Advertising Strategies|Google Ads進階 : 回應式多媒體廣告( Responsive Display Ads )

過去大家都聽過「回應式廣告」,是一種簡單又富有效益的廣告類型,並且只能以多媒體廣告的格式來製作(舊版)。每當有可用的廣告空間時,它就會自動運用廣告主提供的多種素材來生成不同的廣告組合,其中包含:標誌、廣告標題、圖片和說明,因此廣告主不需自行設定每個廣告組合,它還能自動調整廣告的外觀、大小、格式來搭配該廣告空間,進而爭取最理想的廣告成效。

那麼新的「回應式多媒體廣告」又是什麼呢?

其實在今年Google Ads改版後,「回應式廣告」分出了兩個新的形式,分別為:「回應式搜尋廣告」、「回應式多媒體廣告」。顧名思義,回應式廣告現在能分別以多媒體、搜尋廣告的格式來製作了!(但目前回應式搜尋廣告仍在測試中,尚未釋出)而其中「回應式多媒體廣告」則具備了所有舊版回應式廣告的功能,將取代「標準動態廣告」,並且作為多媒體廣告聯播網中新的預設廣告類型,因此如果您有正在放送的回應式廣告、動態再行銷廣告,系統就會提醒您將其儲存為「回應式多媒體廣告」。

那接下來,我們將會分別說明回應式多媒體廣告的呈現方式與運作邏輯、製作流程、素材管理、以及常見問題,希望能幫助您更了解這類廣告能做到哪些事情!

一、廣告的呈現方式與運作邏輯

回應式多媒體廣告的呈現方式誠如上述所提及的,系統會自動從您提供的素材中抓取適合該廣告版位的內容,進而生成不同類型的廣告,其中包含:圖像廣告、文字廣告、原生廣告。而這類廣告的特點在於能夠依據指定目標和廣告活動要達成的目的,自動改變外觀來融入周圍的內容,因此在某個網站上可能是以圖像廣告呈現,在另一個網站上則變成了文字廣告!以下我們將使用同一組素材資源,為大家示範不同的廣告呈現方式:

1.圖像廣告

現在Google會運用機器學習技術,將圖片、文字、商標自動組合成各式各樣的圖像廣告,這類廣告會依據您提供的素材做盡量的發揮,甚至會擷取您圖片中的元素來製作新的底圖,以模擬人工設計的成果,範例可參考下方圖片。

2.原生廣告

除了圖像廣告、也能以原生廣告的方式做呈現,且下方呼籲按鈕的顏色,也會選用自您的圖片色!而要注意的是,內容說明的部分不一定每次都會出現,系統會依據不同情況自動調整要呈現的內容。

3.文字廣告

系統如果判斷某些網站比較適合置入文字廣告,就不會放上您提供的圖片、標誌,而僅會顯示文字說明的部分,但在整體色彩及排版的表現上也會經過一定的包裝與設計。

從以上的圖片範例中,我們可以看到藉由Google的機器學習技術,廣告能夠無違和的融入在各種廣告環境下,且呈現的結果並不亞於人工設定,因此使用此類型的廣告能減輕您在廣告活動、群組中管理不同廣告組合的負擔,也能把更多時間專注於如何提升成效!

二、廣告的製作流程

第一步 選擇廣告群組

目前製作回應式多媒體廣告可藉由兩種方式:一種是透過一般的廣告建立流程(選擇建立多媒體廣告),另一種則是進入「廣告與額外資訊」直接開始製作。由於後者是較為方便管理的做法,因此在這裡我們先選擇「廣告與額外資訊」,在點擊「+」圖示之後,點選「回應式多媒體廣告」,接著我們點選左上方的修改圖示,以選擇我們要投放此廣告的廣告群組。

進入之後,我們就能從所有廣告活動列表中做選擇,這樣就完成第一步的設定了。
(注意:如果要讓回應式多媒體廣告進行動態再行銷的話,請先確認所選的廣告群組或所屬的廣告活動已連結動態饋給。)

第二步 編寫文字訊息、上傳圖片素材

接下來依照指示填寫廣告所需要的資訊:包含最終到達網址、圖片、標誌、廣告標題、長標題、說明、商家名稱。在這裡我們將分為圖片與文字素材兩部分做說明:

1.圖片素材

那首先我們來了解便利的圖片素材上傳方式:除了從電腦中上傳檔案、在免費圖庫中選擇之外,您也可以輸入網址讓系統直接從網站中掃描可用的圖片,而「掃描網站」的好處是能節省額外製作素材的時間、也能直接擷取與到達網頁的最相關圖片內容。在掃描完畢之後就能選取要使用的廣告素材,並且進一步選擇要作為「圖片」、或是「標誌」,為了讓選定的素材符合各種廣告格式的比例,系統會要求裁切圖片,以確保廣告能顯示出其中最重要的部分。

而無論您是直接上傳圖片、還是以掃描網站的方式,最多都只能上傳15張圖片和5個標誌!至於上面提及的圖片比例問題,記得要先將每一張圖片都分別裁切成「橫向及正方型」的格式,或是分別為這兩種比例提供個別的圖檔。以下是圖片的上傳規定:

– 橫向圖片:長寬比必須是1.91:1,尺寸至少600 x 314,檔案大小則不應超過 5MB。
– 正方形圖片:長寬比必須是1:1,尺寸至少300 x 300,檔案大小則不應超過 5MB。
– 標誌:長寬比必須是 1:1 的正方形,尺寸至少128 x 128 (建議為1200 x 1200) 檔案大小則不應超過 5MB,此項目為選擇性提供,建議最多上傳 5 個。
– 橫向標誌:為呈現最佳視覺效果,建議另外添加橫向標誌,長寬比須為4:1,尺寸至少 512 x 128 (建議為1200 x 300),且所有標誌的背景均以透明為佳。
注意:文字不得覆蓋超過20%的圖片面積。

2.文字訊息

首先,在填完到達網頁之後,文字訊息的部分要注意的是:廣告標題、長標題、說明。
「短標題」是廣告的第一行文字,可在無法容納長標題的狹窄廣告空間中進行放送,而且不一定會與說明一同顯示,並規定最少一則、最多五則、一則在30半形字元以內 ; 「長標題」則是用來在大型廣告中取代短標題的,規定最多只能一則、一則在90半形字元以內 ; 而「說明」是用來補充標題、並吸引使用者採取行動,它可能會出現在短、長標題的後方,並規定最少一則、最多五則、一則在90半形字元以內。如果廣告空間不足,長標題、說明都可能會依狀況遭截斷,這時候其尾端就會出現刪節號。

等到文字訊息編寫完畢之後,就能點選「更多選項」,進一步編輯「行動號召文字」、「自訂顏色」,以更改為適合的號召文字(包含語言)、以及廣告自訂顏色。

第三步 檢視廣告組合與呈現結果

在編輯廣告素材的同時,您也可以預先在右側欄位查看各式廣告組合的呈現,比如在「多媒體廣告聯播網」、「YouTube」、「Gmail」廣告版位中,分別於行動裝置、桌機上呈現的效果,您也能直接透過右上方的「主要廣告格式」下拉選單中,選擇要查看的廣告格式。

在預覽後如果有達到預期的呈現效果,就能按下儲存、並且完成回應式多媒體廣告的設定囉!

三、圖片素材的建議

圖片可以說是多媒體廣告中最為重要的廣告元素,不只能讓消費者對您的品牌/產品更了解、記憶更深刻,也是您帶給消費者的第一印象!因此請務必選擇能讓自家品牌/產品脫穎而出的圖片,除了最基本高畫質的要求之外,在挑選圖片時請避開以下8種狀況:

– 模糊的圖片
– 歪斜或扭曲的圖片
– 含有鏡像圖像的圖片
– 褪色或過度使用濾鏡的圖片
– 有邊框的圖片
– 拼貼的圖片
– 包含數位合成背景的圖片
– 圖像上重疊了文字的圖片 (小張圖片上的文字難以閱讀)

四、常見問題:先前在AdWords中使用的動態再行銷廣告,要如何轉換為新的回應式多媒體廣告呢?

在文章一開始我們有提及,回應式多媒體廣告將取代標準動態廣告,也因為舊版的AdWords服務將會於今年底暫停,因此如果您有正在放送的回應式廣告、動態再行銷廣告,系統就會提醒您要將其儲存為「回應式多媒體廣告」。如果您選擇不改用回應式多媒體廣告,原本的標準動態廣告雖仍然會繼續放送,但只要一到年底,無論廣告走期是設在何時都會被迫停止刊登,對此Google Ads也會在廣告停止的前30天通知您,好讓您能有時間更新、或準備替代方案。

而為了確保現有的廣告在更新後,仍能繼續以新的廣告格式做放送,Google Ads除了開放讓您預先體驗回應式多媒體廣告、也已經於您的帳戶中製作了這類廣告,並且先設定為「暫停」等待您查看。接下來請完成以下幾個步驟,就能成功轉換為回應式多媒體廣告:

1.在全新的Google Ads中查看回應式多媒體廣告
2.於廣告中添加素材資源(如文章前述的規定與要求)
3.將廣告重新啟動,並開始放送
4.待廣告放送2週後,就能將原先的標準動態廣告暫停或刪除

看到這裡,希望你對Google Ads的回應式多媒體廣告有更多認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


—— 認證業師帶隊!adHub一次滿足您所有Google廣告需求  ——

我們擁有專業的團隊幫助您更有效的運用廣告資源,並透過Google廣告多元的投遞方式,充分展現您的品牌與產品價值、進而達成行銷目標,除此之外也提供您發票的開立喔!

▍和我們攜手合作,創造Google廣告的最大效益吧 : http://r.ad-hub.net/f1EgjM


 

本部落格內容著作權由adHub所有,欲引用請來信contact@ad-hub.net取得授權。

Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen