Product Update | Facebook廣告2017年5月產品更新整理

這次我們將本月的Facebook重要更新內容分成兩類給大家 : 廣告相關與演算法相關的更新。不多說,就花3分鐘來看看這次的更新說明吧!

一、廣告相關更新

1. 推出影片聲音自動播放功能

目前Facebook上的影片都是預設為靜音的狀態,而近期Facebook公佈將從美國開始釋出有聲模式,讓用戶在使用動態消息時,滑過影片就能聽到聲音。當然,影片自動播聲的功能,也會配合手機是否為靜音模式而自動調整。另外,當影片被滑出視窗後,聲音也會自動淡出。

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2. Facebook像素功能再強化,自動地蒐集更多網站訊息

在這次更新後,Facebook像素會開始傳送更多從網站收集到的相關資訊,包括訪客在頁面上採取的動作(Button Click Activity)與頁面架構資訊(Page Metadata),更深入地解析訪客在網站上採取的動作,藉此調整廣告的投遞方式以取得最佳成效。舉例而言,若廣告主沒有在網頁上埋設標準事件程式碼,Facebook像素也會嘗試解讀網頁內容,若發現符合的內容便會自動發出 加入購物車(Add to Cart) 或購買(Purchase) 等事件。不過,為避免誤判或缺漏,主動埋設對應的程式碼仍然是較推薦的做法。

根據Facebook的官方公告,若是今年4/20之前建立的Facebook像素,上述新功能將於5/20啟用;而若是4/20後建立的Facebook像素,新功能會立即啟用。

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3. Facebook公告過去影片輪播廣告的連結點擊計次有誤,將對受影響之廣告主退費

Facebook發現他們錯計了行動瀏覽器中的影片輪播廣告的連結點擊次數,將發生在影片上的點擊誤計為連結點擊,因此將對受到影響的廣告主退還廣告費,也已將這個程式錯誤修復完成。由於這個錯誤僅發生在行動版瀏覽器上,多數的網友在使用行動裝置的時候,還是會以Facebook應用程式為主,影響範圍不大。

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二、動態消息演算法相關更新

1. Facebook將減少低品質網頁連結出現的機會

Facebook從去年就開始防止帶有低品質網頁連結的廣告出現在平台上,降低用戶收到不實消息的機會。今年Facebook更強化這個部分,並將範圍延伸到動態消息上的自然貼文。
為了提升平台的內容品質,Facebook研究了數十萬的網頁連結,認定這些連結頁面的內容、找出不適當內容的特徵,並且用AI技術去分析新的連結,比對新的連結頁面中是否有類似的不當內容。若Facebook認定特定貼文連結中有不當內容,則該貼文就會排在動態消息中較低的位置,並且可能會被禁止用來投放廣告。

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2. Facebook持續打擊騙點擊的標題

去年Facebook就已經開始透過文字分析防堵騙點擊的貼文連結標題,這個月Facebook更進一步公布了三個新消息 :
第一 個人頁與粉絲專頁中的貼文連結標題、連結的網域都會被納入偵測範圍。
第二 刻意隱藏資訊或誇大其詞的標題都會被Facebook檢視,並減少出現的可能性。
第三 過去的標題文字分析都以英語為主,現在Facebook將對其他語言內容也採取同樣的措施。
透過這些機制,Facebook上將會更少出現引誘點擊的內容,讓用戶擁有更好的社群體驗。

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理與行銷之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,並且期待獲得更多的讀者反饋。
Zoe Huang