每年的中元普渡，對民眾來說是很重要的節日之一，對各大量販通路來說更是重要的節慶行銷，要如何用「創意」與傳統的節日做結合? 本篇為大家整理了 4 則案例，一起來看看今年有哪些精彩的創意吧！
案例 1：全聯《中元感恩月-青年篇》
今年的全聯《中元感恩月-青年篇》，因為廣告場景、角色神似民國 70 年發生的陳文成事件，使全聯在產生爭議後選擇下架影片，但是許多人不知道陳文成是誰，對下架的原因產生好奇，使得網路上討論聲量不斷，連新聞媒體也不停的放送，成為當時的熱門的話題。之後，全聯與奧美發出聯合聲明，說明當初拍攝中元節系列影片的初衷，並在 YouTube 完整上傳三支影片，預告在三天後就會刪除；打著限時三天，還有話題性的爭議，讓不少人認真的看完影片。
(圖片擷取網路影片)
案例 2： 家樂福《平安就是要Try供》
家樂福《平安就是要Try供》影片，男主角以流行的嘻哈，唱出小時候媽媽在普渡時教的小知識，以網路的流行用語「TRY供」搭配有趣的RAP表現方式，將各種中元普渡小知識放入歌詞中，並發揮創意擺出屬於自己的供桌，讓大家知道拜拜沒有想像中的難，也沒有那麼傳統。
(本影片為嵌入檔，您可以點擊回到 YouTube 觀看原始影片)
▍ 中元普渡不會拜? 供桌不會擺? 線上練習Try
透過影片瞭解普渡的準備後，家樂福也邀請粉絲「線上練習Try」，透過手機遊戲教導消費者如何挑選供品，三牲加四果、配些零食、飲料、罐頭就跟辦派對/野餐一樣，普渡供桌沒那麼難和傳統；完成線上供桌後，只要留下基本資料，就有機會獲得家樂福萬元提貨券。
「線上練習Try」體驗過後，鼓勵粉絲「線下直接Try」實際走進家樂福消費，只要拍下手推車中的商品上傳 Instagram，加上「#中元try供」的標籤，就有機會獲得萬元購物金，透過線上和線下活動，讓大家一起參與中元普渡活動。
▍ 聊天機器人：有事沒事，都來找福媽聊心事
另外，家樂福在 LINE 中創造虛擬角色「福媽」，成為全台第一家使用聊天機器人技術的量販業者；除了有趣對話，福媽每天會推播長輩圖、拜拜教學和行銷訊息，並特別設計 100 個彩蛋關鍵字，只要猜對關鍵字，就有機會獲得福媽的私房錢——家樂福即享券，能夠運用在實體店鋪，讓線上的互動帶動線下購物。
(圖片擷取家樂福中元節活動網站)
案例 3：愛買《拜對了，鬼才想要》
愛買的《拜對了，鬼才想要》則運用知名鬼的形象，如「紅衣小女孩」、「貪吃鬼殭屍」 與「黑道好兄弟」作為影片主角，各利用不到一分鐘的影片，詮釋鬼魂對零食的需求與吶喊，同時與消費者溝通購買優惠並推廣行動支付。
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案例 4：大潤發《今年中元，有了更大方的理由》
大潤發的《今年中元，有了更大方的理由》， 影片描述一位主婦在賣場購買中元普渡的東西，用手機傳訊息表示很累，覺得中元節意思一下就好了，剛好遇到隔壁的王太太，熱心的教她如何選供品，而家中只有她一個人卻買了很多普渡的東西，原來拜完後她將一些餅乾食物分享給附近的小朋友一起吃。中元節到底為了什麼? 有拜有保庇，有呷有行氣！因為可以分享所以大方，影片傳達拜完不用怕吃不完，分享給親朋好友更有福 。
(本影片為嵌入檔，您可以點擊回到 YouTube 觀看原始影片)
近年來的中元節行銷手法，都走向年輕化，不再局限於保守的思維， 全聯中元感恩月的廣告影片，讓好兄弟表達他們對陽間的感謝，款待素昧平生、無家可歸的好兄弟（好姐妹）是很不容易的事；家樂福延續去年「平安就是福」 ，以「創意」為核心，不裝神弄鬼、傳達人與人的情感；愛買則是強調到愛買消費才能滿足好兄弟的需求，提供購買優惠並推廣行動支付；大潤發傳達有分享、更大方的理由，不要怕買多因為可以分享更有福。2018 年的中元普渡節慶行銷各有特色，也讓觀眾留下深刻的印象！
