專家專欄|語音社群爆發!Podcast 與 Clubhouse 相繼爆紅的現在與未來


從去年開始,Podcast 在台灣以驚人的速度大幅成長,2020 年因而被稱為「台灣 Podcast 元年」,語音平台的興起也帶動了語音社群的發展,以近期爆紅的「Clubhouse」來說,這是一個從美國矽谷圈紅來台灣的 app,僅能夠透過邀請碼才能加入的語音社群平台,其將 Podcast 與 Twitter 的特色融合在一起,只有主持人能夠指定特定人員發言,將 Podcast 單一發言的方式加入互動的社群成分。

然而近期台灣 Podcast 圈也發生了一件大事,SoundOn宣布被收購!M17 前 CEO 潘杰賢個人基金、新加坡投顧 KV成股東,身為台灣做 Podcast 平台先驅的 SoundOn,在台灣 Podcast 熱潮從開始到現在,還不到一年的時間,馬上就宣布被收購,實屬是令人出乎意料的發展…

SoundOn 的被收購與 Clubhouse 熱潮蔓延至台灣,也呼應出台灣對於語音平台及社群的潛在未來和無限商機。

本文部分轉載自槓槓中年的商業洞察

節錄 SondOn 宣佈被收購 重點新聞

Podcast 產業以驚人的速度大幅成長,2020 年被稱為「台灣 Podcast 元年」,各界創作者湧入,成為另一個內容新天地。光以 SoundOn 自身數據來看,2019 年成立時,台灣約莫只有 50 位 Podcaster,在短短一年半多,已高達近萬個創作者投入成為 Podcaster,SoundOn 的流量成長驚人,成長幅度約為創立時期的 20 倍以上

下一步的「目標」,顧立楷表示, 是要成為台灣最大的 Podcast 廣告代理商,串接 Podcaster 與廣告主,成為兩端之間最佳的橋樑,此外,仍將持續深耕在各種類型的原創節目上。


這兩段內容,給了我數個想法:

1. Podcast 的爆發力道,遠超於 Youtube
Youtube 的明確爆發期,以台灣來說,大概是6年的時間,以台灣第一個百萬 Youtuber — 蔡阿嘎的時間來推算,認真經營 Youtube 頻道的時間約莫在2010年,而台灣的 Youtuber 現象在 2017 年產生了大爆發。

YouTube 為何會花了 7 年的時間才變成一個主流媒體,主要是因為:

  1. 1. 2010 年以前,網路速度慢,行動網路普及率也不夠發達能夠承載線上影音
  2. 智慧型手機尚未普及
  3. 行動上網行為沒有被養成
  4. 影音內容製作成本太高

而 Podcast 卻在一年半之內超過了20倍以上的成長,代表了,Podcast 承接了 Youtube 的成熟使用環境,同時製作成本相較於 Youtube 影音,可以用較低的成本來製作。同時,因為只有聲音,更大幅降低了內容媒體的進入門檻,所以才有了極大的成長。

2. Podcast 將更快的成為紅海市場
目前在 Podcast 還沒有很多明確的當紅節目或是網紅主持人,但 Podcast 極可能會變成 Youtuber 的延伸流量平台,將 Youtube 上累積的人氣,轉嫁到 Podcast 上來。但是影像跟純粹聲音的媒體表現其實極為不同,Youtuber 是否能夠順利的轉移到 Podcast 上來,還有待觀察。但 Podcast 會加速的成為紅海市場,將是不爭的事實。

3. 比起 Youtuber 或是影音類型媒體,文字內容型媒體將更容易在 Podcast 攻城掠地
舉例像以雜誌書籍等見長的媒體,在轉入 Podcast 時,內容製作的門檻將會更為降低,因為他本就擁有極多的文字內容,而文字說故事的方式與 Podcast 的模式較為相似,影音類型媒體的內容製作跟切入角度要轉成聲音的內容要調整的幅度會比文字內容類媒體來的大。

4. Text-To-Speech 文字轉換語音的技術將會被大幅催生
過去台灣極少培養配音員的養成,在文字內容媒體要轉成聲音時,會面臨配音人力的短缺,在現在 AI 技術的成熟,接下來應該會催生利用自然語音處理的聲音 AI 引擎,來做文字自動化轉成語音的服務。讓整體 Podcast 內容的產業鏈可以更加快速且成熟。


相較於歐美市場,台灣的語音市場正處於初生階段,新節目與語音社群平台正蓬勃發展,隨著 Podcast 市場在台灣的崛起,許多品牌也開始將 Podcast 納入行銷規劃之中。

在進軍語音市場前,若是品牌能夠了解 Podcast 的特性以及抓緊受眾輪廓,勢必能搭上這波「聲音潮流」為行銷活動帶來更大的效益!

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Gina Yu

Gina Yu

Digital Marketing Consultant at adHub Inc.
擁有豐富的社群操作經驗,經手數十個粉專經營,累積粉絲成長數超過十萬人,熟悉 Facebook、Google 廣告操作,輔導百位電商與餐飲客戶,持續在數位行銷的領域探索與前進!
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