Product Update|廣告成效優化師可以多睡一點了? ! Facebook推出分組測試功能,幫助優化廣告策略

廣告成效優化師可以多睡一點了 (1)

12月的Facebook廣告更新整理中,adHub簡單的介紹了Facebook新推出的分組測試功能。分組測試是要測試什麼呢 ? 就是要用廣告組合來做實驗啦 ! 接下來,就讓adHub詳細地為你介紹這次新功能的設定方式,也說明為什麼廣告實驗這麼重要吧 !

一、找到分組測試功能

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如果你的系統介面已經被更新了,那在使用廣告管理員或Power Editor上稿的時候,Facebook會透過小提示介紹廣告組合實驗功能。如果沒有看到小提示,那你可以看看這三種行銷活動目標的介面–網站轉換、行動應用程式下載、開發潛在客–是不是有分組測試的項目可以勾選。如果有的話,就勾起來繼續往下查看這個功能的細節吧 !

二、設定變數 = 要對什麼做實驗?

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來到廣告組合的層級後,會出現一個名為「變數」的區塊。不管你選定要做什麼樣的測驗,Facebook會隨機將廣告受眾分群,排除受眾重疊可能為廣告組合實驗帶來的影響。

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如上方的介面所示,Facebook提供兩種測試目標 : 「投放最佳化」與「廣告受眾」供我們使用。(另外看Facebook的官方文件,貌似還有「版位」可以選。但因為目前我們的介面還看不到這個功能,所以就等這個功能更完整地釋出後再介紹。) 選擇「投放最佳化」的話,可以設定2-3組不同的廣告優化目標、轉換期、競價類型等,針對不同的投放邏輯做實驗,瞭解什麼樣的邏輯比較適合這次廣告想要推廣的產品或服務。

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若選擇「廣告受眾」,一樣可以設定2-3組不同的廣告受眾。Facebook會負責把受眾重疊的部份隨機分群,保證沒有其他變數干擾這個分組實驗。但比較不理想的是,在設定廣告受眾的時候,只能選擇在廣告管理員中儲存好的受眾,不能直接在這個介面中建立新的受眾來用。對於沒有儲存受眾習慣的廣告成效優化師而言,可能要多幾個步驟才能設定好分組測驗了。

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這次公開的分組測驗功能,讓廣告成效優化師不需要逐一設定不同的廣告組合,也可以更完美的指定控制項與變項,讓分組實驗的結果更精確,幫助優化廣告操作策略,增加下次廣告成果預測的精準度。

三、其他注意事項
1.廣告排程天數需在 3-14 天內。
2.進行分組測試時,需使用相同的廣告創意。
3.使用了分組測試功能後,Facebook會根據行銷活動目標來比較各個廣告組合成效優劣,選出在測試中獲勝的廣告組合,並且透過電子郵件寄出測試結果。
4.使用了分組測試之後,無法更變廣告組合或廣告創意,只能編輯分組測試的排程或預算,或是待取消分組測試後再更變廣告組合或廣告創意的設定。而若你再測試期間取消分組測試,系統就不會選出成效最佳的廣告組合和傳送測試成果的電子郵件了。

四、那到底為什麼要做分組實驗嘛 !

因為很多時候,你「以為好的」並不是「更好的」。

假設你經營了一家網路電商,廣告目標是希望提升網站的銷售率,決定投放最佳化選項的時候,應該是「網站點擊」還是「網站轉換」呢? 設定廣告受眾的時候,應該是要用「粉絲的相似廣告受眾」來收集新客,還是要用「網站訪客的相似受眾」來收集新客呢?

我們都知道,每一則廣告都有自己期望達成的目標,如果一開始就給了廣告錯誤的目的,那麼廣告只會不斷朝著錯誤的方向前進,自然也就不會有好的成果。但是就算目標設定對了,還是有其他變數會影響廣告的成果,不然廣告成效優化師就不需要日夜監看廣告了。Facebook這次推出的「分組測試功能」就是要幫助廣告主找到成效更好的廣告投放方式與更加合適的廣告受眾,不只要為你撐起扁舟,也要幫你在茫茫大海中找到對的方向。

不過話又說回來,這個功能對廣告成效優化師來說,是不是真的有拯救到他們的睡眠時間呢? 雖然廣告上稿變得更方便、更容易找出成功方程式,但需要監控的廣告好像變更多了? 這部分的解答,adHub就靜待各位網友的反饋了。

Facebook廣告時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

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更多此分組測試功能的官方資訊請見Facebook Help Center

Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang