這個月有7個重要的更新,不多說,就花3分鐘來看看這次的更新說明吧!
1. 增加「興趣擴展(Targeting Expansion)」的應用範圍
過去只有網站轉換、應用程式下載的行銷活動可用。但現在開發潛在客戶、貼文互動和流量也可以用了。當Facebook認為擴充將有利於廣告成效時,Facebook便會建議你使用這個功能。啟用這個功能之後,若新增加的受眾裡有人可能出現幫你達成更低的CPA,那系統就會對他投遞廣告。需要特別說明的是,使用擴充功能並不會影響原先對人口統計(性別、年齡等)、或標記排除的受眾設定,亦不會建出「類似廣告受眾」(Lookalike Audience) 。
資料來源 : Facebook內部消息
2. 自訂廣告受眾新功能 : Instagram商業檔案 ( Business Profile )
Facebook開放讓廣告主可以根據與自己的Instagram商業檔案互動過的用戶建立廣告受眾。
那麼,哪些用戶算是「互動」過呢? 在建立受眾的介面,可以選擇到過你的商業檔案的人、跟你的貼文或廣告有互動的用戶、曾傳訊息給你商業檔案的用戶或儲存了任何貼文或廣告的用戶,建成與Instagram商業檔案互動過的受眾。

除了增加與Instagram商業檔案互動過的受眾,其他的自訂廣告受眾也隨著更新。像是在影片觀看受眾中,現在可以選到Instagram上的觀看影片貼文或影片廣告的受眾;而名單型廣告受眾中,也能選到在Instagram上的和名單型廣告互動過的受眾。
資料來源 : Facebook內部消息
3. Messenger廣告逐步全球開放
這次公開的Messenger廣告與過去我們介紹過的Messeger發訊廣告(click to messenger)和贊助訊息(sponsored message)不同,是將廣告直接插在朋友對話的外層。若欲使用Messenger廣告,請將行銷活動目標設定為流量或轉換;在素材的部分則可使用單張或輪播圖片。當用戶點擊廣告後,可以將用戶引導至外站,或與廣告主的Messenger對話中。
 
看看其他兩種跟Messenger有關的廣告 : http://r.ad-hub.net/C1Slg
相關資源 : http://r.ad-hub.net/DUgufhttp://r.ad-hub.net/M4HHu
4.粉絲專頁開放使用「封面影片」
眾小編們期待已久的功能終於在7/12全球開放 ! 以下提供封面影片的素材規格與其他注意事項 :

  • 建議影片尺寸 : 820*456 px
  • 影片長度上限 : 90秒
  • 影片長度下限 : 20秒
  • 其他須知 :
    • 若取消使用該影片為粉專封面,影片仍會存在影片庫中,不會刪除。
    • 若用桌面版Facebook瀏覽,封面影片預設是靜音的。
    • 使用行動裝置瀏覽,會根據用戶的設定而決定是否靜音;若用戶點擊影片,影片會用全螢幕播放。
    • 當用戶把頁面往下滑,影片會被自動暫停。

資料來源 : Facebook內部消息
5. FB貼文不能再編輯連結標題和說明了!
為了要阻止假消息在Facebook上流竄,減少騙點擊的貼文,Facebook決定取消編輯連結標題與連結說明的功能。從7/18開始,大多數的粉專和App都不再有這個功能。當然,Facebook也知道很多媒體會有修改連結標題的需求,因此若你是被Facebook認定的媒體/發佈商,在你的發佈工具中會出現一個新的區塊「 Link Ownership 」,在這邊你可以填入具有所有權的連結並認證之,在9/12之後,沒有被認證的連結將會失去編輯連結標題和連結說明的功能。
若你是已跟Facebook合作的媒體/發佈商,但卻沒有在發佈工具中看到這個功能,那請連絡你的窗口。
更多細節請見 : http://r.ad-hub.net/rcvvP
6. FB粉專前台將不能再建立影片連結貼文
Facebook宣佈從7/26開始,粉專前台將逐步移除建立影片連結貼文的功能。若你還是想建立影片連結貼文,需要從廣告建立的介面著手(像是廣告管理員或Power Editor),當然,廣告API也是一個很好的選擇。
更多細節請見 : http://r.ad-hub.net/rcvvP
7. Instagram開始測試品牌內容工具(Branded Content)
在Facebook上已經全面開放申請使用的品牌內容工具,也開始在Instagram上測試了,目前只能應用在自然貼文上。另外,跟Facebook不同的是,Instagram中的品牌置入內容將不會顯示「付費(Paid)」在貼文上,而是顯示「Paid partnership with」,讓資訊更加透明。

更多細節請見 : http://r.ad-hub.net/Ryoge
Facebook廣告時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


adHub 的Facebook行銷課程再度加開 ! !
9月的課程大爆滿,提早結束報名 ! !所以adHub決定10月加開課程,北部的課會是今年的最後一場 !
現在報名全系列立馬省800 !
每班限量30席,即刻瞭解詳情 : http://r.ad-hub.net/XJxfS
約定好的高雄6小時密集班也開了,活動網頁在這裡 : http://r.ad-hub.net/6MOPw


本部落格內容著作權由adHub所有,欲引用請來信contact@ad-hub.net取得授權。[:]