Advertising Strategies|Google 搜尋趨勢告訴你,情人節該怎麼做!

西洋情人節來臨,情人為愛情慶祝,而商人則是為業績慶祝。若想要為業績慶祝,行銷人們就要抓緊商機,使出渾身解術搭上這股粉紅風潮,把消費者的錢包掏空掏空再掏空。讓這篇文章帶您從 Google 的搜尋趨勢出發,深入探究消費者的心,成為他心中的 Mr. Right。

消費者之搜尋量變化洞察

根據 Google Trends 可見,一年中關於情人節的相關搜尋主要落在西洋情人節、白色情人節、七夕,其中又以西洋情人節為最高峰。情人節相關搜尋從節慶前兩週開始,並在前一週出現爆炸性的成長,搜尋量的高峰通常是落在情人節前一天,可見臨時抱佛腳的人不在少數。而情人節的熱度大約能延續約一週的甜蜜期,因此建議品牌即使過了情人節,相關的行銷活動先不用急著停,由於有部分消費者有情人節後補償的需求,再加上白色情人節接踵而來,品牌可以好好把握此黃金檔期。

消費者之搜尋行為數據洞察

透過 Google 內部資料分析發現,情人節搜尋字詞的最大宗在送禮、餐廳、約會行程等字詞,這些搜尋都透露出消費者對情人節的期待,但沈浸在戀愛的浪漫氛圍中的同時,也發現到有 40%的消費者特別在意節慶的優惠與折扣,希望能夠過個浪漫又不傷荷包的情人節。除了如何不傷荷包讓消費者傷腦筋外,送什麼禮物才能送到心坎裡,更是每個人頭痛的點。透過搜尋數據發現,輕奢華的精品,如香水和包包,相對於其他品類的討論度高,是一般品類搜尋的1.6倍。

品牌機會點:把握跟消費者的每次接觸

ㄧ、線上線下整合:
從熱門搜尋字詞中,可以發現近半數的搜尋字詞都夾帶著地區的字詞 EX:台北 情人節推薦,因此建議品牌可以在廣告文案中,融合情境或地區,讓消費者一眼就看到品牌與自身需求的相關性。除此之外,還沒有使用 Google 我的商家,不妨趁這次機會設定,關鍵字廣告更可以透過連結 Google 我的商家來增加地點額外資訊,能更準確接觸消費者,順利將線上機會轉成線下的實體業績。

二、關鍵字廣告新增情人節相關字組與文案
由於消費者在搜尋時往往會加上情人節相關的字詞 EX:情人節 送禮、約會 推薦等,因此會建議品牌將這些熱搜文字新增進去關鍵字組內,再搭配延展性文案或是回應式文案,把這些有需求的消費者一網打盡。

三、準備情人節相關素材
由於情人節禮品、餐廳的競爭對手之多,因此製作好素材來吸消費者眼球就變得一件重要的事。擔心素材製作沒有靈感嗎?現在加入 adHub 2.0 官方帳號,我們有整理出可商用的圖庫、字型、設計靈感、排版設計以及圖文選單模板,讓你的素材視覺更提升。

相關參考資料:Think with Google、Google內部資料

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Freda Chen

Freda Chen

Product Marketing at adHub Inc.
從校園內就開始探索不同的可能性,一路上從品牌到公關、新創,最後選擇提早畢業進入數位行銷圈。在取得 Google analytics 與 Google ads 雙證照後,則是持續研究廣告相關數據洞察,與分享 Industry Know-how 。
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