Advertising Strategies|「連結頁面瀏覽次數」最佳化,帶進更優質的網站流量

在做網站導流的時候,可能會希望廣告能爭取更多的連結點擊,增加網站流量,但有時候比起有多少的點擊數產生,我們更在乎的是受眾是否確實到達頁面、瀏覽網頁的完整資訊,讓行銷訊息真正傳遞出去,做更深層的溝通,讓廣告能達成真正的行銷目標。

為了幫助廣告主獲得更好的廣告成果,除了連結點擊次數最佳化之外,今年年初,Facebook 推出了「連結頁面瀏覽次數(Landing Page Views)」的優化選項,希望能幫助廣告主取得更多的頁面瀏覽次數,讓廣告帶來更多優質的流量。

與「連結點擊次數」最佳化的差別是?

首先,我們可以設想幾個情境:用戶是因為不小心而產生點擊次數,或是有意點擊連結,但因為載入時間太長,使得頁面載入完成前就選擇關閉。為了降低上述情形的影響,Facebook 推出「連結頁面瀏覽次數」的優化選項,比起「連結點擊次數」爭取更多的連結點擊,系統會將廣告投遞給更可能點擊連結並瀏覽頁面的受眾,讓廣告帶來更多優質流量,將頁面的內容傳遞出去。

哪些情形下建議使用呢?

1. 希望提升特定頁面的流量

廣告主若希望透過連結頁面做更深層的溝通,提升連結頁面的流量,可以選擇「連結頁面瀏覽次數」最佳化;或想讓更多受眾使用行動裝置前往一個或多個連結頁面,Facebook 官方也建議使用這個優化選項。

2. 希望增加轉換次數

一般來說轉換目標的廣告,會選擇轉換最佳化,讓系統盡量爭取更多轉換;但若轉換事件太少時,Facebook 官方建議先選擇「連結頁面瀏覽次數」最佳化,與受眾做深入溝通,等之後搜集到至少 50 個轉換事件,再改為選擇優化轉換次數。

如何開始使用呢?

首先,連結頁面需安裝 Facebook 像素,廣告帳號也啟用後,行銷目標只要為「流量」與「轉換次數」,就能在廣告組合層級中「獲得最佳廣告投遞效果」中,選擇「連結頁面瀏覽次數」的優化選項。

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來看看實際成效吧!

adHub 撈取近期流量廣告成效數據,比較優化「連結頁面瀏覽次數」與「連結點擊次數」之間的差異。我們可以發現,使用「連結頁面瀏覽次數」最佳化,能獲得更低的 CPC,系統會用更便宜的價格爭取受眾點擊與頁面瀏覽。而在點擊率的比較中,依照定義,「連結點擊次數」確實獲得更高的連結點擊率,但連結頁面瀏覽的點擊率反而較低;使用「連結頁面瀏覽次數」最佳化讓系統把廣告投放給更願意瀏覽頁面內容的受眾,做更深入的溝通。

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看到這裡,希望你已經對 Facebook 的連結頁面瀏覽次數最佳化有了更多的認識。Facebook 廣告時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
希望透過設計思考與使用者經驗研究,創造產品與消費者良好的互動,優化體驗並提升價值。
從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng