著重在視覺呈現的Instagram，全球已有超過2500百萬的商業檔案，商家透過商業檔案建立品牌形象、傳遞品牌意念；同時，每天有超過 2 億的用戶會瀏覽「探索」頁面，發掘新事物，並主動追蹤感興趣的商業檔案。
為了讓商家能更及時地掌握商機，從前年開始，Instagram 陸續在全球各地開放購物 (Shopping) 功能，除了建立良好的消費體驗，同時讓商家能抓住這些潛在的消費者，希望能夠在行銷漏斗中，將消費者從對品牌的興趣 (Interest) 階段，引導至實質的轉換(Conversion)。
Instagram 不只建立品牌形象，利用購物功能創造消費體驗
根據官方統計，每月有超過九千萬用戶會點按購物貼文，查看產品的詳細資訊。用戶點擊購物貼文左下角的點閱圖示，貼文上就會跳出呈現產品名稱與價錢標籤，點選標籤後，就會引導至產品說明頁面，不需離開 Instagram，商家就能與消費者進行溝通，並呈現產品最吸引人的一面。
之後，若用戶對產品有更進一步的購買意願，點按說明頁面中的「在網站上查看」，才會離開 Instagram，連結到品牌的購買頁面。透過購物功能，用戶在 Instagram 內就瞭解產品詳細內容，提升對產品的意願，降低因跳轉產生的等待時間，喪失進一步向消費者呈現產品的機會。
目前有相當多國家已經能夠使用這項功能，相信很多讀者對購物貼文形式已經很熟悉了，好消息是，台灣終於也列在開放購物功能囉! 雖然目前僅開放給合作夥伴，但相信在不久之後也將開放給更多商家使用。而在開始使用購物功能之前，商家需先完成前置設定：轉換成商業檔案並連結 Facebook 商品目錄，就能靜待審核，審核完畢 Instagram 將會主動通知，之後商家就能在設定中發現「購物」功能，在單一相片貼文標註最多 5 項產品，輪播相片貼文至多 20 項產品。
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購物貼文運用分析——產品展示、使用情境、創造情境
adHub 整理了幾個常見的購物貼文形式，希望能給大家一些靈感與方向，在正式開放、通過審核後，就可以立刻運用這項功能了!
1. 產品展示，完整呈現產品優點
利用 Instagram 企業檔案展示產品，能夠完整呈現外觀、內容或細節，例如 @gap 運用購物貼文呈現每項主打產品，直接引導消費者瞭解產品詳細內容、進一步完成購買；商家在 Instagram 上除了經營品牌形象外，也能透過購物貼文建立小型的線上商店，抓住每個潛在商機。
2. 營造產品的使用情境
這類型的貼文不著重在產品的呈現，希望透過使用情境的建立與營造，讓消費者更能感受到產品的優點；例如 @innisfreeusa 利用噴霧的使用情境，呈現清爽、無負擔感受；而 BALLAZ 品牌與 @greedeat 合作， 利用果醬的使用方式呈現產品特性，比起產品本身更貼進消費者生活，並更能增加產品的吸引力。
3. 創造情境，呈現產品的概念/理念
透過情境的氛圍營造，展現產品的概念與理念，也能賦予產品本身以外的感受與意義；例如 @innisfreeusa 利用茶樹與陽光的自然意象，呈現產品的有機、天然的理念；而 @spell 則利用旅遊美景吸引消費者，更能讓消費者對情境的感受投射到產品本身，賦予產品更多的意義。
看到這裡，希望你已經對 Instagram購物功能有了更多的認識。數位行銷時時刻刻都在改變，若您有進一步興趣，卻又不知從何開始，歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊，擁有豐富的廣告操作經驗，也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台，為您的廣告做最適切的操作，極大化數位廣告的效益。
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