專家洞察|怎樣讓 Youtube 青睞你的影片? – 車庫一姊

本文由客座專欄作家 車庫一姊 所撰寫,文章轉自 : 怎樣讓Youtube青睞你的影片

網紅是個正夯的行銷手法,網紅發案四個字在 Google 裡面一搜尋,非廣告的第一條就是我服務的單位:網紅發案中心。網紅發案、商案、網紅合作等等都是文雅的說法,更一般人的說法就是業配。

好吧,我就是在一個幫人業配的地方上班,而工作內容並不只是幫客戶找網紅,然後執行後結案了事,每一個環節都有很多細節,在每天的發案中,我們都在和客戶溝通,而溝通是我們最大的成本,所以最容易賠錢的案子通常都是:客戶一點也不懂,客戶堅持要那個,客戶一下要這樣一下要那樣。

所以一姊我來誠懇寫幾篇文章,告訴客戶,怎樣發案才會成功,這樣就比較不會浪費時間,減少誤會,雙方都會更愉快。我還很認真的把重要名詞的英文放上來,方便大家上網學習。

今天要來講:怎樣讓 Youtube 青睞你的影片

先講喔,千萬不要覺得看了這篇就會增加十年功力,因為Youtube演算法(algorithm)一直改個不停,前兩年你知道的事情,今年你就得要放棄、重新學習。而且演算法是個內部法則,很多專家就是靠著分析資料來了解演算法維生。 官方有一些基本文件,像這篇,告訴你Youtube希望你怎麼優化,但這已經是2015年的事情,而且都是非常基本的,像是對於元資料(metadata)的基本維護。這就好像你在上台前告訴你注意儀容妝髮,安排合適的燈光和人潮進場的動線,但是觀眾怎樣才會喜歡你的表演,他們不知道,他們只能分析觀眾的反應。

註:元資料(metadata)的基本維護,我放下一篇。

Youtube 青睞的第一法則:觀眾喜歡你的影片。那演算法怎麼判定他們喜歡呢?

重要:觀看時長Watch Length。

各位,當你把一切就緒,上傳影片之後,Youtube會把觀看時長當成是最重要的指標之一,
如果觀眾只觀看8秒並結束了Session,那麼YouTube認為觀眾對你的影片不滿意。
如果觀眾看了觀看你的影片2分鐘以上,並在該Session中繼續觀看更多影片,那麼YouTube會認為觀眾對你的影片內容感到滿意。
過半的觀眾在前20秒就閃人了,你相信嗎?後台可以告訴你,80%的觀眾撐不過一分鐘,只有真正的粉絲能創造續看率。

曾有客戶想要請網紅做個15秒抖音影片,然後請他上傳Youtube。我必須說,極少 Youtuber 願意做這樣的事情,短秒數的影片也可能上 Youtube 熱門,但更大的風險是被演算法認為內容不受歡迎,而被『觸及處罰』。所以做一個注重成效和長期合作關係的好客戶,要針對什麼平台去規劃不同的內容,比方說,Facebook已經很明確告訴你:影片超過3分鐘,可以觸及更多人。

決勝點:每一個點擊都是長點擊(long clicks)

當觀眾對你的影片標題和縮圖感到興趣,他們就會點進來看你的影片,如果他們看了超過2分鐘以上沒有跳走,或關閉Session,那這個點擊就會被歸類為長點擊!越多的長點擊,你的影片越受Youtube青睞!因為演算法給你加持:觀眾認為你的影片跟他們當初點進來的預期相同,而且對內容感到滿意。

反過來看,用聳動標題殺人法邀約點擊,一大堆人被騙進來,發現不對立馬走人,就不是長點擊。長點擊的比例非常重要!所以聰明的你可以知道:用無關的標題下廣告,無法創造長點擊,即使觀看次數看起來很高,觀看成本很低,在搜尋/推薦這方面卻沒法好好出現。

去查查特定關鍵字在Youtube上面的呈現,是不是跟觀看次數多寡不見得相關?

圖:搜尋國泰人壽,第一名的61萬次觀看(不好意思,此為本網紅發案中心案例),第四名是119萬次,除了觀看時長以外,影片新舊也是影響演算法的原因。

我們控制一下閱讀時間,今天就到這邊。如果你喜歡我的影片文章,請到車庫一姊粉絲頁按讚,並且留言謝謝一姊,這樣我才有動力繼續寫這類知識含量高的免費文章。

Originally published at https://www.garagesister.com on August 8, 2019.


專欄作者:車庫一姊

在網路產業工作經歷超過十年,著有一書《遊戲解密:我在電玩公司上班》,粉絲頁 #車庫一姊 多為業內人士關注。十年前畢業於泰國Sasin研究所MBA之後,對東南亞市場有長期的研究和熱忱,另開有寫作專案<東協解密>,並為台灣南向促進會發起人代表。目前擔任 #網紅發案中心負責人,是個業配一姊。


 

Anna Cheng

Anna Cheng

Product Marketing Manager at adHub Inc.
希望透過設計思考與使用者經驗研究,創造產品與消費者良好的互動,優化體驗並提升價值。
從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng