Product Update | Facebook廣告更新 ! Instagram Stories 版位全解析

Facebook廣告更新 (2)

Instagram Stories推出至今,引起用戶極大的回響。除了達成1.5億的每日用戶數,也創造了高達70%的有聲模式觀看率。更重要的是,有三分之一的熱門Instagram Stories來自於企業帳號(Instagram Business Profile),可見這個新功能有極大的潛力成為廣告主與消費者直接溝通的重要媒介。
看到了這樣的卓越成績,今年1月Facebook也在Instagram中推出了Instagram Stories的廣告版位,並且在3月2日開始逐步達成全球開放。接下來就讓adHub為你介紹這個版位的廣告呈現與素材規格;我們也整理了一些常見問答,希望可以讓你更完整的瞭解這個版位。

一、Instagram Stories 版位廣告呈現與規格

如上方的影片所示,Instagram Stories中的廣告將以全螢幕的方式呈現,因此廣告素材規格也較特別一些。

以下是我們得到的消息 :

  • 畫面比例 : 9:16
  • 建議解析度 : 1080 x 1920 px
  • 最小解析度 : 600 x 1067 px
  • 影片長度 : 最多15秒
  • 圖片素材 : 預設播放 5秒
  • 檔案類型 : .mp4 或 .mov (影片) /.jpg 或 .png (圖片)
  • 檔案大小上限 : 4GB (影片) / 30MB (圖片)

除了準備對的廣告素材,你還需要將行銷活動目標設定為觸及人數(Reach Objective),並且選擇Instagram版位,就有機會在Instagram Stories中露出你的廣告。

二、常見問題

1. 那我可以直接付費推廣一則Story嗎?
目前還不行,但是未來可能會開放這個功能。

2. 使用Story後可以看到什麼樣的數據呢?
在洞察報告中,除了常見的觸及人數(reach)與曝光次數(impressions),你還可以看到Stories的回覆次數(replies)與離開次數(exits),幫助你更深度的解讀廣告內容是否吸引消費者。但是,回覆次數與離開次數只限從Instagram商業帳號前台上傳的Story可以看見。

3.可以使用什麼樣的行動呼籲按鈕呢?行動呼籲按鈕會如何呈現?
現在在Instagram動態消息中可支援的行動呼籲按鈕都可以使用,並且會呈現在畫面的下方。只要點擊箭頭或是向上滑動,就可以把用戶導到外站。

4. Instagram Stories的版位可以跟別的版位一起使用嗎?

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如上圖所示,當你在操作廣告介面的時候,會發現勾選了Instagram Stories之後,其他版位會被自動取消,所以目前是不行跟其他版位一起用的。但之後Facebook有可能開放跨Instagram Stories、Facebook 動態消息與行動廣告聯播網的投遞,因為他們都支援9:16的媒體格式。

看到這邊,希望你已經對Instagram Stories版位有更完整的認識。Facebook廣告時時刻刻都在改變,這次介紹的新功能還在逐步更新中,部分使用者還沒辦法在Power Editor或Ads Manager使用,所以如果發現自己沒辦法在介面上找到也別太擔心。不過如果你發現自己有這些功能,也試用過了,歡迎來跟大家分享使用心得。


 

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang