從2019Youtube熱門排行榜觀察未來趨勢 !

本月5日,Youtube發佈了2019年度影片熱門排行榜,從榜單中可以發現從去年開始流行的跨界合作依然有不錯的觀看數,另外從今年發燒排行中經常見到地方行政首長議會質詢、博愛座讓位爭議等社會議題,顯見Youtube已經成為多數人關心時事議題的管道、對台灣人來說也更加的生活化,接下來看看我們整理出的幾個觀察重點吧~

 

熱門影片排行榜

排名

影片名稱

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1.流量更為平均分散給各頻道,中小型頻道可藉由獨特性獲得更好的觀看數

相比去年,榜單同為第十名的影片少了約一百萬觀看數,第一名影片相比甚至有差異到五百萬的觀看數!代表19年Youtube演算法更偏向平均分散流量,而不會將流量集中在大型頻道上;另外也可從今年快速累積訂閱創作者排行榜來佐證,今年累積訂閱頻道的速度相比去年快上許多,尤其以風格特殊的「大蛇丸」頻道在短短的5個月成長了近50萬的訂閱數!

2.頻道的主題延續及創新

從去年開始就有上榜的頻道有「木曜4超玩」、「這群人TGOP」兩個頻道,其中木曜4超玩以「一日系列」為主軸拍攝各行業的辛勞,從16年10月首部上傳至今已累積122集系列作,尤其在去年「一日市長幕僚」打開頻道聲量,並一路延續至今都是最火紅的網路節目之一,其系列作的主題延續性讓粉絲主動願意訂閱並養成每週四晚上觀看首播,甚至在爆紅後連帶增加過去一日系列的觀看數 !另外「這群人TGOP」以特色短劇加上出色的演技來詮釋各角色,每年以此為風格並創新短劇內容,至今已至少連七年進入前十名榜單上,這也顯示訂閱粉絲對其頻道所期待的內容相符,才會持續關注,而頻道也需持續創新內容培養粉絲,才可以讓頻道可以更長久的經營下去。

備註:蔡阿嘎去年以「蔡阿嘎Life」頻道入榜,與今年的「蔡阿嘎」為不同頻道,特此說明。

 

3.遊戲類影片入榜

遊戲類的影片在近幾年不是Youtube主流的影片類型,但搭在遊戲剛上市的聲量,並在流量大月的農曆年前的教學影片,順勢讓遊戲教學影片衝進了榜單第十名,代表除了頻道既有影響力及內容外,遊戲聲量、上片時間、影片實用性等大環境因素都還是佔有一定的影響!

4.觀看Youtube影片時間增加

相比去年前十名只有一部影片長於10分鐘,今年排行榜中共有6部影片時間大於10分鐘,由於Youtube規定長於10分鐘影片可多安插廣告、增加創作者收益,因此現今創作者在製作影片以10分鐘以上為主流,另外Youtube影片也逐漸節目生活化,從今年發燒排行榜常可看到電視劇「炮仔聲」以及新聞時事議題的影片上榜,顯示臺灣人已經逐漸習慣利用Youtube觀看及討論生活、時事等議題,不再受限於電視的時間及地理位置限制,綜合上述兩點,間接導致影響觀眾過去所習慣的網路短影片,變成利用Youtube收看生活、社會議題的節目平台。

 

小結:從今年榜單上發現不管長短影片都有獲得入榜,不只是短影片, 連時間稍長的節目型影片都能獲得一定觀看次數, 顯示台灣人對於在Youtube上停留時間變長, 依賴性也愈來愈高。另外今年的熱門影片發現與去年影片觀看數有下降趨勢,但Youtube流量相比去年流量是提升的,代表大型頻道如果有持續跟著頻道主題做更新並創新的話還是有穩定的擴散力,而小眾頻道則能透過獨特性獲得觀看數及討論,因此如果未來想找Youtuber合作,除了找大型知名頻道外,也可以思考由數個中小型頻道來共同宣傳,另外再找Youtuber合作前也務必先觀看期頻道過去特色,避免花了錢卻得不到對應的效果唷!

 

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參考資料:

YouTube 公布台灣 2019 年度影片排行榜 http://r.ad-hub.net/MHrB5

2018 YouTube 熱門影片排行榜揭曉 http://r.ad-hub.net/EbeuC

YouTube 回顧(臺灣) http://r.ad-hub.net/QjIpy

 

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Du Dean

Du Dean

Product Marketing Manger at adHub Inc.
擁有對數位行銷的熱忱,從品牌端走向廣告代理商。

擁有四年統計、四年行銷的血統,目前持續在數字中萃取行銷insight,持續往新的數位領域邁進中。
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