Product Update | 轉換數據不夠用來優化嗎? Facebook 推出轉換優化新選項 !

解決初期轉換數不足導致的無效優化問題

在Facebook上投遞轉換廣告的時候,廣告組合需要獲得15-25次轉換,才能真正開始透過系統學習到的資料來「優化」廣告成效。如果轉換次數不夠的話,Facebook其實是無法有效提升投遞情形,最後還可能會造成廣告投遞遲緩的狀況。

那如果發生這個情況的話該怎麼辦呢? 以前我們會先建議你改投流量廣告,先增加網站的流量,累積更多轉換數據。現在Facebook推出了新的優化選項,廣告主或成效優化師能在設定廣告組合時,使廣告能在尚未收集到足夠的轉換資訊時,先以連結點擊為優化目標,待數據充足後再改為優化轉換次數;或同時優化點擊與轉換,取得更好的整體成效。如此一來,尚未取得足夠轉換次數的廣告主也能使用轉換最佳化功能了!

這個功能該從哪裡設定,又該要怎麼運用呢 ? 讓adHub為你完整介紹。

使用者介面說明

如果你的廣告管理員或Power Editor已經有這個功能,你可以在廣告組合層級設定優化目標的時候,選擇「轉換」就可以看到下面多出一個開關,讓你可以「先優化連結點擊直到有足夠的數據優化轉換」(Use link clicks optimization until there’s enough data to optimize for conversions ) 。

如上圖所示,若你打開了這個開關,你會看到更細節的選項,讓你選擇要用「有限(Limited)」或「延長(Extended)」模式,來決定是否限制系統的學習成本。

兩種點擊最佳化選項

有限模式將會設下一個明確的結束學習條件,包括發生15-25次轉換、連結點擊次數達1,000次或經過7天(以先發生者為準),一旦滿足條件,Facebook就會停止最佳化連結點擊次數。也就是說,如果經過7天但這個廣告組合還沒有創造15-25次的轉換,Facebook還是會停止最佳化連結點擊次數,並且開始最佳化轉換次數。如果你非常希望廣告組合可以帶來轉換次數,就算只有一個也好,那麼有限模式會是你的最佳選擇。

延長模式比較彈性,它會同時優化連結點擊次數及轉換次數,直到獲得足夠的轉換數據,或是預算用完。它不會在得到1,000 次連結點擊次數或經過 7 天就停止優化連結點擊,而是會持續用不同的預算比例來同時優化這兩個項目。如果一直沒有拿到足夠的轉換,那系統會自己將大部分的預算分配在增加連結點擊次數上。

常見問題 

1. 可以把已經在走的廣告組合設定成新的優化選項嗎?

可以。不過官方告訴我們,最有效的作法還是建立新的轉換最佳化廣告組合,再套用此功能。畢竟在設定廣告時,系統會根據你設定的走期、預算、優化項目等資訊來規劃投放速度,在走期中改變這些設定,都有可能會影響最後的整體成效。

2. 開啟「先優化連結點擊」的模式,會影響競價設定嗎?

會 ! 如果你選擇是手動出價,那Facebook還是會依據你的出價來爭取轉換次數,但是如果你有開啟「先優化連結點擊」,Facebook在爭取連結點擊次數的時候,會使用自動出價,盡量在廣告走期中平均花費您的預算。

這次的新功能可以對應到adHub常跟大家溝通的導流與導購的概念來理解。如果你網站上的流量不夠,在做導購的時候會因為可以作為優化參考的數據太少,而達不到預期的效果。你的廣告預算可能會因為沒有轉換或系統不知道該把廣告曝光給誰而花不完,或是導致比較高的轉換成本。所以,新的優化選項讓你能夠先增加網站的流量,在增加流量的同時也累積轉換次數,給系統更多自動優化的參考值。如果你的轉換成效不如預期,Facebook廣告後台也為你開放了這個功能,就快點試試看吧 !

Facebook廣告時時刻刻都在改變,若你對數位廣告有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理與行銷之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,並且期待獲得更多的讀者反饋。
Zoe Huang