Product Update | 小編跟廣告優化師都看過來 ! FB優惠領取廣告又改版了 !

2月的時候才幫大家整理了一次新版的優惠領取廣告呈現與設定方式,但最近大家在用優惠的時候,應該發現優惠的樣式和廣告的設定途徑又跟以前不一樣了吧? 這次我們再度蒐集了最新的資訊,為大家介紹新版優惠領取廣告的呈現、互動、特色、建立方式與素材規格,一次全面性的參透這個廣告型態。

一、優惠領取廣告的呈現與互動

你看過這樣的廣告嗎?貼文中有很明顯的優惠訊息,有時候點擊會帶你到外站,有時候會直接在Facebook裡面開起一張優惠券。這就是優惠領取廣告 !

二、特色

很多人會想,為什麼不直接用一般的流量廣告宣傳促銷訊息就好了呢? 當然是因為優惠貼文有他的特別之處 !

第一 同時支援線上優惠與線下優惠的兌換,不侷限於電商或實體店鋪。
第二 Facebook會自動幫網友儲存優惠到資料夾裡,也會把優惠券寄給網友,方便網友日後找到該優惠。
第三 網友會收到優惠的提醒通知。線上優惠會不定期有使用提醒,而線下優惠的提醒則於網友靠近店家時自動放送。這感覺就跟下了兩次廣告一樣,但你只花了一次廣告費用。
第四 優惠貼文跟其他貼文的樣式不同,能讓網友一眼就看出有好康。

三、兩種建立方式

1. 製作方法一 : 從粉絲專頁製作,再下貼文互動廣告

首先你需要到發布貼文的地方,選擇「建立優惠」。

接著按照Facebook提供的介面,一個蘿蔔一個坑的把優惠資訊填入,建立你的優惠貼文。


若你有勾選可以在網路上使用優惠券的話,介面上就會出現填寫網址的欄位。另外,若你在優惠券中加上優惠代碼,Facebook也在粉絲專頁前台的優惠貼文中,提供你填寫優惠代碼的欄位。

從粉絲專頁前台建立好的貼文會像上圖一樣,在外觀就有一個「儲存」的按鈕引導網友存下你的優惠券。點擊至優惠中,網友可以看到更多優惠的細節資訊。若你有將這個優惠設定成可以線上使用的格式,那優惠券中就會出現「線上購買」的行動呼籲,告訴網友他們可以到網站上立即使用這個優惠。

若你想用付費的方式讓更多人看到你的優惠消息,那你可以選擇在前台直接點選「加強推廣貼文」,或是到廣告管理員選擇貼文互動的行銷活動目標,就可以在廣告的層級選到這則優惠貼文,將廣告刊登出去。

2. 製作方法二 : 從廣告後台做,選擇流量或轉換為行銷活動

如果大家做Facebook廣告好一陣子了,可能會知道以前的優惠領取廣告是有獨力的行銷活動目標的。但是,今年Facebook做了一個比較大的更動,將優惠領取從行銷活動的層級刪除,並將這個格式合併在「流量」與「轉換」的行銷活動目標之下。廣告主與成效優化師在設定廣告時,需要選擇這兩個行銷活動目標,才能在廣告組合的層級建立優惠的內容。

如下圖所示,當你選對了行銷活動目標,就能在廣告組合中找到「優惠」。在這邊你需要指定粉絲專頁,並且填入優惠內容。

在廣告後台建立優惠的時候,你會發現一些跟粉絲專頁前台的優惠不太一樣的功能。第一,你可以上傳「專屬優惠代碼」,讓每個領取優惠的人取得不一樣的優惠編號。第二,你可以在這個介面上預覽通知的樣式,確認當Facebook提醒網友使用優惠的時候,內容夠不夠吸引人。第三,若將設定介面繼續往下滑,可以看到優惠使用規範的填入區。你可以在這邊告訴網友優惠使用的規則,也可以放入法律申明文字。

四、素材建議
優惠領取廣告的素材建議規格與連結貼文無異,以下是規格的內容 :

  • 建議圖像尺寸:1,200 x 628 像素
  • 圖像比例:1.9:1
  • 優惠標題:25 個字元
  • 內文:90 個字元與

看到這邊,相信你已經對新版優惠領取有更多的瞭解。Facebook廣告的功能時時刻刻在變動,如果你發現有些地方已經跟本文介紹的不一樣了,歡迎在下方留言告訴我們,我們會整理起來,再跟大家進一步更新。希望本次的產品介紹,有成功讓你更完整的瞭解優惠領取廣告,進而發想出運用的策略。

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理與行銷之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,並且期待獲得更多的讀者反饋。
Zoe Huang