Product Update | Facebook 廣告2017年11月產品更新整理

本月Facebook推出13項重要的廣告更新,大家一起花五分鐘來看看有哪些內容是自己需要注意的吧 !

一、精選輯廣告(Collection Ads)大量更新 !

精選集廣告自今年推出後,已經有許多品牌使用此來增加產品銷量。除了先前提到的生活品味版面,Facebook針對此廣告型態又有新的更新了!

1.貼文下方四個商品先前會顯示產品目錄前四項,現在可以自訂了。

2.過去有限制串流的產品目錄需要至少有八項產品,現在減少為四項,可以藉此凸顯明星商品。

3.動態產品廣告(Dynamic Product Ad)也可以用精選集的方式呈現了!

動態產品廣告可以透過再行銷的方式,投遞受眾們曾經看過或是類似的產品廣告給他們,許多電商都非常熱愛使用。現在,動態產品廣告也可以用精選集的方式呈現了!圖片下方出現的產品將會依照受眾先前的互動行為呈現,可以有效地提升點擊率以及轉換率,版面也更加有質感且吸引人。

資料來源:Facebook內部消息

4.精選集新模板:生活品味版面

設定精選輯內容的時候,廣告主可以在照片上以「白色圓點」標示在商品上,使畫面下方則顯示商品細項以及價格,讓受眾一目了然商品在圖片上如何呈現。

資料來源:Facebook內部消息

二、想修改連結貼文標題?先通過網域驗證(Add New Domain) 

Facebook非常重視廣告貼文內容、導外連結的正當性,希望使用者在平台上接收到的都是真實的資訊。因此,為了不讓不肖廣告主透過煽動的文案吸引點擊,Facebook先前禁止讓廣告主修改連結貼文標題及描述。但現在即將重啟這個功能,不過是有條件的——欲導外的連結網域必須在企業管理平台通過認證。

首先,在企業管理平台右上方點選「企業管理平台設定」,在左側找到「網域(Domain)」,點擊「加入新網域(Add New Domain)」,之後可以透過DNS或是上傳HTML檔案的方式進行認證。

加入完成之後,可以在該網域下選擇粉絲專頁(Assign Page),此專頁發表的連結貼文若是導到此網域就可以修改標題及敘述了。

另外,如果之前已經通過Link Ownership的設定,就不需要設定網域了。

資料來源:http://r.ad-hub.net/YhMgc

三、Facebook廣告操作新功能:行銷活動預算優化

對於Facebook廣告操作有經驗的人都知道,廣告預算是在「廣告組合」的層級去設定,但即將推出的這個功能可能會翻轉這個觀念。

為了讓廣告主的預算使用地更淋漓盡致,Facebook預告在近期會新增「行銷活動預算優化(Campaign Budget Optimization)」的功能,預算可以在行銷活動層級設定,廣告系統即會依照優化目的去分配預算給成效較好的廣告組合,也可以藉此做A/B測試素材、文案及受眾反應。

消息來源:http://r.ad-hub.net/2tOfp

四、Facebook Messenger Platform 2.2 更新:提升粉絲互動

為了讓使用者的體驗更良好、企業使用起來更錦上添花,近期Facebook推出了九項重要更新,快一起來看看adHub為你整理的專文吧 : http://r.ad-hub.net/IVjiW

五、優惠券廣告(Offer Ads)將不再自動儲存

許多廣告主都希望能將線上的受眾轉換為線下的顧客,其中一種方式就是使用「優惠券廣告(Offer Ads)」,在線上領取優惠券後,可以到實體店面使用。Facebook近期將優惠券廣告的自動儲存功能關閉,用戶們可以自行選擇他們想不想要保存這張優惠券,廣告主也可以藉此更深入了解受眾對此廣告的反應。當然,這個功能更新後,儲存優惠券的人數會減少,每次保存優惠券成本(Cost per Offer Saved)也會提升。

資料來源:Facebook內部消息

六、興趣鎖定條件更新

為了讓廣告主以及受眾有更好的廣告體驗,Facebook將於近期移除部分興趣條件以及自訂條件。屆時,無論建立新廣告或是編輯現有廣告,都將無法再選取這些鎖定條件。若廣告主的受眾有鎖定這些條件的廣告,廣告管理員介面上將會出現橫幅提示修改受眾鎖定。

資料來源:Facebook內部消息

七、Pre-Campaign Publisher Lists:自行選擇廣告呈現的地方

Facebook致力於讓使用者看到的廣告更加透明化,同時也嘗試各種方式讓廣告主的廣告曝光在正確、精準的地方,「Pre-Campaign Publisher Lists」即是其中一項功能。有了這個功能,在以下版位投遞廣告的廣告主,將可以知道這個版位與哪一些發佈商(Publisher)合作——意即廣告可能出現在哪些地方:

1.插播影片(In-Stream Video)

2.行動聯播網上的插播影片(Audience Network In-Stream Video)

3.行動聯播網上的原生廣告(Audience Network Native)

4.行動聯播網上的橫幅廣告(Audience Network Banner)

5.行動聯播網上的獎勵型影片(Audience Network Rewarded Video)

6.即時文章(Instant Article)

除了可以知道名單之外,廣告主也可以到粉絲專頁的設定介面中建立排除名單(Create a Block List),選擇「不要」讓廣告出現在特定發佈商的版位上。

資料來源:Facebook內部消息

八、素材報表(Creative Reporting):輕鬆查看素材成效

許多廣告主都會使用相同的素材去投遞不同的廣告,藉此測試受眾或是文案成效差異等等。以前,需要進入到不同的廣告組合下查看數據再做比較,現在不用這麼麻煩了。
Facebook釋出全新功能「素材報表(Creative Reporting)」,廣告主可以在廣告管理員中的Account Overview找到。在此可以以素材為單位去瀏覽廣告成效,系統則會以標題、內文、行動呼籲按鈕以及圖片或影片,去判定是否素材們是否相同。「素材報表」於11/8開始逐步上線,大家可以先看看自己的廣告管理員中有沒有這個功能了。

資料來源:Facebook內部消息

九、Facebook進行廣告透明化測試

為了讓使用者有良好的體驗,Facebook於加拿大市場進行廣告透明化測試。

若為選舉類的廣告,用戶進入粉絲專頁後,可以點擊「View Ad」,頁面將會顯示此專頁所有「正在線上投遞」的廣告創意;若投遞的是選舉廣告,除了廣告創意外,也會顯示廣告的預算、受眾設定等細項。這個功能預計在明年美國選舉的時候釋出,但是Facebook官方目前尚未決定是否會全面開啟這個功能。另外,從「View Ad」看到的廣告,使用者無法與其互動,因此也不會紀錄廣告曝光次數、點擊次數等數據。

消息來源:http://r.ad-hub.net/TMbla

十、Carousel輪播廣告:右側欄版位呈現方式更新

輪播廣告深受廣告主愛用,可以同時展示多種不同的產品、方案或是服務,也有創意的應用方式。但是以前,Carousel輪播廣告若投遞在右側欄,因為版位限制,只可以看到第一張及第二張圖卡,且連結、連結標題以及行動呼籲按鈕只可以顯示一則。

現在,Facebook針對這個情況提出了以下更新:

1.點擊右方的箭頭即可瀏覽後面的圖卡

2.每張圖卡將可以導往不同的連結(搭配不同的行動呼籲按鈕)並顯示不同的連結標題

藉此,素材可以更完整地呈現,帶給受眾更好的廣告體驗。另外,右側欄自10/24開始,僅支援以下行銷活動目標:流量、轉換、動態產品廣告(Dynamic Ads),各位廣告主也要注意喔!

資料來源:Facebook內部消息

十一、觸及與頻率廣告(Reach and Frequency ads)更新:可以投遞行動廣告聯播網(Audience Network)的插播影片(In-Stream Video)版位了!

隨著影片廣告的普及,也有越來越多的廣告主希望影片可以觸及更多的受眾,因此Facebook公布:觸及與頻率廣告(Reach and Frequency ads)可以投遞行動廣告聯播網(Audience Network)的插播影片(In-Stream Video)版位了!

根據Facebook的說明,這個版位中的串流影片完整觀看率高達75%,且有超過93%的影片會以有聲的方式曝光。若你選擇的行銷活動目標是「影片觀看(Video Views)」,就有機會將影片曝光在這個版位中。

資料來源:Facebook內部消息

十二、推出廣告創意分組測試功能(Introducing Creative Split Testing and Test and Learn)

為了讓行銷人可以更快速的找到表現較好的廣告創意,Facebook在原有的分組測試功能中新增了「廣告創意」測試的新功能。目前這個功能可以讓你測試五組不同的廣告創意,包含廣告格式、視覺、文案、行動呼籲按鈕等都是可以測試的項目。設定該功能後,Facebook會讓每個受眾看到不同版的廣告創意,確保產出更加準確的實驗結果。

更多詳細的說明請見 : https://www.facebook.com/business/news/experiment-test-and-learn

十三、Facebook將主動通知Instagrammer使用品牌置入內容功能

為了達成透明化,Instagram上的品牌置入內容功能已經推出一陣子了。這個月Facebook更積極的推廣這個功能,主動向可使用品牌置入內容工具的製作者發出Instagram應用程式內的通知,引導他們標註企業。

更多詳細的說明請見 : https://business.instagram.com/blog/branded-content-tool-expansion

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang