區分「導流」與「導購」，深化電子商務行銷策略。 過去adHub曾和讀者分享過電子商務廣告素材的成功案例，這次我們要介紹的是更上位的行銷策略邏輯，教您設定適當的廣告受眾，強化數位行銷的效果。 一般而言，廣告成效優化師會將電子商務的廣告切割成兩大階段: 「導流」與「導購」。「導流」是將用戶導引至網站上，增加網站的流量。等到累積的流量夠多的時候，成效優化師就會更進一步拆解用戶在網站中做過的動作，導引他們做出購買動作，也就是「導購」。本文將分別介紹導流和導購所對應的廣告受眾鎖定，以及廣告素材的內容。 一、導流 — 吸引新客戶、擴大客群 [...]
全新廣告創意型態Canvas 廣告 - 影片x圖片x輪播x文字的完美結合 更新:已全面開放! 您可能已經在Facebook上看過這樣的廣告:它很像一般的連結廣告或影片廣告，但是影像的下方會有一個小圓點，上面有個箭頭，讓您忍不住受到[Tap [...]
簡單的照片也能變成高品質的廣告素材! GO BE CREATIVE! 沒有很多預算可以請設計師製作廣告素材?有太多素材需要做，所以忙不過來?沒關係。adHub教您用小成本製作出高品質的素材，透過社群網站擴大您的事業規模!以下我們將分別介紹廣告主題的選定方式、素材的選擇與設計，以及文案的寫作技巧。 廣告主題的選定方式 [...]
競價。預算篇 在診斷廣告為何曝光量少的時候，我們通常會從廣告競價(Bidding)、預算(Budget )、素材(Creatives )及受眾(Audience)四個方向去診斷曝光稀少的原因，進而調整廣告的設定或內容。過去我們曾經為大家準備了「素材受眾篇」，今天則為大家介紹競價及預算對廣告曝光的影響。 競價方式與金額 競價金額會直接影響到您的廣告曝光難易度。您的廣告並不是在建立後就直接出現在用戶的畫面上，而是會先通過實時競價（Real [...]
以電子商務為例，推薦能夠提升廣告成本效益的元素。 過去我們在介紹曝光量診斷方法的時候，無論是Facebook廣告或是Instagram廣告，我們會從廣告素材(Creatives)去判斷調整廣告的方向。這是因為廣告的曝光量與廣告的相關性分數 (Relevance Score)有關，而相關性分數的計算來自於廣告初期的互動成效。若廣告的創意能夠吸引用戶和廣告互動，則相關性分數高；若廣告的內容貧乏，則互動不佳會導致廣告相關性分數低，影響後續的廣告曝光成效。因此，在這篇文章我們將以電子商務為例，提供Facebook廣告的創意策略，讓您的事業持續成長。 引起情感共鳴 [...]
全新廣告投遞目標，提供有效指標衡量廣告知名度的提升程度! 在這之前，您可能聽過「Local Awareness」，但沒聽過「Brand Awareness」，也就是品牌知名度廣告!品牌知名度廣告是Facebook廣告新推出的廣告投遞目標。透過這個廣告投遞目標，您可以藉由增加廣告觸及的人數、鎖定傾向長時間觀看廣告的人，加強用戶對該廣告的記憶程度，藉此提高您的品牌知名度。以下我們將分別為您介紹這個嶄新的廣告投遞目標的優勢、版位、設定廣告相關的資訊，以及和其他廣告類型的相異之處。 品牌知名度廣告的優勢 以一句話來形容這個新的廣告投遞目標就是: [...]
在受眾的質和量之間找到平衡 Facebook廣告目前提供三種不同的像素給企業使用，讓企業可以利用像素追蹤受眾行為，也可以針對某個動作做優化，讓廣告表現得更好。然而，最新推出的Facebook像素(Facebook Pixel)同時能追蹤轉換成效、優化轉換，以及自訂最適切的廣告受眾，強大的功能將淘汰舊的像素，使廣告轉換追蹤像素(Conversion pixel)將在2016年被移除。因此，我們建議您從現在就開始使用Facebook像素。接下來我們將會說明Facebook像素的使用方式，也會提出建議策略。 再次鎖定 廣告受眾 [...]
什麼是動態產品廣告?什麼是再行銷?adHub教您快速喚起潛在客戶的購買慾! 大部分的動態產品廣告是來自這樣的故事: 小明想要買一個iPhone6s的保護套，所以去了HUB線上購物。在裡面挑來挑去，終於相中一個天藍色保護套的時候，家裡電話突然響了。 小明:「喂?」 小華:「欸今天不是約3:00在電影院?你怎麼還在家啦!」 小明:「沒有啦我在路上了!」 [...]
廣告素材影響您的廣告成效! 根據Facebook的研究資料，輪播格式的網站連結廣告降低了20-30%的CPC。在上一篇文章，我們做了輪播格式廣告和一般連結廣告的比較，發現輪播格式廣告的確有更好的成效。該案例的CTR，輪播廣告比非輪播廣告高了77%；而在CPC的部分，則減少了55%，比Facebook的研究數字更卓越。然而，並不是說您只要用了輪播格式廣告，就可以有好的成效。隨便把圖片、影片拼湊在此種格式上面，並不能為您的廣告創造佳績，甚至可能讓輪播格式廣告表現的比一般連結廣告更差。adHub瞭解各位的困擾，因此本文將進一步為您介紹輪播格式廣告的創意策略，用高品質的素材、文案讓輪播格式廣告的效益再升級! 那麼，到底要怎麼將輪播格式廣告的效益發揮到極大呢?經過大量個案例累積，我們為您歸納出建議的做法和需要避免的事項給大家參考。以下先介紹兩個建議策略的細節: 搭配故事行銷策略、以及將輪播格式廣告轉化為產品目錄。 故事行銷 從大項目到小細節: [...]
*此為示意圖。 更完整的內容傳遞X更多元的視覺體驗 去年開始提供的輪播格式廣告，使企業能夠在同一則廣告裡放入多張圖片、多個連結，不但增加單一廣告的資訊容量，成為故事行銷的好工具；透過自動優化順序的功能，讓吸引力較強的輪播圖卡首先呈現在用戶眼前；便利行動裝置用戶瀏覽的格式設計，也增加Facebook用戶的視覺體驗。 這一季，隨著Instagram廣告的開跑，在Facebook上表現優秀的輪播格式廣告也成為這個新廣告版位的支援項目之一。並且，Facebook更讓輪播格式廣告支援影片素材，一則廣告可以傳遞的訊息量更大幅提升，讓廣告人可以把故事行銷發揮到淋漓盡致。以汽車業為例，過去只能用一張圖卡展示新車款的外型，但現在可以放一個短片來展現車款的概念、定位、使用情境等，創造更完整的情境。並且，放在第一順位的輪播影片，會自動播放給用戶觀看；在影片下方及影片完畢時，都可以設定行動呼籲(Call to Action)來誘導用戶進行廣告主期望的動作。 [...]