去年adHub部落格有跟讀者分享過Instagram限時動態廣告版位的設定細節，而這次我們要介紹的是限時動態的創意安排，究竟怎麼做才能在短短的幾秒內抓住網友的視線、減少觀看跳出率、提升導外的成效呢?本文整理了五個大項目，分別介紹Instagram的商業檔案、限時動態的黃金視覺區、抓住眼球的關鍵、推薦使用的小工具、5種創意元素與12種創意排版，以及常見問題。花五分鐘來看看這篇文章吧 ! #0 為什麼要經營Instagram商業檔案? 如何轉換? 你可能不知道，現在全球已經有2500萬的店家正在Instagram上與消費者互動，Instagram已經成為一個能讓顧客更了解企業的服務與產品的平台。 [...]
在2016的尾聲，我們親愛的Facebook廣告以及動態消息演算法又有了明確的變動。影片已經正式成為FB貼文的主流型態，「互動」又重新站上了FB的重點舞台，再再顯示Facebook在今年4月F8的聚會中強調的 「內容」、「VR互動」、「Live直播」的產品佈局，正式搬上了檯面。 過去三年，FB大力推廣告產品的發展，不但致力於廣告管理員工具的簡化，讓廣告主可輕易上手廣告操作功能，不定時Power Editor功能的推陳出新，近年來也持續釋出影音廣告產品相關功能。在台灣市場，廣告成效屢創佳績，堪稱是電子商務客戶的最愛。也因為如此，市場上教售Facebook廣告技巧課程如雨後春筍的冒出，讓Facebook廣告堪稱是過去三年數位廣告市場的寵兒。早期進入Facebook廣告投資的廣告主確實都嘗到了甜頭。那個時候，如股市上萬點的年代，只要有用FB廣告就一定有用，對電商更是一個極大的推進動力，FB廣告也是這三年電商熱潮的助手之一。 但從2016年中開始，很多廣告主已經明確意識到FB的廣告投資報酬率已經不如以往誘人。原因在於廣告取得成本已經水漲船高，現在一個CPC成本已經飛漲了3到5倍。在FB流量飛漲的年代，尤其是行動流量飛漲的時代，流量以及廣告的供給市場層面仍為買家市場，同時使用者對廣告尚未產生無視感，投資報酬率下降是命運使然。 台灣的媒體產品市場因為國內市場規模的限制，一直無法成為主流媒體，台灣消費者的眼球注意力還是聚焦在Facebook、Google等國外網路平台。但是使用者一天的注意力最多只有24小時，所以當一個產品已經完整的滲透一個國家的使用者，平台的流量一定會達到一個系統上的極限。這時，Facebook廣告市場已經成為奇貨可居的賣方市場了。 [...]
[:tw] 明明設定日預算，但是每天花不到一半? 明明預測每天觸及10,000人，但根本觸及不到10人? 剛開始操作Facebook廣告的人難免會遇到這類的問題，用一句話來描述就是「廣告投不出去」。 當廣告投不出去的時候，沒有足夠的曝光，當然也無法帶來足夠的互動與點擊。這時候我們需要診斷曝光不順利的原因，進而解決問題，改善廣告投遞的狀況。 adHub這次整理了我們最常用的4個診斷方向，透過影片解說，讓你更快掌握廣告優化的秘訣。 [...]
主題一 : Facebook廣告數據和第三方分析工具 在執行數位行銷的時候，我們會用幾個不同的工具去監測網站流量與廣告成效。在衡量各個媒體與廣告的效果的時候，我們常常會遇到一個問題 : 為什麼甲工具紀錄到的數字和乙工具不一樣? [...]
360度相片與影片的視覺與互動體驗，結合探索式的創意誘發用戶的好奇心，往往能取得更好的廣告成效。不但越來越多的廣告主開始製作這類素材，Facebook也推出新的成效衡量指標，讓廣告主更容易分析素材究竟是哪個部份特別吸引人。以下adHub會為你介紹新的360影片指標，以及360圖片的製作方式。 一、360影片特殊指標 自從Facebook開始支援360影片，至今用戶們已經上傳了超過25萬支360影片。因此Facebook開始思考要如何帶來更好的工具，讓廣告主可以瞭解消費者們是如何跟這些影片互動的。最近有兩個新工具被發布了，分別是指南(Guide)與熱點地圖(Heatmap)。 指南(Guide): 若啟用了指南，當用戶在觀看360影片的時候，影片上的指針會在發佈者設定的時間點跳動。若用戶點擊了該指針，則影片會在對應的時間自動移往發佈者事先設定的「興趣點」觀看影片，讓用戶不會遺漏關鍵畫面。 設定的方法是在上傳影片的時候，將頁籤切換到360度全景控制項、勾選啟用指南後，在影片的畫面上為特定的時間點和畫格加上「興趣點」。 [...]
轉換像素退場時程 在去年Facebook發表新版像素的時候，就預告了舊版轉換像素(Conversion Tracking Pixel)的退場，在近日，Facebook在發布Facebook 像素 Migration [...]
身為辛苦經營品牌的電商，您一定看過很多成功案例、成功方程式，卻還是苦惱最強武功秘笈到底藏在哪個深山裡吧？ adHub 直接把您最常聽到的行銷漏斗分為「導流」與「導購」兩大類，用更簡單的方式幫助您思考不同時機的行銷策略：導流目標是擴散品牌認知，爭取消費者關注與啟發興趣，吸引新客並擴大客群；導購則旨於增加營收，提升客戶考慮、引導潛在客戶消費並且進行再行銷，以增加新客亦維持既有顧客。 還是聽起來很抽象? 以下我們以導流和導購為根基，提出 4 [...]
在人類平均專注力不斷下降、數位裝置盛行、影音行銷當道的這個年代，製作有趣的影音廣告或是能夠強化互動的圖片素材，變成行銷人的重要課題。特別是對於資源有限的中小企業而言，製作大量有趣、跟上風潮的廣告素材是非常大的挑戰。為了幫助您取得更多與消費者之間的互動，adHub規劃了本篇專文，讓adHub的PM們親自上場，為大家示範如何用簡單的器材、少量的預算，製作出有趣的廣告素材! 一、5招素材創作秘技 第一招 投影片能製圖也能做影片 您看過上方這則adHub服務介紹影片嗎?沒錯!這支影片就是我們用投影片製作的。您可以在投影片中安排好每個元素的動畫效果、移動路徑以及播放時間，將投影片輸出成影片格式，即可創造這樣的效果。其中，設定每個動作的播放時間會是繁瑣的動作。若您跟我們的PM Zoe一樣懶惰，您可以使用螢幕錄製工具錄下投影片播放的畫面，並且用手動的方式觸發每個動畫、控制動畫時間長短(利用滑鼠點擊或是鍵盤的上、下鍵)，就可以在不花時間設定動畫播放時間的條件下，製作流暢的動畫。 [...]
今年3月的時候，Facebook增加了新的自訂廣告受眾(Custom Audience)功能，讓廣告主可以用影片素材當受眾收集的基礎，解析Facebook用戶觀看影片的長短，讓廣告主可以針對不同互動程度的廣告受眾投遞廣告。這個月，Facebook又在自訂廣告受眾的分類提供您新的選擇。若您曾經刊登過名單型廣告(Lead Ads)，Facebook讓您可以將曾經開啟或是完成名單型廣告表單的用戶建立成廣告受眾，有效鎖定對您的產品與服務有興趣的用戶，為廣告帶來更好的成效。在本文中，adHub會為您介紹名單型廣告互動受眾的使用方式及策略，希望能讓您的目標鎖定策略擁有更多可能性。 一、使用方法 首先您需要來到廣告管理平台，建立「自訂廣告受眾」，找到最下方的「在Facebook上的互動」這個選項。另外，您需要注意的是，Facebook廣告的新功能不會一次開放給所有廣告帳號使用，您現在可能還沒有辦法在廣告管理平台中看到這個功能。 點選進去後，您會發現有可以選擇針對影片或是名單型廣告建立受眾。在此，請您選擇「名單型廣告」。 [...]
近期在數位廣告業界有一個非常重要的消息，就是FBX即將在2016年11月下架。2012年FBX被發表時，首次讓數位行銷人即時運用自有的受眾資料在Facebook刊登廣告。但是，隨著Facebook廣告與廣告工具不斷地強化，FBX的角色逐漸可以被其他產品取代。 廣告主可以利用廣告管理員(Ads Manager)或是Power Editor投放再行銷廣告，不需要再透過FBX Partner，廣告投遞的操作更加簡單。 比起桌上型裝置，現在Facebook用戶花更多的時間在行動裝置上，而FBX只限於桌上型的版位。 [...]