facebook 新增廣告投放選項:Accelerated Delivery

Accelerated

本週 facebook 更新廣告投放選項,新增了「Accelerated 加速模式」這個選擇。連同原有的標準模式與排程模式,現在一共有 3 種投放方式可供選擇,以下逐一介紹:
標準模式 (Standard):
會嘗試在廣告走期內平均地投放廣告給目標族群,預算的消耗與曝光量不會有太大的起伏變化。適合希望廣告在行銷期間內能有較穩定而平均的曝光及預算消耗的廣告主。
這是 facebook 預設的廣告投放方式。
排程模式 (Scheduling):
為週間的每一天指定任意多個時段投放廣告,指定排程以外的時段廣告不會曝光也不會消耗預算。適合主要客群只在每週特定時段才觀注商品內容的廣告主,比如遊戲業者可能會想在週末集中火力投遞廣告,其他週間時段就不投遞。
排程模式只適用於採用全週期預算 (Lifetime Budget) 的廣告組合。
(New) 加速模式 (Accelerated):
為本次所新增,目的是儘可能儘快的把廣告投放給目標受眾,曝光量與預算消耗會集中在投遞前期。在加速模式下,廣告的投遞量不會平均分配在一整天裡,有可能提前在下午時段就將當日預算消耗殆儘。適合主打限時商品、結合實體活動 (Event) 、或是節日主打商品 (比如開學返校或聖誔節) 的廣告主。然而,若是廣告本身的競價太低或是受眾太少,即使在加速模式下也無法讓廣告順利投出去,這部份仍需要廣告主調整受眾與競價才能達到投放目標。
加速模式不適用於開啟「自動競價 (auto-bid)」選項的廣告。(註:auto-bid 與 oCPM 並不相同,oCPM 仍然可以做加速投遞。)
與標準模式的比較,可以參考下圖:

螢幕快照 2015-08-05 下午2.21.37