Advertising Strategies|Instagram廣告格式全攻略

Instagram的用戶類型多元、遍佈全球,讓各種規模的商家都能透過吸睛出色的圖片或影像建立與粉絲的連結、並提升品牌形象,自從2013年開始就有許多企業已經開始使用Instagram廣告,而到了今天已有超過200萬的廣告主成功在Instagram上觸及廣大客群,除了增加與粉絲的互動率、提高網站點擊率、轉換次數之外,也能進一步引導消費者往銷售漏斗的下一個階段移動:從認識品牌到採取行動。

對於Instagram用戶來說,視覺上的表現一直是他們最為重視的部分,如果想要獲得用戶的關注就必須使用強而有力的視覺設計與故事力,讓品牌形象能透過廣告創意深入用戶的心中,並達到預期的廣告效果。而除了好的素材表現之外,善用各種廣告格式來設計與用戶的互動也是一件很重要的事,因此接下來我們將會帶大家了解Instagram所有的廣告格式,希望廣告主能在更了解它們分別的特色及規格後,可以在廣告的設計上有更多的想法!

目前Instagram廣告格式共有5種,分別為圖像廣告、輪播廣告、影片廣告、精選集廣告、限時動態廣告,我們會依序介紹它們的運用方式、以及在設定時要注意的規定。

一、圖像廣告

圖像廣告是使用單一圖片素材及文字、於動態消息版位上投放的廣告,可以運用產品圖像或偏向生活型態的照片,藉由不同的廣告創意進行測試,進而找出成效最好的廣告素材。圖片建議以正方形的格式呈現,比較不會受到螢幕方向影響,也能在Instagram上有較好的展示效果,以下為圖像廣告的格式要求:

1.內文:建議125字元、上限為2200字元,標籤字數不超過30字元。
2.圖片:以1080*1080為最佳展示尺寸,圖片比例最小為4:5、最大為1.91:1解析度建議為600*315 pixel (橫向1.91:1)、 600*600 pixel (1:1)、600 * 750 pixel (縱向4:5),建議使用jpg或png格式,檔案大小以30MB為上限。

二、輪播廣告

輪播廣告是以2-10張可點擊、帶有連結的圖片或影片組成,可以賦予每張卡片一個主題,也代表有更多空間能發揮廣告創意,並藉由不同的素材組合測試出宣傳最效果最好的方式。雖然大部分規格要求與圖像廣告類似,不過輪播廣告僅支援正方形格式的圖片或影片,且部分廣告目標不支援在輪播廣告內使用影片,以下為輪播廣告的格式要求:

1. 內文:建議125字元、上限為2200字元,標籤字數不超過30字元。
2. 圖片:以1080*1080為最佳展示尺寸,圖片最低解析度為 600*600 pixel,建議使用jpg或png格式,檔案大小以每張圖片 30MB 為上限。
3. 素材數量限制:最少2張圖片/影片、2個連結、2段說明文字,最多10張圖片/影片、10個連結、10段說明文字。

三、影片廣告

影片廣告是以一段不超過60秒的影片組成,與圖像廣告一樣能加入網站連結,而在設計影片素材時,請以「無聲」做為最高原則,讓用戶即使在不開啟聲音的情況下也能完整感受到您想傳達的訊息,聲音的部分則為加乘效果,而要注意的是,影片縮圖中的文字比例如果超過20%,可能會影響到廣告投放次數。

除了一般影片形式之外,也可使用「輕影片」作為素材,這是一種循環播放的影片,對於頻寬的要求不高,可以運用像是產品目錄或平面廣告的圖片等現成素材,做成輕影片形式,並且最多支援10張圖片。以下為影片廣告的格式要求:

1.內文:建議125字元、上限為2200字元,標籤字數不超過30字元。
2.圖片:影片長度 3秒~60秒以內,最低解析度建議為 600*315 pixel (橫向1.91:1)、600*600 pixel (1:1)、600 * 750 pixel (縱向4:5),建議使用mp4或mov格式,檔案大小以 4GB 為上限。

四、精選集廣告

精選集廣告是以多張產品照片組成,並且以一部影片或圖片作為封面,在用戶點擊目錄後便可直接進入產品頁進行探索與購買,使產品得以藉由更好的展示方式來吸引用戶採取動作。而廣告主則可以運用此廣告格式的特性,根據不同主題來打造廣告,像是特定季節、特定的目標受眾、促銷活動、選禮指南等,讓廣告能以更精準的方式達成行銷目標。以下為精選集廣告的格式要求:

1.內文:限90 個字元以內。
2.封面圖像/影片:支援正方形 1 : 1、橫向16 : 9,最低解析度為 500*500 pixel。
3.廣告目標:流量、轉換次數、目錄銷售、來店客流量

五、限時動態廣告

限時動態廣告是以一張圖片或一部影片組成,並於限時動態版位中投放,讓用戶能在全螢幕的狀態下觀賞您的品牌故事,還可運用濾鏡、文字、塗鴉等原生工具發揮創意。而影像最多可顯示15秒(圖片預設為5秒),也能於下方加入行動呼籲及網站連結,並且適用於展示限時的優惠活動(歲末折扣、特賣)、產品發表、獨家體驗、操作方式和幕後花絮等。

事實上,在瀏覽次數最多的Instagram限時動態中,就有三分之一是來自企業或商家,因此投放限時動態廣告確實是個打品牌好感度、知名度的好策略,也能讓用戶更願意與您互動。而刊登於限時動態的廣告就跟刊登於Facebook和 Instagram動態消息上的廣告一樣,可以使用相同的目標設定以及成效衡量工具,因此您可以在投遞限時動態廣告後,於FB、Instagram再次鎖定看過該廣告的受眾做投放,若是反過來操作也是可行的。

最後要注意的是,限時動態廣告目前只能在Instagram上單獨刊登,不能與FB行銷活動做結合,以下是限時動態廣告的格式要求:

1.圖片:解析度建議為 1080 * 1920 pixel,最小 600*1067 pixel,比例為直向 9 : 16,檔案大小以30M為上限,預設播放時間為5秒。
2.影片:長度在15秒以內,解析度最低限制為 720 pixel ,建議使用mp4、mov、gif 格式,檔案大小以 4GB 為上限。
3.建議:圖片及影片的頂部和底部建議可保留約 14% (250 像素) 的空間,因為這些位置可能會被商業檔案圖示、或下方的行動呼籲遮蔽,因此應該盡量避免重要訊息顯示在這些範圍內。

看到這裡,希望你已經對Instagram廣告格式有了更多的認識。數位行銷時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen