Advertising Strategies | 2018 中元節廣告創意行銷

每年的中元普渡,對民眾來說是很重要的節日之一,對各大量販通路來說更是重要的節慶行銷,要如何用「創意」與傳統的節日做結合? 本篇為大家整理了 4 則案例,一起來看看今年有哪些精彩的創意吧!

案例 1:全聯《中元感恩月-青年篇》

今年的全聯《中元感恩月-青年篇》,因為廣告場景、角色神似民國 70 年發生的陳文成事件,使全聯在產生爭議後選擇下架影片,但是許多人不知道陳文成是誰,對下架的原因產生好奇,使得網路上討論聲量不斷,連新聞媒體也不停的放送,成為當時的熱門的話題。之後,全聯與奧美發出聯合聲明,說明當初拍攝中元節系列影片的初衷,並在 YouTube 完整上傳三支影片,預告在三天後就會刪除;打著限時三天,還有話題性的爭議,讓不少人認真的看完影片。


(圖片擷取網路影片)

案例 2: 家樂福《平安就是要Try供》

家樂福《平安就是要Try供》影片,男主角以流行的嘻哈,唱出小時候媽媽在普渡時教的小知識,以網路的流行用語「TRY供」搭配有趣的RAP表現方式,將各種中元普渡小知識放入歌詞中,並發揮創意擺出屬於自己的供桌,讓大家知道拜拜沒有想像中的難,也沒有那麼傳統。


(本影片為嵌入檔,您可以點擊回到 YouTube 觀看原始影片)

中元普渡不會拜? 供桌不會擺? 線上練習Try

透過影片瞭解普渡的準備後,家樂福也邀請粉絲「線上練習Try」,透過手機遊戲教導消費者如何挑選供品,三牲加四果、配些零食、飲料、罐頭就跟辦派對/野餐一樣,普渡供桌沒那麼難和傳統;完成線上供桌後,只要留下基本資料,就有機會獲得家樂福萬元提貨券。

「線上練習Try」體驗過後,鼓勵粉絲「線下直接Try」實際走進家樂福消費,只要拍下手推車中的商品上傳 Instagram,加上「#中元try供」的標籤,就有機會獲得萬元購物金,透過線上和線下活動,讓大家一起參與中元普渡活動。

聊天機器人:有事沒事,都來找福媽聊心事

另外,家樂福在 LINE 中創造虛擬角色「福媽」,成為全台第一家使用聊天機器人技術的量販業者;除了有趣對話,福媽每天會推播長輩圖、拜拜教學和行銷訊息,並特別設計 100 個彩蛋關鍵字,只要猜對關鍵字,就有機會獲得福媽的私房錢——家樂福即享券,能夠運用在實體店鋪,讓線上的互動帶動線下購物。


(圖片擷取家樂福中元節活動網站)

案例 3:愛買《拜對了,鬼才想要》

愛買的《拜對了,鬼才想要》則運用知名鬼的形象,如「紅衣小女孩」、「貪吃鬼殭屍」 與「黑道好兄弟」作為影片主角,各利用不到一分鐘的影片,詮釋鬼魂對零食的需求與吶喊,同時與消費者溝通購買優惠並推廣行動支付。


(本影片為嵌入檔,您可以點擊回到 YouTube 觀看原始影片)

案例 4:大潤發《今年中元,有了更大方的理由》

大潤發的《今年中元,有了更大方的理由》, 影片描述一位主婦在賣場購買中元普渡的東西,用手機傳訊息表示很累,覺得中元節意思一下就好了,剛好遇到隔壁的王太太,熱心的教她如何選供品,而家中只有她一個人卻買了很多普渡的東西,原來拜完後她將一些餅乾食物分享給附近的小朋友一起吃。中元節到底為了什麼? 有拜有保庇,有呷有行氣!因為可以分享所以大方,影片傳達拜完不用怕吃不完,分享給親朋好友更有福 。


(本影片為嵌入檔,您可以點擊回到 YouTube 觀看原始影片)

近年來的中元節行銷手法,都走向年輕化,不再局限於保守的思維, 全聯中元感恩月的廣告影片,讓好兄弟表達他們對陽間的感謝,款待素昧平生、無家可歸的好兄弟(好姐妹)是很不容易的事;家樂福延續去年「平安就是福」 ,以「創意」為核心,不裝神弄鬼、傳達人與人的情感;愛買則是強調到愛買消費才能滿足好兄弟的需求,提供購買優惠並推廣行動支付;大潤發傳達有分享、更大方的理由,不要怕買多因為可以分享更有福。2018 年的中元普渡節慶行銷各有特色,也讓觀眾留下深刻的印象!

Melody

Melody

Senior Designer at adHub Inc.
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