Advertising Strategies|Google Ads進階 : 燈箱廣告(Lightbox Ads)

燈箱廣告是一種可展開的互動式多媒體廣告格式,能於Google多媒體廣告聯播網中做放送,當使用者與燈箱廣告進行互動時(例如輕觸、將游標停在廣告上方兩秒),廣告就會透過不同的方式做回應,其中包括:展開至幾乎整個網頁畫面、播放影片、或是讓使用者可以在一組圖片/影片中進行選取或播放動作,進而達到引導使用者進入您網站的目的。

由於採用了回應式廣告的技術,燈箱廣告可以依據您的廣告素材資源 (如影片、圖片庫、地圖)自動生成廣告,並且配合各種多媒體廣告聯播網中的廣告空間、自動調整大小,而這類型的互動式廣告不僅讓您能更有機會觸及到潛在客戶,也有助於提升客戶對您廣告的好感度。

那麼接下來,我們將會分別說明燈箱廣告的呈現方式與運作邏輯、製作流程、優化方式、以及常見問題,希望能幫助您更了解這類廣告能做到哪些事情!

一、廣告的呈現與運作邏輯

燈箱廣告是由圖片或影片、可與使用者互動的資訊卡所構成的,與其他廣告格式較為不同的地方在於,它是以一種邀請使用者互動的狀態、或是吸引使用者進一步展開看板的方式做呈現,因此當使用者將游標停留於廣告上幾秒、或點擊廣告時,廣告才會自動展開,以供使用者進行互動。由於它需要使用者主動決定是否與廣告互動,因此可以減少因誤觸廣告而發生的互動次數,並且提升整體的廣告體驗。

在廣告展開時,頁面背景會自動暗化、或透明,以突顯燈箱廣告的展示,讓觀看者有全螢幕觀看的錯覺,又因為在燈箱廣告中可能會同時有影片、圖片、文字、資訊卡,因此廣告主能放在廣告中的創意也就越多,還可以提供給使用者不同的互動方式,例如:在廣告中藉由點擊相應圖片就能播放不同的影片、點選資訊卡以進行相關互動、透過設計讓使用者以不同圖片視角觀看產品等等。因此透過這些多元的互動功能,您就可以創造出更具有故事性、吸引力的廣告,比起網站的導流及轉換,它更適合做為打品牌好感度、認知度的廣告格式。另外還有一個好處是,因為出價方式採用「單次主動參與出價」,所以只有當使用者主動與廣告發生互動時(例如懸停、點擊並展開廣告),您才需要付費。

二、廣告的製作流程

第一步 設定廣告格式

在製作燈箱廣告之前,您需要先設定好廣告活動、群組,在確定要投放的廣告群組之後,點選「廣告和額外資訊」,接著按一下藍色的「加號」圖示按鈕,並選取「燈箱廣告」。

第二步 編輯廣告素材

在一個燈箱廣告中最多可以建立10張資訊卡,若要開始建立卡片,首先點選藍色「+卡片」圖示,並選擇「圖庫卡」、「影片卡」、「動態饋給資訊卡」或「地圖資訊卡」開始上傳圖片、影片等素材。

與回應式多媒體廣告製作流程一樣,您可以使用「掃描網站」的方式來找出適合的圖片(最多十張),影片的部分則可以直接輸入YouTube網址、或按關鍵字/頻道搜尋並上傳(一張資訊卡只能一部影片),而您如果已將動態饋給連結至廣告活動,就可以直接選擇「動態饋給資訊卡」。

在建立完影片、圖片等素材後,就能開始為每張資訊卡編寫文字訊息(標題、說明、行動號召、最終到達網址),您可以一次編寫完所有說明文字的部分再按下完成鍵送出,即使上一張仍未編寫完就跳至下一張,已填寫的資料也不會消失。編輯完資訊卡的部分後,便可於下方欄位為整個廣告撰寫最多 10 則訊息以及行動號召文字。

第三步 預覽廣告呈現結果

若在編寫完成之後想要重新編輯、或是調整資訊卡排序,可以點選資訊卡右上方的更多圖示進行修改(訊息與行動號召文字也一樣)。而您也能即時於右側欄位預覽所有尺寸的廣告呈現狀態,包含正方形、寬版、長版廣告範例,以及分別於手機、電腦上的呈現方式,最後在確認無誤並且通過審核之後,您的燈箱廣告就完成了!

三、優化方式

對於多媒體廣告來說,善用文字、圖片以及配色是一件重要的事,因此建議您可以多花點時間來搭配不同的廣告內容,並且在進行實驗後找出成效較好的組合!如果您缺乏創意靈感的話,可以參考Google提供的Rich Media Gallery (互動式多媒體廣告圖庫),只要按照您所需要的廣告格式、內容、產業等做篩選,就能找出更適合您參考的廣告範例。

除了圖文的搭配之外,您也能將此廣告活動連結「地點額外資訊」,系統就會在廣告中顯示以您商家地址為中心的地圖 ; 若是想加入動態行銷饋給,也須將Google Merchant Center動態饋給與廣告活動做連結。

四、常見問題:該提供的素材都上傳了,為什麼審核還是沒通過呢?

如果您的燈箱廣告在設定完之後發生錯誤,除了上述建議的素材規範、以及必須符合 Google Ads 政策、圖像廣告和影片廣告標準相關政策之外,可能是因為這兩個原因:在燈箱廣告活動中混用了多種廣告、缺少圖片行動號召。因此要注意的是在有包含燈箱廣告的廣告活動中,就不能再使用其他任何的廣告格式,也就是說燈箱廣告活動中只能有燈箱廣告。另一點則是要注意在圖片中是否都有添加行動號召,例如(游標懸停即可展開)等號召語,讓使用者知道如何與廣告進行互動,如果您的圖片沒有這項符合規定,就需要重新上傳其他圖片。

看到這裡,希望您對Google Ads的燈箱廣告有更多認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen