adHub Showcase|Facebookカルーセル広告(Carousel Format) 事例を紹介

輪播格式廣告-0107

*これはイメージです。

より完全なメッセージを伝えることができる

去年から始めたカルーセル広告は企業に複数の画像とリンクを一つの広告に置かせていました。一つの広告が情報の容量を増やすだけでなく、自動的に順序を最適化する機能により、魅力的なカルーセルカードをユーザーの目の前に提示されます。そして、カードのデザインはモバイルデバイスユーザーに簡単なインターフェースを提供し、広告のエンゲージメントを向上させます。

最近始めたInstagram広告もカルーセル形式を利用できることになります。また、Facebook広告のカルーセル形式に動画を置くことが可能になっています。一つの広告に載せるメッセージの量が大幅に向上させ、ストーリーテリングの戦略の利用も可能になっています。自動車産業を例としてあげます。以前、企業はただ一枚のカードで新しい車の外観を掲載できたが、現在、強化したカルーセル形式に動画で車のコンセプト、ポジションと、利用シナリオをより面白く配信することができます。その上、一番目のカードに載せる動画は自動的にユーザーに放送してあげます。完了した画面も動画の下側もコールトゥアクションボタンを設定でき、効果的にユーザーのアクションを誘導します。

Facebookの研究によると、カルーセル形式の広告のクリック単価(CPC)は普通のリンク広告より20〜30%の減少があります。その中で、最も効果的な例はカルーセル形式のダイナミックプロダクト広告(Dynamic Product Ads)です。一方、Facebook広告が提供したデータは平均値ということであるが、adHubは事例の分析を通じ、カルーセルは本当にそのような優れた効果があるかどうかを解明し、カルーセル広告がトレンドになる理由も説明させていただきます。

事例

導外站的連結廣告

*これはイメージです。

このケースはあるブランドが卒業シーズンに行ったシリーズ広告です。カルーセルフォーマットの素材に類似な背景色で連関性を強調し、カードの真ん中でA、B、C、異なる三つの商品を表示、豊かな製品タイプをユーザーに提供できるイメージにしました。

ユーザーが画像をクリックすると、ユーザーの画面はそのブランドのオンラインショップに動かされ、製品の詳細があります。要すると、カルーセル広告は普通のリンク広告により多くのメッセージを述べることができます。

上述のカルーセル広告の以外、同じ時期に、AとB二つの製品よって別々に作成したリンク広告も配信しました。素材、入札タイプ、オーディエンス、スケジュールが同じの条件で、二つの広告タイプの効果を比較できます。分析した結果はカルーセル広告がより高いCTRと安いCPCがあります。

輪播和一般連結_EN

上の図により、実際に広告Aのパフォーマンスとカルーセル広告のパフォーマンスがほぼ同じであるが、広告Bのパフォーマンスは非常に良くないです。データからみると、広告Bの素材とテキストの魅力が少ないかもしれないので、広告Aと同じブランドロイヤリティやイメージなどを共有しているが、良くないパフォーマンスを取りました。しかし、実際的に2つの広告の内容を比較すると、素材とテキストのデザインがほぼ同じです。そのため、このグループのオーディエンスにとって、商品Aの自体がBより魅力的です。また、カルーセル広告のクリエイティブ最適化機能により、商品AのカードはBより前の位置に配置されています。

輪播和一般連結-1_en

この結果から見ると、カルーセル広告はユーザーにより魅力的な広告コンテンツを見せるだけでなく、もう一つの利点があります。カルーセル広告の中で1つの製品またはコンテンツが面白くなくでも、他の製品があるため良いパフォーマンスが出ており、無駄なコストの削減ができます。

非カルーセル広告の平均効果を計算すれば、非カルーセル広告のパフォーマンスがカルーセル広告より悪いです。CTRを見れば、カルーセル広告のCTRは非カルーセル広告より77%高いことがあります。CPCなら、55%の下げることがあります。したがって、カルーセル広告は企業により低いコストでより高いクリック率(CTR)をあげます。外部のウェブサイトに誘導されたユーザーの増加は売上の向上にポジティプ影響を与えます。下はカルーセル広告の強みです。

  • カルーセルカードの順序を自動的に最適化すること
  • 一つの広告に載せるメッセージの量が大幅に向上させること
  • 面白くない広告を配信するリスクを削減、ROIを向上させること

勿論、カルーセル広告も普通のリンク広告にも広告の内容の品質は重要です。普通のリンク広告はA4紙ようなものといえば、カルーセル広告はスケッチブックようなものです。スケッチブックにおける作品をオークションで高い価値がある芸術品にしたいなら、ブランドの広告戦略と素材のデザインを重視するべきです。

この記事を読んだ後、皆さんはカルーセル広告の強みと素材の重要性についてより良い理解を得ると思います。もし、Facebook広告に興味を持っていったら、お気軽にお問い合わせください。弊社では経験値が高い広告運用者の広告運用サービスを提供し、最も適切な運用戦略とadHubという広告運用ツールを通じ、広告効果の最大化に達成します。もし弊社のサービスや製品などにご興味を持たれましたら、support@ad-hub.netまでお問い合わせください。

Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang