Advertising Strategies|輪播格式廣告(Carousel Format) 最佳策略

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廣告素材影響您的廣告成效!

根據Facebook的研究資料,輪播格式的網站連結廣告降低了20-30%的CPC。在上一篇文章,我們做了輪播格式廣告和一般連結廣告的比較,發現輪播格式廣告的確有更好的成效。該案例的CTR,輪播廣告比非輪播廣告高了77%;而在CPC的部分,則減少了55%,比Facebook的研究數字更卓越。然而,並不是說您只要用了輪播格式廣告,就可以有好的成效。隨便把圖片、影片拼湊在此種格式上面,並不能為您的廣告創造佳績,甚至可能讓輪播格式廣告表現的比一般連結廣告更差。adHub瞭解各位的困擾,因此本文將進一步為您介紹輪播格式廣告的創意策略,用高品質的素材、文案讓輪播格式廣告的效益再升級!

那麼,到底要怎麼將輪播格式廣告的效益發揮到極大呢?經過大量個案例累積,我們為您歸納出建議的做法和需要避免的事項給大家參考。以下先介紹兩個建議策略的細節: 搭配故事行銷策略、以及將輪播格式廣告轉化為產品目錄

故事行銷

  • 從大項目到小細節: 第一張輪播圖卡讓用戶看到整個產品的全貌,後面的圖卡則用來介紹產品的細節。以下圖為例,第一張圖卡是整台車子的外觀,後面的圖卡則介紹車子內部的安排。廣告主可以用一則廣告展現整台車的優勢,用戶也可以只看一則廣告就瞭解整台車設計和功能,為您省下廣告的成本。

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  • 流程、步驟: 利用圖卡按順序擺放、多樣素材的特性,跟用戶溝通如何使用該產品,或是使用簡單的產品發揮意想不到的創意。下面的例子為後者,該品牌利用輪播格式廣告向用戶介紹如何巧克力裝飾蛋糕,並一一展示製作的步驟。簡單的流程和技巧,為用戶提供新的創意,也讓人禁不住想要去買一包巧克力豆來試做看看。

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  • 連續性的視覺: 利用輪播圖卡向右延伸的特性,讓用戶獲得具有連續性、延展性的視覺體驗。以下圖為例,雖然每個圖卡都介紹同一種產品,但後面的背景像圖畫故事一樣展開。用戶會看到一些不可思議的物品被晾著,延伸到最後是兩個被夾在曬衣繩上的品牌商標,使人會心一笑。

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商品目錄

  • 同色系背景、主題明確: 有主軸的背景相當重要,因為這代表該品牌產品的形象。類似的色調也比較不會造成視覺的混亂,並且營造該品牌質感的一致性。以下圖為例,該素材使用同色系的木紋為背景,搭配不同款的手錶,為金屬質感的錶面營造出溫度、有機感的同時,也讓用戶感受到這個品牌的風格具一致性,加強品牌辨識度。

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  • 多款品項: 一樣都是把輪播圖卡作為商品目錄使用,但跟上個例子不同的是,這個例子的產品更為多元。因為這種例子想要展示的產品種類較豐富,為了強調品牌和視覺的一致性,更要小心素材的整體色調和背景的處理。這個例子用簡單的灰色牆面和木頭的元素,襯托商品的多采,也營造出該品牌的風格。

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想製做高品質的輪播廣告,除了有以上的策略可以參考,也有一些需要盡量避免的事項:

  • 文案過長(超過3-4行以上),或是在圖上放太小的文字
  • 素材風格不一致,顯得畫面雜亂
  • 拼湊多張圖片做成單張素材,造成過多的切割感
  • 同角度的單一產品,只是背景色不同

輪播格式廣告為廣告主提供一本大畫冊,讓廣告主和創意人可以在上面盡情發揮創意。發揮的好,可能就會成為炙手可熱的藝術品;發揮的不好,也就只能擺在家裡給自己看了。看完本文的介紹,相信您對輪播格式廣告的最佳策略有更進一步的認識,對於該怎麼下筆作畫,也理出了方向。

如果您對這類廣告有興趣,歡迎與我們連絡。這裡有強大的廣告成效優化師群,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

資料來源:

  1. 輪播格式廣告成效: https://www.facebook.com/carouselformat/?ref=profile&__mref=message_bubble
  2. 官方推薦高品質輪播格式廣告素材表現方式: https://www.facebook.com/business/news/carousel-ads
  3. 輪播格式廣告成效分析
Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang