the apps they use.)
用戶能查看目前帳號與哪些APP連結,控制APP的存取權限;之後,Facebook會更進一步,讓用戶能更易於管理。

(6) 獎勵用戶回報安全漏洞(Reward people who find vulnerabilities.)
Facebook將擴大抓漏獎勵方案(Bug Bounty Program),用戶若發現任何誤用個資的APP開發商,能夠過這個管道主動向Facebook回報。

接下來,Facebook會以保護個資與提升平台安全性為優先,之後也將公佈執行細項,努力朝上述目標邁進。

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4. Facebook宣布結束「探索」頁面測試

Facebook宣佈結束在六個國家進行的「探索」頁面(Explore Feed)測試;「探索」頁面測試是擁有兩個動態消息的Facebook版本,主要的動態消息提供朋友、家人貼文,粉專與其他貼文則出現在另一個動態消息裡。

測試結果顯示,多數用戶認為有兩個動態消息並不能提升與家人、朋友間的互動,也容易使得他們遺漏重要訊息。另外,因為「探索」並不能有效地讓用戶探索更多內容,Facebook同時將全面移除「探索」頁面頁籤。

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5. Facebook推出Live創意包工具

Facebook推出Live創意包工具,只要在粉絲專頁後台,進入「設定」的「影片」裡,就可以使用Live創意包。使用Live創意包,就可以新增直播畫面的靜態素材,也能建立直播開始前與結束後的片頭、片尾影片,以及觀眾觀看時可以使用的Live貼圖,透過Live創意包設計獨一無二的直播影片。

資料來源 : Facebook內部消息

6. Instagram開放更多國家使用購物功能(Shopping)

除了美國之外,Instagram的購物功能(Shopping)已更新至另外八個國家 —— 澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、義大利、西班牙、英國,讓Instagram商業檔案可以在貼文上標註產品目錄的商品,單一圖像貼文可以標註至多5項商品,輪播圖像則為20項。

只要將Instagram商業檔案與擁有產品目錄的Facebook商店或企業管理平台連結,就可以啟用購物功能;用戶在貼文中可以查看產品名稱與定價,點擊產品標籤,就能進入Instagram提供的商店,查看產品更多資訊或連結導外至購物網站。


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7. Instagram個人簡介開放新增主題標籤、標註他人、網站連結

現在起,Instagram用戶可以撰寫具有個人特色的簡介了!在公開的個人簡介裡,用戶除了輸入基本的文字外,也能使用hashtag標記主題標籤、標註用戶,並能夠新增網址連結,在至多輸入150個字元的限制內,撰寫更完整的簡介。


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8. Instagram更新動態消息排序、推出「新貼文」按鈕

Instagram官方將更新動態消息演算法,之後動態消息將更符合時間先後順序,提升最新貼文出現在最上方的機會;同時,在Instagram動態消息測試「新貼文(New Posts)」按鈕,讓用戶可以自由決定是否要刷新頁面、回到動態消息頂端,查看最新的貼文。

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Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
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Anna Cheng