Google購物廣告(Shopping Ads)自開放後已被各式商家廣泛使用，也是電商、零售商等必須熟悉的廣告格式，讓消費者在搜尋相關內容時，能出現清楚您的販賣資訊及產品圖片，搶先一步吸引消費者點擊或購買。這類型的廣告不需要自行編輯素材、文案或關鍵字，系統會抓取廣告主上傳至Google Merchant Center產品目錄的資料，自動產出包含產品名稱、產品圖片、價格、優惠等資訊的購物廣告。 但因為製作過程中需經過較多資料審核程序、或透過系統自動生成，因此也相較容易產生操作上的問題，為了讓廣告主能更快找出問題點，這次我們整理了十個常見問題，希望讓大家在操作購物廣告時，能夠更快的排解各種疑難雜症。 1.雖然上傳了非常多項產品，但卻都只有點擊、沒有轉換，這是為什麼呢？ [...]
身為數位行銷人，我們可以不諱言的說節慶即代表商機，也是一個能與粉絲、顧客互動的關鍵時機，因此應該具備對於節慶氣氛的敏銳度，洞察不同節日期間的消費者行為數據，才得以有效的借題發揮、抓住消費者注意力。那麼，面對即將到來的春節假期，行銷人們該注意的關鍵指標有哪些？又該如何運用 YouTube 影片廣告搶佔年假商機呢？接下來，我們將與大家分享消費者於春節的行為數據洞察、為何要使用影音溝通品牌訊息、如何打造成功的 YouTube 春節影音行銷策略、以及相關案例的分享。 消費者之春節行為數據洞察 [...]
本月總共為您整理了 5 項 Google Ads 更新，花個10分鐘，一起來看看有哪些內容吧！ [...]
Google關鍵字廣告其實像是一場大型拍賣會，最終由價高者得標。這個出價的總值並非只有對關鍵字的出價，還包含廣告本身的內容品質與評級，也就是您的廣告是否確實符合消費者需求，而非誤導、混淆認知及意願的內容。儘管Google始終致力打造有益於消費者的廣告環境，但其中仍有許多可能造成消費者及商家困擾的關鍵字廣告，也因為過去難以藉由完整的法律來規範搜尋引擎業者，導致目前已發生多場訴訟案件，大多皆與侵害商標權有關、並牽扯至公平交易法，裁判結果也因法院認知及商標侵占程度而異。 再者，大家也許已經相當熟悉關鍵字廣告的運作方式，但在實際操作時，仍會碰到一些較為敏感的產業、及內容，在不清楚規範的狀況下發現廣告遭到禁止，因此除了在購買競品、競商關鍵字時需要注意之外，也需了解哪些廣告內容被允許與否。 接下來我們將為大家依序介紹「帶出及插入型關鍵字廣告」、關鍵字廣告相關法律規範與案例分享、以及廣告內容規定。 一、何謂「帶出型」與「插入型」關鍵字廣告？ 關鍵字廣告可區分為兩種：分別是「帶出型」與「插入型」。若使用「帶出型」的關鍵字廣告，代表廣告主設定這些關鍵字來觸發其廣告，但並未將關鍵字加入廣告標題及文案中；而「插入型」的關鍵字廣告則代表廣告主除了設定這些關鍵字帶出廣告，同時也使用搜尋引擎公司提供的「關鍵字插入程式碼」於廣告標題中插入關鍵字，讓消費者認為兩者有極密切的關連。 事實上，不僅是插入型關鍵字會帶來爭議，問題反而往往是發生在帶出型關鍵字，因商家只要認為商標被利用而造成潛在客戶流失、混淆消費者意願，就可能對關鍵字買家及提供購買服務的搜尋引擎業者提告。在經歷諸多案件之後，我國法院也對「帶出型」關鍵字廣告的運用有了更多的限制，對此公平交易委員會也頒布了處理原則，規定只要使消費者「誤認兩者屬同一來源或具一定關係」，而造成「初始興趣混淆」，即使廣告文案及標題中並未使用他人商標、營業特徵，也能構成不公平競爭。 [...]
智慧多媒體廣告活動結合了Google的機器學習技術，能以回應式多媒體廣告格式於多媒體廣告聯播網中做放送，接觸處於購物流程中各個階段的潛在客群，並自動替您尋找新客戶、或追蹤既有客戶，還能自動為您調整指定目標與出價。而智慧多媒體廣告活動最特別的地方就在於您不需設定目標對象，它會根據您之前設定過的受眾資料去找出在這以外的其他新客戶，且通常獲得新客的CPA會比在其他廣告活動中手動設定目標對象的CPA還來得低，因此如果您想降低CPA、接觸更多目標對象外的客戶，就可以試試看這個智慧多媒體廣告活動。 那麼接下來，我們將會分別說明智慧多媒體廣告活動的廣告呈現方式與運作邏輯、製作流程、自動優化的運作方式、以及常見問題，希望能幫助您更了解這類廣告活動能做到哪些事情！ 一、廣告的呈現與運作邏輯 由於智慧廣告活動是屬於多媒體廣告活動類型，因此它的預設廣告格式為回應式多媒體廣告，這類的廣告格式藉由Google機器學習技術，可以自動將您的圖片、文字素材產生成不同的廣告組合，包含：文字、圖像、原生廣告，如果想了解更多可以查看我們先前的回應式多媒體廣告文章。 而智慧多媒體廣告活動結合了兩種目標指定方式，分別為「自動再行銷」與「自動指定目標」，前者可以鎖定訪問過您網站的舊客（可設定動態廣告），後者則會為您尋找新客、或位於購物流程前半段的潛在消費者（此為默認指定目標且不可更換）。 由於出價的預設方式為「目標單次客戶開發出價」，並且盡量的爭取轉換，因此當系統預測到此次交易很有可能獲得轉換時，系統就會積極的調高此次出價；但如果偵測到此次促成轉換的機率不高時，就會大幅的降低出價。透過這樣的方式，您就能減少一些管理廣告的時間，而系統通常會在歷經2週或者50次轉換(兩者取其先)的必要學習階段之後，就能開始最佳化您的廣告活動出價。 [...]
剛開始操作Google搜尋廣告或是已經有一些經驗的您，是否在優化廣告成效的時候會判斷錯誤或是明明調整了設定，但是優化效果卻不如預期呢? adHub幫您整理了Google官方課程提供的成效優化教學，並且將4個關鍵步驟圖像化，讓您按部就班調整廣告，最佳化廣告的成效。 在開始說明這四個步驟之前，我們先來做一個小測驗。 問題: 在廣告上線之後，您通常多久會去查看一次廣告呢? A.無時無刻，雙眼就是要盯著 [...]
在Google AdWords影音廣告基礎 (上)篇中，我們為您剖析了全電視廣告策略的重要性，也介紹了YouTube影音廣告產品的基礎知識。在(下)篇，adHub為您整理了YouTube廣告刊登的流程、影音內容佈局與廣告產品的使用策略。現在就放下手邊的事情，立刻花五分鐘跟著adHub一起學習更多Google影音廣告知識吧! 一、怎麼開始刊登AdWords影音廣告? 首先，您需要先把廣告影片放在YouTube上，之後在建立廣告的流程中才能快速選到該影片。再來，請打開您的Google [...]
adHub有一陣子沒有為大家帶來Google廣告的學習文章了，希望沒有讓大家等的太久。在2016年的數位行銷趨勢中，除了需要想辦法攻略行動裝置用戶之外，優秀的影音題材也是抓住網友眼球的關鍵。因此，這次我們將為您介紹的是Google AdWords的影音廣告，並且按內容分為二篇文章。在本篇，adHub會告訴您何謂「全電視行銷策略」以及Youtube影音廣告的產品知識；在(下)篇，我們將為您整理廣告刊登的流程、影音內容佈局、製作訣竅與廣告產品的使用策略。現在就一起來瞭解Google的影音廣告吧! 一、只買電視廣告真的夠嗎? –All TV全電視行銷策略 [...]
優化關鍵字廣告，提升您的廣告成效! 若您已經看完了Google AdWords進階搜尋廣告概念(上)的話，恭喜您又在數位行銷的專業領域中前進了一步。在進階搜尋廣告概念(下)中， adHub將進一步的為您介紹搜尋廣告的成效監控方法、廣告關鍵字與文案的最佳化策略，以及搜尋廣告的其他工具，希望能讓您對Google搜尋廣告聯播網的實際操作有更多的認識。 一、廣告成效監控 在這一個章節，其實我們不是要教您「怎麼監控」成效，因為監控只要花時間就可以做到。在這部分，我們希望讓您了解兩個與點擊有關的重要概念，其一是無效點擊的意涵和偵測方式，其二是點擊數據急遽增加的幾個可能的原因。 [...]
投放關鍵字廣告，精準觸及您的潛在客群! 若您已經了解Google AdWords的基礎概念，又想要再上一層樓，那麼這篇文章非常的適合您。adHub在本文中，將進一步的為您介紹搜尋廣告的進階概念，包括關鍵字廣告文案的製做訣竅，以及轉換追蹤的設定、運作方式和轉換最佳化工具使用方法與注意事項，讓您快速消化關鍵字廣告的重要知識。 一、製作有效文案的六大訣竅 廣告文案的撰寫訣竅，除了吸睛的文案和遵循Google廣告政策之外，就是能創造廣告成效良性循環的廣告的相關性了。讓我們來看看Google官方培訓課程中曾分享過的六大文案撰寫訣竅有哪些: 1.文案與廣告群組中的關鍵字高度相關，把重點放在標題上 [...]