Content Strategies|如何製作 Facebook 輕影片

輕影片廣告

輕影片廣告並不像某些影片廣告,製作起來省時又省錢,也不需要太多成本,只需要利用幾分鐘的時間,還能帶來如同影片廣告般的體驗,生動呈現品牌故事。

運用既有的相片打造吸睛的輕影片廣告,你可以使用 3 到 10 張相片,這些相片會照你選擇的順序播放,效果就像短篇動畫影片,輕影片的一大優點是可以在行動裝置快速載入,因此在任何網速下通常都能流暢播放。且對於不熟悉影片製作的人,輕影片也是入門的最佳選擇!

製作輕影片廣告應採用高畫質圖像,圖像至少應有 1280 x 720 像素且採用一致的長寬比(16:9、1:1 或 2:3),若所有圖像的大小皆不同,輕影片會自動裁切成 1:1。

輕影片的設定
  • 長寬比:選擇輕影片的長寬比,以輕影片中的第一張圖像來決定長寬比,或設為正方形(1:1)、矩形(16:9)、直向(2:3),以及選擇原始大小。
  • 圖像顯示時間:你希望每張圖像在輕影片中顯示多久。輕影片不能超過 15 秒,因此顯示時間選項會依你使用的圖像數量而有所變動。
    *圖片越多張,每張停留秒數越短。
  • 切換效果:選擇無或淡化來自訂輕影片從一張圖像切換至下一張圖像的方式。

*你可以從 Facebook 粉絲專頁、廣告管理員以及廣告創意中心建立輕影片。

Mobile First 行動優先

使用智慧型手機觀看影片已成日常,在 FB 或 IG約有7成用戶在平台上觀賞影音,其中包含「影片」及「限時動態」;有九成 FB 與 IG 用戶透過行動裝置使用平台。

在展開影音廣告行銷之前,要注意「行動優先」創意準則:「確保品牌元素出現在前三秒」、「打造符合行動裝置的影片格式」、「靜音狀態也能傳達訊息」。

*建議使用可在手機上完美呈現的直向廣告。

掌握 Mobile First 原則
  • 突出品牌 ─ 儘早露出品牌與品牌訊息
  • 快速捕捉注意力 ─ 3s內破題15s內最佳長度
  • 直向影片效果更佳 ─ 多數人習慣以單手、直立的方式拿著手上的裝置
  • 無聲勝有聲 ─ 靜音狀態也能清楚傳達訊息

輕影片可以怎麼做?

一年一度的母親節即將到來,接下來的輕影片以母親節廣告做範例 (尺寸 4:5)
範例:家電、美妝、保健食品、蛋糕

 

 

 

行動用戶翻閱內容的速度相當快,因此請務必在影片開頭和/或結尾明確傳達品牌或業務訊息,以便有效提升品牌知名度和廣告回想。

在片頭展示品牌有助於提升品牌曝光率;在片尾展示品牌則有助於在用戶繼續觀看其他內容時,依舊將你的品牌牢記在心。

建立輕影片步驟

↓示範在廣告創意中心建立樣稿,點選上方製作輕影片,再按下「繼續」按鈕。

 

↓開啟製作輕影片視窗後,選擇要製作的長寬比,由於製作尺寸是4:5,所以選原始大小,點擊新增相片上傳 3 至 10 張圖像,上傳後,素材的靜態影像便會顯示在視窗中。
*圖片越多張,每張停留秒數越短

 

↓上傳圖片後調整顯示時間與切換效果,點選右邊播放箭頭可預覽影片效果,下方圖像點選圖片右下角鉛筆圖示,可以編輯單張相片。

 

↓編輯相片這邊可以輸入文字內容,可選擇字型、顏色和擺放位置,事先設計好文字內容,只需上傳圖片即可,沒問題後按下「製作輕影片」按鈕,其他輕影片素材依此類推。

 

關於影片製作套組

你可以透過「影片製作套組」,運用現有的相片素材、疊壓文字和標誌來建立手機為主的影片廣告。

「影片製作套組」提供不同範本,每個範本皆支援正方形(1:1)和直向(9:16)的長寬比。

*在影片加入圖像或標誌至少須為 1080 像素

影片製作套組步驟

↓示範影片製作套組,你可以在每個範本中選擇加入背景、標誌或疊壓文字,就可以很快的製作成影片素材。

 

↓在自訂場景,可以看到每個場景的背景圖像,點選「+選擇圖像」,選擇既有的圖片或上傳。
(任何圖像或標誌至少須為 1080 像素)

 

↓場景1和6是同一張圖,場景2~5將放上母親節主打的蛋糕照片,若圖片效果不是你要的,旁邊有「更換圖像」按鈕,點選後就可以重新選擇圖片。

 

↓「更換圖像」按鈕旁有「裁切」按鈕,若是原本圖像擷取的部分不是你要的,可以在這邊做調整,再按下「完成」按鈕。

 

↓其他場景圖也跟上面步驟一樣,文字欄可以直接輸入內容,以及選擇字型、顏色和文字的底色,右邊的影片可預覽最後的效果。

 

↓最後檢查並選擇要在廣告中使用的影片版本。建立影片之後,會自動建立另一種長寬比的版本,好讓你的影片能在各個版位以最佳效果呈現。

輕影片範例

母親節這樣重要的節慶,各家摩拳擦掌、想要搶食這波商機,你的行銷活動計畫是否也準備妥當了呢?看完輕影片示範,開始為接下來的節慶活動做準備吧!

家電
美妝
保健食品
蛋糕
影片製作套組範例

參考資料:Facebook for Business