adHub Showcase|體驗行銷正夯! Facebook AR特效製作與洞察分享

為了創造更真實的體驗,行銷人嘗試運用新技術,讓體驗行銷發揮更大效益;其中,擴增實境(AR)的應用逐漸廣泛,近年,Facebook就將AR訂為重點發展項目之一,並於去年推出AR製作軟體——AR Studio,讓創作者能夠建立AR特效,在Facebook平台上推廣出去。

上個月,adHub在端午節期間舉辦線上活動,利用AR Studio建立相機特效,與大家歡慶端午;本篇將分享製作重點與心得,希望讓大家對AR Studio有更多的認識。

「吃粽子」AR特效的誕生——創意發想與實作

經過討論與發想後,本次活動決定以「餵你吃粽子」作為主題——使用者張開嘴巴,就能吃到無限量的粽子。開始實作之前,先將互動的流程定義清楚,本次互動分成兩個部分:嘴巴張開,粽子就會出現並利用旋轉的方式飛進嘴巴裡;閉上嘴巴,粽子就會消失並停止旋轉。接下來,就能將準備好的3D模型與其他素材匯入AR Studio,開始製作特效了。


為了讓AR特效的使用者不論怎麼移動,粽子都能準確的飛進嘴巴裡,首先,要先將「臉部追蹤(Face-tracker)」功能設定好,創作者只需將3D模型與臉的相對位置設定正確,之後再將互動流程設定完成,粽子就會準確地飛進嘴巴裡了。另外,AR Studio除了有臉部追蹤外,目前還提供「手部追蹤(Hand-tracker)」和「物件追蹤(Plane-tracker)」功能,讓創作者做更多運用。

將3D模型與其他所需素材也都設定好之後,接下來就可以開始建立互動流程——告訴系統當什麼條件發生時,做什麼事;除了可以撰寫程式語言,使用JavaScript文件來進行設定外,也能使用視覺化程式(Visual Programming)工具——Patch Editor,透過連連看的方式,將互動的流程連接起來,即可完成設定。

▍還沒試過「吃粽子」特效嗎? 快來試試看吧!
www.facebook.com/fbcameraeffects/tryit/1014259145425408/

「吃粽子」AR特效成效數據分享

上傳AR特效並通過審核後,就能建立貼文將AR特效分享出去。本次活動為期兩週,在沒有下廣告的情況下,活動貼文的觸及與互動是平常的兩倍多;而在相機特效平台中的數據,則獲得將近2000次曝光、200次的拍攝次數。當然,相信已經開始使用的創作者,肯定會有更好的成果。

Facebook除了希望透過AR特效增進互動之外,近期更開始測試AR廣告,廣告主能運用AR相機特效,讓消費者試戴、試穿或與產品進行更多互動,希望能藉此提升消費者的購買意願。

利用AR Studio發揮創意,創造有價值的AR體驗

雖然要製作複雜的AR體驗,仍需專業技術的輔助才能完成,但透過AR Studio提供的功能,讓沒有技術背景的創作者也能發揮創意,透過簡單的模組變化出獨一無二的AR特效;另外,除了Facebook相機,官方預計開放創作者上傳AR特效至Instagram和Messenger,觸及更多用戶。期待未來有更多行銷人利用AR發揮創意,創造有價值的即時互動和虛實整合,為市場帶來更多有趣的應用與體驗

看到這裡,希望您對AR Studio有更多的了解。Facebook廣告時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

 


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Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
希望透過設計思考與使用者經驗研究,創造產品與消費者良好的互動,優化體驗並提升價值。
從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng