Advertising Strategies|Facebook 廣告成本上升?何不試試多版位優化!
投了幾年Facebook廣告,你可能會開始意識到這個問題 : 「Facebook廣告為什麼越來越貴?」這個問題有很多可能的原因,可能是因為Facebook上的廣告主競爭日益激烈,也可能是因為你的廣告素材、溝通策略已經沒辦法滿足消費者的需求,也可能是你固守過去的優化手法,導致廣告的成效不理想。這次,我們要來跟大家介紹Facebook近期相當推薦的多版位優化策略,說明多版位優化的邏輯、分享案例的數據,也幫助不知道該選哪些版位去優化的讀者,找到可能的答案。 一、為什麼Facebook推薦大家做自動版位優化? 如下圖所述,若我們只選擇單一版位投遞廣告,或設定不同的廣告組合將不同的版位分開投放,Facebook的系統就只能從一個較窄的範圍尋找可能達成廣告目標的受眾,無法發揮最高的效率。但若一次鎖定較多種版位,不同的版位空間就像是被打通隔間的房間一樣,系統可以在投放的時候,快速找到所有可能幫你達成廣告成果的目標受眾,並且盡量爭取最低的廣告成本。 除了可以快速找到不同版位上高度可能達到目標成果的受眾,系統根據最由低而高賣出版位的邏輯,能夠幫廣告主爭取到比單投高價版位更低的整體廣告成本。 [...]