Data Analysis|2014年Facebook廣告價格走勢分析

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Facebook 的 CPM 變貴了??

自從 2014 年 6 月 Facebook 推出「觸及範圍及頻率(Reach and Frequency)」工具後,常聽到有人抱怨覺得 Facebook 的 CPM 愈來愈貴了。為了釐清這個感覺是否正確,我們拉出了 adHub 平台上 2014 一整年所有廣告的平均 CPM ,看看是否能找到一些蛛絲馬跡。從結論看來,是的,當我們將每日所有版位及所有競價類型(包含 CPC 、CPM、oCPM)的平均廣告購入價格分析比較之後,可以看出在 2014 年 7 月之後CPM 價格較上半年度高出了有 3.5 倍之多,但這真的只是 Facebook 藉由 Reach and Frequency 抬高了 CPM 價格嗎?事實上不然,當我們將 CPC 價格及不同競價類型的廣告個別分開來看時就會得到其他的結論。

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