Product Update | Facebook廣告2017年6月產品更新整理

這個月有6個重要的廣告更新,不多說,就花3分鐘來看看這次的更新說明吧!

1.Facebook更新導Messenger廣告,開放Instagram版位

去年Facebook在動態消息版位推出了「導Messenger廣告」,為廣告主開啟跟消費者一對一互動的契機。(點此看導Messenger廣告的詳細介紹) 隨著Messenger用戶成長到12億,Facebook也陸續針對Messenger推出不同的功能。這個月,Facebook開放了「導Messenger廣告」的新功能,除了原先就支援的「流量」行銷活動目標,也支援「轉換」,在版位的部份則開放支援Instagram動態消息的版位。

查看專文 : http://r.ad-hub.net/XAo47

2.推出自訂廣告受眾新功能 : 根據「價值」建立自訂廣告受眾與類似廣告受眾( Value-Based Lookalike Audience )

此種新的自訂廣告受眾與過去的顧客檔案不同的是,資料欄裡除了顧客的個人資料外,還需要加入顧客的「終身價值」。在建立含有顧客終身價值的受眾後,廣告主可以再針對這筆受眾資料建類似廣告受眾,讓Facebook為你找到與高價值客戶相似的新客。

查看常見問答 : http://r.ad-hub.net/dngJ0

3.新增廣告版位 : 推薦影片(Suggested Videos)

其實Facebook去年就已有在測試推薦影片的版位了。所謂的推薦影片版位是哪裡呢?如果用桌面版Facebook的話,當你點開任一不含連結的影片後,畫面下方出現的眾多影片,就是推薦影片;手機的話,則是點開任一不含連結的影片、介面底色變成黑色後帶出來的影片。
目前推薦影片支援4種行銷活動,分別是影片觀看次數、品牌知名度、應用程式下載與貼文參與互動。在設定版位時一定要選擇投遞Facebook動態消息,不能獨立投遞。

另外,原先因為Facebook自動測試而投遞在這個版位的行銷活動,將會持續投遞這個版位直到廣告結束,或是廣告主透過編輯的方式手動移除這個版位。

資料來源 : Facebook內部消息

4. Facebook像素增加對單頁面應用(Single Page Application)的支援

多頁面的網站在進入不同頁面時會重新載入,當我們有在網頁中設置Facebook像素的時候,像素會在頁面重新載入時被觸發,因此Facebook可以記錄到該像素中的事件發生。但若使用單頁式的網站,在網站訪客進入不同頁面區塊的時候不需要重新載入,因此Facebook像素也不會被觸發,所以需要用別的方法來埋設像素與事件。

近期Facebook像素增加對單頁面應用支援,若該網頁使用HTML 5 History API 來管理網址的變化,則系統可以自動監聽State的變化,觸發PageView;也可以更方便的在網頁中埋設標準事件,幫助你測量、分析、優化網頁中的不同區塊。

更多細節請見 : http://r.ad-hub.net/8wkbu

5.興趣鎖定更新

為了將廣告投放給真正相關和感興趣的人,Facebook近期重新審核了一些興趣的鎖定選項,有部分興趣類別將無法使用。若你正在跑的廣告使用了將受到影響的興趣,廣告投放不會受到影響,但會收到系統通知要求修改興趣設定,使用API的用戶則會發現受眾摘要有顯示錯誤的情況。有這些狀況的話,請務必在7/10之前完成廣告設定的更新,否則Facebook將自動把這些無法使用的興趣移除。

資料來源 : Facebook內部消息

6.Facebook全面開放有藍勾勾的粉絲專頁做直播廣告

過去若要在直播中推廣該直播貼文,需要粉絲團上有藍勾勾,並且須事先提交直播劇本,向Facebook申請權限;從6/8開始,只要是有藍勾勾的粉絲團,就可以直接在直播進行的時候推廣該貼文,不需要事先提交申請。另外,Facebook官方建議在推廣直播貼文時,選擇加速投遞,好讓廣告能在直播期間有效的擴散出去。

資料來源 : Facebook內部消息

讀到這裡,希望你已經瞭這個月的重要廣告更新。因為Facebook的新廣告功能是全球逐步開放的,所以如果你的廣告投遞系統中還沒有出現這些,也不要太擔心。
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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang