Facebook 2.4版 API 介紹

2015/10/06 Update: 入札方法と最適化する目標の表を更新しました。

Facebookが7月に公開したAPI v2.4は多くの注目を集めました。クリック単価の価格設定を変更することに焦点をあてたが、実は、v2.4また幾つかの大きな変更があり、以下重要な変更を紹介させていただきます。

入札方法の簡素化:CPAに向け、oCPMを強化

API v2.4は新しいCPCを定義することだけでなく、CPMの定義も更新しました。実は、新しいCPMは現在のoCPMです。API v2.4がリリースされる後、全てのCPMはキャンペーンの目標に基づいて最適化を行います。言い換えると、過去の単純なインプレッションを購入すること利用できなくなります。

FacebookのAPI v2.4で、三つの入札方法しかありません:

  • CPC:Fb以外のウェブサイトへ移動するためのクリックで価額を決める
  • CPM:最適化の目標を優先するインプレッションで価額を決める
  • CPA:動作で価額を決め、 Fb以外のウェブサイトへ移動するためのクリックを含まない(いいね!、コメント、シェアなど)

この三つの入札方法とFacebook広告の組合せは下記に掲載されています:

行銷活動目標 競價類型 廣告組合優化目標 (預設)
Canvas App Installs CPM インストール数、インプレッション数、 エンゲージメント数
CPA インストール数、エンゲージメント数
Canvas App Engagement CPM APPエンゲージメント数 インストール数、インプレッション数、エンゲージメント数、リーチ
CPA インストール数、エンゲージメント数
Event Responses CPM 活動のレスパンス、インプレッション数、エンゲージメント数、リーチ
CPA エンゲージメント数
Local Awareness CPM リーチ
Mobile App Installs CPM インストール数、リンクのクリック、インプレッション数、 リーチ
CPA インストール数
CPC リンクのクリック
Mobile App Engagement CPM リンクのクリック、インプレッション数、 リーチ、 オフサイトでのコンバージョン
CPC リンクのクリック
Offer Claims CPM クーポン券の取り、インプレッション数、エンゲージメント数
CPA クーポン券の取り、エンゲージメント
Page Likes CPM ページへのいいね!数 、インプレッション数、エンゲージメント数、リーチ
CPA ページへのいいね!数 、エンゲージメント数
Post Engagement CPM エンゲージメント数インプレッション数、リンクのクリック、リーチ、動画の再生回数
CPA エンゲージメント数動画の再生回数*(10秒以上再生された場合)
CPC リンクのクリック
Product Catalog Sales CPM リンクのクリック、インプレッション数、 オフサイトでのコンバージョン、リーチ
CPA エンゲージメント数
CPC リンクのクリック
Website Clicks CPM リンクのクリック、インプレッション数、エンゲージメント数、リーチ
CPA エンゲージメント数
CPC リンクのクリック
Website Conversions CPM オフサイトでのコンバージョンインプレッション数、エンゲージメント数、リンクのクリック、リーチ
CPA エンゲージメント数
CPC リンクのクリック
Video Views CPM 動画の再生回数、エンゲージメント数、リーチ
CPA エンゲージメント数、動画の再生回数*(10秒以上再生された場合)

[注]動画再生回数*:動画広告が10秒以上再生された場合、「視聴した」とみなす。(2015/09/30 Updated)

予算の下限額の上がり:台湾は2倍の予算の下限額の地域に分類されます

API 2.4で広告セットを作成している時、異なる入札タイプ(クリック、インプレッション、アクションなど)によって、異なる一日の予算の下限額があります。下の表の予算下限が一日の予算であるが、長い期間でも使用できます。例えば、日の予算は$5であると、5日間の広告期間に$25以上の予算を設定しなければいけません。(表に示されている通貨は米ドルです。)

広告セットを自動入札*に設定する場合:

表2

自分で入札金額を設定する場合:

表31

台湾を含み、以下の国と地域も2倍の一日予算を設定しなければなりません:オーストラリア、オーストリア、ベルギー、カナダ、デンマーク、フィンランド、フランス、ドイツ、ギリシャ、イスラエル、イタリア、日本、オランダ、ニュージーランド、ノルウェイ、シンガポール、韓国、スペイン、スウェーデン、スイス、英国、米国

例えば、

  • CPM入札,入札金額 = NT$300       一日の予算下限 = NT$300 x 2倍 = NT$600
  • CPC / CPA入札,入札金額 = NT$5     一日の予算下限= NT$5 x 5倍 x 2倍 = NT$50

(入札金額と予算設定の参考文献)

なぜ上述の国の予算下限が2倍になりますか? Facebookからの説明がないが、その理由はこれらの地域がFacebook広告が活躍であり、激しい競争があるからだと推測されています。本当の理由は不明ですが、最も重要なことは、全面的に最新APIを実行する後、広告主は広告予算と広告のコストの上昇に直面します。つまり、Facebookは測定方法の変更がよりよい広告効果を達成できることを証明できるなら、長く続いて広告主をこのプラットフォームに引き付けます。

*注:現在のAPIでは、既にCPCおよびCPAの自動入札に対応していました。この機能はFacebookのシステムを通じて自動的に入札することであるが、現在adHubは代表して操作する顧客のみこの機能を提供しています。もし、使用してみたいなら、support@ad-hub.netまでご連絡ください。

adHub 編輯團隊

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