adHub Showcase|Facebook 輪播格式廣告(Carousel Format)成效介紹暨案例分享

輪播格式廣告-0107

*此為示意圖。

更完整的內容傳遞X更多元的視覺體驗

去年開始提供的輪播格式廣告,使企業能夠在同一則廣告裡放入多張圖片、多個連結,不但增加單一廣告的資訊容量,成為故事行銷的好工具;透過自動優化順序的功能,讓吸引力較強的輪播圖卡首先呈現在用戶眼前;便利行動裝置用戶瀏覽的格式設計,也增加Facebook用戶的視覺體驗。

這一季,隨著Instagram廣告的開跑,在Facebook上表現優秀的輪播格式廣告也成為這個新廣告版位的支援項目之一。並且,Facebook更輪播格式廣告支援影片素材,一則廣告可以傳遞的訊息量更大幅提升,讓廣告人可以把故事行銷發揮到淋漓盡致。以汽車業為例,過去只能用一張圖卡展示新車款的外型,但現在可以放一個短片來展現車款的概念、定位、使用情境等,創造更完整的情境。並且,放在第一順位的輪播影片,會自動播放給用戶觀看;在影片下方及影片完畢時,都可以設定行動呼籲(Call to Action)來誘導用戶進行廣告主期望的動作。

根據Facebook的研究資料,輪播格式的網站連結廣告降低了20-30%的CPC。其中,效果最顯著的者,以將輪播格式結合動態產品廣告(Dynamic Product Ads)的零售業者為首。Facebook 廣告的數據提供的是平均值,adHub則提供一個把其它變數控制到最小的實例,帶您了解輪播格式廣告是否真的表現的如此卓越,並且深究輪播廣告為什麼會成為趨勢。

adHub實例

導外站的連結廣告

*此為示意圖。

此案例是某品牌在畢業季時做的一系列Facebook廣告。此輪播格式廣告用類似的背景色強調主題,前景為A、B、C不同產品,強調該品牌能夠提供用戶全系列產品、配件,吸引用戶點選產品。用戶點擊圖片後,用戶的畫面將會被導向該企業的產品網站,讓用戶能看到該產品的詳細資訊。簡而言之,這個輪播廣告被轉化為該品牌的產品目錄,傳遞了一般連結廣告無法呈現的大量訊息。

除了這個輪播格式廣告之外,該品牌也用A、B兩個產品各別刊登了一個導外站的連結廣告。在素材相同、競價類型相同、受眾相同、走期類似的情況下,我們很容易比較出兩種廣告格式的效益,並且發現輪播廣告格式比起一般連結廣告,的確有更優秀的CTR和更便宜的CPC

輪播格式廣告和一般連結廣告 (1)

如上圖,若仔細觀察廣告A和廣告B就會發現,其實廣告A的表現只比輪播廣告差一點,但廣告B的表現卻差的非常多。從此數據來看,B廣告的素材和文案可能較不吸引人,所以就算跟廣告A分享同樣的品牌價值、客戶忠誠,還是得到較差的廣告成效。然而,實際比較兩個廣告的內容,我們發現素材的設計和文字的表現差異不大,因此可能對這一群受眾而言,A產品的內容較被受眾需要。同時,在輪播格式廣告中,A產品的輪播圖卡也被系統自動優化到比B產品更前面的位置。

由此可見,輪播格式廣告除了可以讓用戶先看見較吸引人的廣告內容之外,還有一個更實際的效益:分擔各別產品廣告的風險。若輪播廣告的其中一個產品或內容較不吸引消費者,也會因為有其他好產品、內容而維持一定水準的表現,減少單則廣告成本的浪費。

輪播格式廣告和一般連結廣告- (1)

若計算非輪播廣告的成效平均值,將會發現非輪播廣告的成效遠低於輪播廣告。在CTR的部分,輪播廣告比非輪播廣告高了77%;而在CPC的部分,則減少了55%,比Facebook的研究數字更卓越。也就是說,輪播格式廣告能讓企業用更低的價格,獲得更高的點擊率。點擊廣告、被帶到外部網站的用戶變多,也意味著更多的銷售額

以下為您整理輪播格式廣告的優勢:

  • 自動優化輪播圖卡的順序
  • 在一則廣告內傳遞了更大量、更完整的訊息
  • 降低單一廣告內容不佳的風險,提升廣告的投資報酬率

當然,輪播格式廣告與一般連結廣告一樣,除了仰賴系統的自動優化、出價的高低,廣告的內容品質也相當重要。一般連結廣告給企業的發揮空間就像一張粘在電腦螢幕上的A4紙,但輪播格式廣告提供的是一本寫生簿。要如何讓寫生簿變成拍賣場上人人搶著喊價的藝術品,就看各位廣告人的功力了。

看完這篇文章,希望您對數位廣告有更多的認識。我們擁有經驗豐的創意人才、強大的廣告成效優化師群,將使用adHub廣告投遞平台為您的廣告進行最適切的操作、極大化數位廣告的效益。若對我們的產品有興趣,歡迎與我們連絡。

 

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang