Product Update | Facebook 廣告2018年05月產品更新整理

本月總共為您整理了11項Facebook廣告更新,以及1項Instagram產品更新,一起來看看這些內容吧!

1. 名單型廣告開放更多目標、使用動態產品目錄

為了讓廣告主能更靈活地應用名單型廣告,Facebook開放在「品牌知名度」、「觸及人數」、「流量」目標中,利用新的全螢幕體驗(Canvas)範本建立表單;在「開發潛在客戶」目標中,開放廣告主使用動態產品目錄。

新的 Canvas 範本——收集聯絡資料(Collect Contact Info)

名單型廣告除了開發潛在客戶目標之外,開放至「品牌知名度」、「觸及人數」、「流量」目標;在新增全螢幕體驗中,就可以發現全新的範本——「收集聯絡資料(Collect Contact Info)」,透過這個範本,就可以建立表單,蒐集潛在客戶名單。

▍Facebook 推出新玩法——動態產品廣告 + 名單型廣告

在「開發潛在客戶」目標中,Facebook開放廣告主使用動態產品目錄;用戶點擊動態產品廣告後,就會導到表單填寫頁面,讓廣告主獲得潛在客戶名單。透過動態產品廣告的優勢,系統會動態選擇產品目錄的商品,並展現與受眾高度相關的產品,再利用蒐集名單的方式,完成潛在客戶資料的蒐集。


資料來源 : http://r.ad-hub.net/lsMzJhttp://r.ad-hub.net/SEJDI

2. Facebook將為遊戲App廣告主推出「Playable Ads」

Facebook在今年的開發者大會的主題演講中,介紹了新的應用程式下載廣告「Playable Ads」;這種廣告以影片的格式展現,將能投遞在動態消息上,並在介面上提供一個遊戲搖桿圖示作為行動呼籲按鈕。

當用戶點擊廣告後,Facebook會展開一個全螢幕介面,播放簡短的遊戲指南,讓使用者能預覽遊戲內容。預覽結束後,用戶若點擊畫面,就能進入App商店中,下載該遊戲的App。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/dlWPN

3. Facebook 廣告版位更新——新增 Marketplace 版位、移除建議影片 (Suggested Videos)版位

本月Facebook 更動了兩個廣告版位項目,推出新的 Marketplace 版位,並逐漸移除「建議影片」版位

▍在充滿買賣的 Marketplace 投放廣告!

Facebook陸續在世界各地推出Marketplace,用戶在這裡可以查看、購買當地社群和企業商家的產品;Facebook推出新的Marketplace廣告,讓廣告主將廣告投放在充滿買賣的Marketplace,觸及世界各地的顧客。Marketplace廣告尚未開放至台灣,所以目前無法向台灣用戶進行投遞。


▍逐漸移除「建議影片 (Suggested Videos)」版位

Facebook為了改善建議影片播放器的用戶觀看體驗,四月底開始,已逐漸移除「建議影片」廣告版位;另外,因建議影片版位需搭配動態消息進行投遞,若廣告主目前有選用建議影片版位也不用擔心,廣告仍會出現在動態消息上。

資料來源:http://r.ad-hub.net/9Nq5Ehttp://r.ad-hub.net/caSu4

4. 自訂素材 (Asset Customization) 開放——插播影片版位、觸及與頻率購買類型

去年開放的編輯版位「自訂素材」功能,讓廣告主在單一廣告內,為不同版位上傳最合適的素材尺寸;或利用不同版位,上傳不同素材,發揮更多的創意。Facebook更新「自訂素材」功能,可編輯的版位新增「插播影片(In-stream Videos) 」,並開放「觸及與頻率」購買類型使用
資料來源 : FB內部消息

5. Facebook 移除「同時優化轉換和連結點擊」功能

廣告主若使用「連結點擊次數和轉換次數最佳化」,系統會在剛開始投遞轉換廣告時,先優化連結點擊,累積轉換資料再優化轉換;但Facebook發現這功能不能為廣告主帶來很好的效益,將於5/30移除這項功能,不論是廣告管理員和API,都會同步移除。

資料來源 : FB內部消息

6. Facebook 開放精選集廣告的 Canvas 新增「頁籤 (Tab) 」

為了讓精選集廣告的應用更加靈活,Facebook 針對精選集的全螢幕體驗(Canvas)推出「頁籤」功能,讓廣告主能根據產品分類,新增不同的頁籤,呈現多種類別的產品或服務;支援頁籤功能的Canvas範本為「網格版面」和「生活品味版面」,目前支援的目標為「網站流量」、「轉換」,預計將開放至「目錄銷售」

資料來源 : FB內部消息、http://r.ad-hub.net/wmlCL

7. Facebook 推出「疊壓(Overlay)」、「活用型語言最佳化」功能

Facebook提供廣告主兩個便利的功能,透過在素材上「疊壓」文字,快速新增商品運送資訊的字樣;以及使用「活用型語言最佳化」,為單一廣告設定至多 6 種語言版本,讓系統以合適的語言向受眾投遞廣告。

▍台灣已開放「貨到付款」疊壓字樣

Facebook推出在廣告素材上新增疊壓文字,利用相似的格式,讓用戶快速獲得商品運送資訊。目前台灣開放「貨到付款」,未來將開放「免運費」、「送貨到府」、「銀行轉帳」等字樣;廣告主可以設定疊壓文字的字體、色彩,以及呈現在哪個角落。

目前支援的目標有「流量」、「網站轉換」,未來將開放「粉專貼文互動」和「訊息」目標;廣告素材目前開放單一圖片、輪播圖片,預計也會開放影片格式,讓廣告主能靈活運用。

▍「活用型語言最佳化」——單一廣告設定最多 6 種語言版本

透過「活用型語言最佳化」功能,廣告主只要建立一則廣告,設定最多 6 種語言版本,系統便會自動以合適的語言向受眾投遞廣告。目前支援的目標有「網站流量」、「行動應用程式安裝」、「轉換次數(網站)」,版位則限制為 FB 動態消息、IG 和Audience Network;經營跨境電商的廣告主可以利用這項功能,替受眾撰寫最相關的語言版本,以及文案內容。

資料來源:FB內部消息、http://r.ad-hub.net/3LGJb

8. Facebook自動執行規則更新——新增ROAS、CPA條件

透過廣告管理員的自動執行規則,廣告主能更有效率地管理廣告;Facebook 近期提供條件、動作以及時間區間的相關更新,讓廣告主能更靈活地運用。

  • 條件:新增ROAS、CPA衡量條件。
  • 功能:排程、歸因期間提供自訂功能。
  • 動作:新增「取消暫停」、「依比例調整預算/出價」功能。

資料來源 : FB內部消息

9. Facebook開放匯入/匯出——活用型廣告創意、自訂版位素材

Facebook將在廣告管理員「匯入/匯出」功能,新增「活用型廣告創意(Dynamic Creative)」和「自訂廣告版位素材(Asset Customization) 」欄位;透過本次更新,讓這兩個工具的資料也能進行匯入和匯出,廣告主除了能取得更完整的資料外,也能更有效率地建立和管理廣告。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/FO1PW

10. 分組測試更新——開放「互動」目標、快速建立流程、更多測試結果的衡量指標

「分組測試」幫助廣告主找到成效更好的廣告投放方式,更合適的廣告受眾;在本次更新中,分組測試新增了「互動」目標、開放在「快速建立流程」裡使用,以及測試結果提供其他衡量標準,提供廣告主做更完整的分析。

▍分組測試開放至「互動」目標、快速建立流程

分組測試開放至互動目標,廣告主可以使用「貼文互動」、「粉絲專頁的讚」、「活動回覆」目標,進行分組測試;另外,快速建立流程也開放建立分組測試,讓習慣這個流程的廣告主,也能直接在流程內使用。

▍測試結果提供更多衡量指標

為了讓廣告主對分組測試結果有更正確的判斷,測試結果除了依照每次成果的成本來做判斷之外,也提供了依其他衡量指標——曝光次數CPM觸及人數連結點擊次數CPCCTR的判斷結果,供廣告主參考。

資料來源 : FB內部消息

11. Facebook 與 View Tag 合作夥伴建立 server-to-server 管道

Facebook與特定的 View Tag 合作夥伴建立 server-to-server 管道,第三方將無法直接從用戶瀏覽器取得資訊,加強用戶安全;View Tag是計算廣告曝光的程式碼,最初設計是以桌機版為主,提供的數字並不準確,FB同步改善這個問題,廣告主將能透過View Tag獲得更準確的數字。

7/1開始,使用View Tag新建的廣告將只會呈現曝光數字;而7/1之前建立的廣告,會於10/1進行更新。另外,非已建立或預計建立server-to-server管道的特定合作夥伴,廣告主將無法再使用他們提供的View Tag,追蹤廣告曝光數。

資料來源 : FB內部消息、http://r.ad-hub.net/Z5CX1

12. Instagram商業檔案推出——行動呼籲按鈕、訊息(Direct)管理更新

Instagram商業檔案開放新增行動呼籲按鈕,讓商家可以使用第三方合作夥伴的服務;並透過標記對話、快速回覆功能,讓企業商家能更有效地做好訊息管理。

▍Instagram商業檔案新增「行動呼籲按鈕」——預訂、購票、開始點餐、預約

Instagram商業檔案在美國推出行動呼籲按鈕——「預訂」、「購票」、「開始點餐」、「預約」,商家可以使用第三方合作夥伴提供的相關服務,讓用戶透過清楚的行動呼籲按鈕,立即做出行動。

▍Instagram商業檔案訊息(Direct)新增標記對話、快速回覆功能

為了讓企業商家更有效地運用訊息功能(Direct)做生意,Instagram簡化收件匣的運作機制,並能篩選未讀、已標記的對話訊息。

  •  對話標記⭐星號
    企業商家可以將對話標註星號,之後利用篩選功能,快速找出這些訊息。
  • 快速回覆(Quick Replies)功能
    Instagram將推出快速回覆功能,商家可以先設定常用的回覆內容,能更快速地回覆常見問題。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/H6CkE

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Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
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從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng