在做網站導流的時候，可能會希望廣告能爭取更多的連結點擊，增加網站流量，但有時候比起有多少的點擊數產生，我們更在乎的是受眾是否確實到達頁面、瀏覽網頁的完整資訊，讓行銷訊息真正傳遞出去，做更深層的溝通，讓廣告能達成真正的行銷目標。
為了幫助廣告主獲得更好的廣告成果，除了連結點擊次數最佳化之外，今年年初，Facebook 推出了「連結頁面瀏覽次數(Landing Page Views)」的優化選項，希望能幫助廣告主取得更多的頁面瀏覽次數，讓廣告帶來更多優質的流量。
與「連結點擊次數」最佳化的差別是？
首先，我們可以設想幾個情境：用戶是因為不小心而產生點擊次數，或是有意點擊連結，但因為載入時間太長，使得頁面載入完成前就選擇關閉。為了降低上述情形的影響，Facebook 推出「連結頁面瀏覽次數」的優化選項，比起「連結點擊次數」爭取更多的連結點擊，系統會將廣告投遞給更可能點擊連結並瀏覽頁面的受眾，讓廣告帶來更多優質流量，將頁面的內容傳遞出去。
哪些情形下建議使用呢？
1. 希望提升特定頁面的流量
廣告主若希望透過連結頁面做更深層的溝通，提升連結頁面的流量，可以選擇「連結頁面瀏覽次數」最佳化；或想讓更多受眾使用行動裝置前往一個或多個連結頁面，Facebook 官方也建議使用這個優化選項。
2. 希望增加轉換次數
一般來說轉換目標的廣告，會選擇轉換最佳化，讓系統盡量爭取更多轉換；但若轉換事件太少時，Facebook 官方建議先選擇「連結頁面瀏覽次數」最佳化，與受眾做深入溝通，等之後搜集到至少 50 個轉換事件，再改為選擇優化轉換次數。
如何開始使用呢？
首先，連結頁面需安裝 Facebook 像素，廣告帳號也啟用後，行銷目標只要為「流量」與「轉換次數」，就能在廣告組合層級中「獲得最佳廣告投遞效果」中，選擇「連結頁面瀏覽次數」的優化選項。
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來看看實際成效吧！
adHub 撈取近期流量廣告成效數據，比較優化「連結頁面瀏覽次數」與「連結點擊次數」之間的差異。我們可以發現，使用「連結頁面瀏覽次數」最佳化，能獲得更低的 CPC，系統會用更便宜的價格爭取受眾點擊與頁面瀏覽。而在點擊率的比較中，依照定義，「連結點擊次數」確實獲得更高的連結點擊率，但連結頁面瀏覽的點擊率反而較低；使用「連結頁面瀏覽次數」最佳化讓系統把廣告投放給更願意瀏覽頁面內容的受眾，做更深入的溝通。
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看到這裡，希望你已經對 Facebook 的連結頁面瀏覽次數最佳化有了更多的認識。Facebook 廣告時時刻刻都在改變，若您有進一步興趣，卻又不知從何開始，歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊，擁有豐富的廣告操作經驗，也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台，為您的廣告做最適切的操作，極大化數位廣告的效益。
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